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PressClub Österreich · Artikel.

Launched By _ :Internationale Kampagne zur aktuellen Markteinführung des MINI.

Künstler, Sportler, Fahrspaß-Experten und Vordenker aus aller Welt präsentieren die Neuauflage des MINI 3-Türer, des MINI 5-Türer und des MINI Cabrio in ihrem persönlichen Umfeld. Achtteilige Videoclip-Serie auf den Social-Media-Kanälen von MINI feiert die Begeisterung für Vielfalt, die Offenheit für Neues und die Kreativität, die Menschen auf unterschiedliche Weise inspiriert.

 

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Michael Ebner
BMW Group

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München. Unter dem Motto „Launched by _ “ startet der britische Premium-Automobilhersteller MINI eine weltumspannende Videoclip-Kampagne zur Markteinführung der Neuauflage seiner Modelle im Kleinwagen-Segment. Junge und renommierte Künstler, Nachwuchs-Sportler und erfahrene Fahrspaß-Experten sowie Influencer und Vordenker aus unterschiedlichen Disziplinen zeigen auf jeweils individuelle Weise, wie sie den umfangreich überarbeiteten Modellen MINI 3-Türer, MINI 5-Türer und MINI Cabrio in ihrem persönlichen Umfeld zu einem großen Auftritt verhelfen. Im Mittelpunkt der achtteiligen Kurzfilm-Reihe stehen die Begeisterung für Vielfalt, die Offenheit für Neues und die Kreativität, die in den verschiedensten Ausprägungen Menschen in aller Welt inspiriert.

Pionierleistungen, neue Ideen und der Mut zu unkonventionellen Lösungen sind tief in der Tradition der Marke MINI verwurzelt. „Schon Alec Issigonis, der Schöpfer des classic Mini war ein kreativer Vordenker, der seine ersten Skizzen für einen revolutionär neuen Kleinwagen auf einer Serviette festhielt“, sagt Sebastian Beuchel, Head of MINI Global Brand Management. „Diese Haltung prägt uns bis heute. In unserer Kampagne ‚Launched by _ ‘ zeigen wir deshalb Menschen, die Neues wagen und mit ihren Ideen inspirieren – jede und jeder auf eine ganz eigene Art und Weise.“ Mit „Launched by _ “ bietet MINI einmal mehr eine Plattform, auf der Kreative unterschiedlicher Richtungen ihren individuellen Blick auf MINI präsentieren können. Darin kommt auch die Überzeugung zum Ausdruck, dass es der Marke gut tut, nicht jedes Detail selbst zu bestimmen, sondern durch Co-Creation und Collaboration neue Impulse zu gewinnen.

Das Aufgebot der Protagonisten für die „Launched by _ “ Clips reicht vom weltbekannten britischen Modedesigner Sir Paul Smith bis zur US-amerikanischen Profi-Skateboarderin Briana King und von Charlie Cooper, dem Enkel des legendären Sportwagen-Konstrukteurs John Cooper, bis hin zu der digitalen Influencerin Miquela, der mittlerweile mehr als drei Millionen Fans auf Instagram folgen. Sie alle wurden mit der gleichen Frage konfrontiert: „How would you launch a MINI?“ – „Wie würdest Du eine MINI Markteinführung inszenieren?“

Die Antworten fielen so vielfältig aus wie das Leben in den globalen Märkten, auf denen MINI erfolgreich ist. Der britische Fotograf und Regisseur Rankin portraitierte für seine persönliche Inszenierung des MINI 5-Türer Menschen, die eine persönliche Verbindung zu der britischen Marke haben. Jonathan Jay Lee, Illustrator aus Hongkong, machte den MINI 3-Türer zur Hauptfigur eines rasanten Comic-Strips. Zu einem lukullischen Genuss wurde der Beitrag der türkischen Kuchenkünstlerin Tuba Geçkil. In ihrem Atelier Red Rose Cake in Istanbul kreierte sie eine im wahrsten Sinne des Wortes süße Version des MINI Cabrio. Auch die britische Pop-Art-Künstlerin Lakwena widmete sich dem MINI Cabrio. Inspiriert von der neuen Karosserielackierung Zesty Yellow gestaltete sie ein Wandbild in London in leuchtenden Farben und mit einer klaren Botschaft: #BIGLOVE.

Damit ist die Kampagne zur Markteinführung der Neuauflage der Modelle MINI 3-Türer, MINI 5-Türer und MINI Cabrio auch ein Spiegelbild für den Charakter der weltweiten MINI Community, in der sich die Freude an Individualität und das emotionale Erlebnis in einer starken Gemeinschaft ideal ergänzen. „MINI steht für Vielfalt, Lebensfreude und Wir-Gefühl. So facettenreich wie der Fahrspaß mit unseren neuen Modellen ausfällt, so unterschiedlich sind auch die Persönlichkeiten und ihre Geschichten in unserer Kampagne ‚Launched by _ ‘“, erläutert Sebastian Beuchel. „Darin zeigt sich die Bedeutung der Aussage ‚We are all different – but pretty good together‘. Diversity – in jeglicher Ausprägung – ist für uns ein wichtiger Impulsgeber für Ideen und Innovationen.“

Die Markteinführungs-Kampagne „Launched by _ “ umfasst einen Pre-Roll Spot sowie acht Editorial Stories mit einer Länge von bis zu einer Minute für den Einsatz auf den internationalen digitalen Kanälen und Plattformen von MINI. Erstmals nutzt MINI dabei auch die populäre Social-Video-App TikTok als Kommunikationsplattform. „Mit TikTok erschließen wir einen weiteren stark wachsenden Social-Media-Kanal für die Botschaften der Marke MINI, auf dem wir eine junge, digital affine Zielgruppe begeistern wollen“, sagt Sebastian Beuchel.


Alle Angaben sind bereits auf Basis des neuen WLTP-Testzyklus ermittelt. Aufgeführte NEFZ-Werte wurden gegebenenfalls auf das NEFZ-Messverfahren zurückgerechnet. Für die Bemessung von Steuern und anderen fahrzeugbezogenen Abgaben, die (auch) auf den CO2-Ausstoß abstellen, sowie gegebenenfalls für die Zwecke von fahrzeugspezifischen Förderungen werden WLTP-Werte zugrunde gelegt. Weitere Informationen zu den Messverfahren WLTP und NEFZ sind auch unter www.bmw.de/wltp zu finden.

Weitere Informationen zum offiziellen Kraftstoffverbrauch und den offiziellen spezifischen CO2-Emissionen neuer Personenkraftwagen können dem 'Leitfaden über den Kraftstoffverbrauch, die CO2-Emissionen und den Stromverbrauch neuer Personenkraftwagen' entnommen werden, der an allen Verkaufsstellen, bei der Deutschen Automobil Treuhand GmbH (DAT), Hellmuth-Hirth-Str. 1, 73760 Ostfildern-Scharnhausen, und unter https://www.dat.de/co2/ unentgeltlich erhältlich ist.

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Die angegebenen Verbrauchs- und CO2-Angaben wurden nach dem vorgeschriebenen Messverfahren gemäß VO (EG) Nr. 715/2007 und VO (EG) Nr. 692/2008 (in der jeweils gültigen Fassung) ermittelt. Die Werte wurden bereits auf Basis des in den einschlägigen europarechtlichen Rechtsgrundlagen vorgesehenen neuen WLTP-Zyklus ermittelt und zur Vergleichbarkeit auf NEFZ zurückgerechnet. Bei diesen Fahrzeugen können für die Bemessung von Steuern und anderen fahrzeugbezogenen Abgaben, die (auch) auf den CO2-Ausstoß abstellen, andere als die hier angegebenen Werte gelten.

Die Angaben beziehen sich auf ein Fahrzeug in Basisausstattung und können Sonderausstattungen diese Werte erhöhen. Die Spannen berücksichtigen Unterschiede in der gewählten Rad- und Reifengröße. Die Angaben beziehen sich daher nicht auf das konkrete Fahrzeug und sind nicht Bestandteil des Angebots, sondern dienen allein Vergleichszwecken zwischen den verschiedenen Fahrzeugtypen.

Die CO2-Effizienzangaben ergeben sich aus der Richtlinie 1999/94/EG sowie dem Pkw-VIG und verwenden die Verbrauchs- und CO2-Werte des NEFZ zur Einstufung. Weitere Informationen zum offiziellen Kraftstoffverbrauch und den offiziellen spezifischen CO2-Emissionen neuer Personenkraftwagen können dem Leitfaden über den Kraftstoffverbrauch, die CO2-Emissionen und den Stromverbrauch neuer Personenkraftwagen entnommen werden, der an allen Verkaufsstellen und unter diesem Link unentgeltlich erhältlich ist. Darüber hinaus können weitere Details zum konkreten Fahrzeug der beim Händler aufliegenden Typengenehmigung entnommen werden.

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