PressClub Österreich · Artikel.
Das neue Designworks Studio in Shanghai: Inspirationsquelle für neue Gestaltungsideen aus China für China und die Welt.
10.11.2023 Pressemeldung
+++ Offizielle Eröffnung im Rahmen der West Bund Art & Design Messe Shanghai +++ Seismograph für Marktentwicklungen und Kundenerwartungen in China +++ Integraler Bestandteil des neuen Research and Development Center der BMW Group am West Bund +++
Pressekontakt.
Gabriele Fink
BMW Group
Tel: +49-89-382-51375
Fax: +49-89-382-20626
E-Mail senden
Author.
Gabriele Fink
BMW Group
München/Shanghai. Designworks, das Innovationsstudio
der BMW Group, hat eine neue Wirkungsstätte in der chinesischen
Wirtschaftsmetropole Shanghai. Am West Bund, dem florierenden Kunst-,
Kultur- und Geschäftsviertel der Stadt, entwickelt das Designteam am
Puls der Zeit neue Designideen sowohl für die BMW Group als auch für
andere Auftraggeber.
Studioeröffnung mit Art & Design Talk mit Cao Fei und
Jessica Zhang.
Die offizielle Eröffnung des neuen
Studios erfolgt im Rahmen der West Bund Art & Design Messe
Shanghai, die vom 9. bis 12. November 2023 stattfindet. Als
langjähriger Partner präsentiert die BMW Group den Vortrag „Art &
Design: Co-Kreation x Technologie“. Zu den Teilnehmern gehören die
Multimediakünstlerin Cao Fei und die Direktorin des Today Art Museum
Beijing, Jessica Zhang, sowie Designworks Leiter Holger Hampf. Im
Rahmen der Podiumsdiskussion werden zudem die Nachwuchstalente Liu Xin
und Fei Jun ihre von BMW inspirierte Zusammenarbeit vorstellen, die
hyperemotionale Technologieerlebnisse ermöglicht.
Der BMW Group Talk ist Teil der offiziellen West Bund Art &
Design Diskussionsreihe und findet am Freitag, 10. November 2023, von
17.00 bis 18.00 Uhr im West Bund Dome statt.
Effektive Zusammenarbeit und globaler Austausch im R&D
Center.
Am neuen Standort, umgeben von zahlreichen
kulturellen Einrichtungen, finden die rund 50 Kreativen am West Bund
ein außergewöhnlich kreatives Arbeitsumfeld. Zugleich sind sie im
stetigen Austausch mit dem BMW Group Designteam in der
Unternehmenszentrale und den Designworks Studios in München und Los
Angeles. „Mit dem Designworks Studio in Shanghai hat die BMW Group
Augen und Ohren in Asien“, sagt Adrian van Hooydonk, Leiter BMW Group
Design. „Hier entstehen wegweisende Innovationen, die nicht nur für
den chinesischen Markt von Bedeutung sind, sondern auch in Produkte
für den gesamten Weltmarkt einfließen.“ Das Ziel:
Gestaltungsinnovationen, die den Menschen in den Mittelpunkt stellen
und den speziellen Anforderungen der Kunden in China und dem weiteren
asiatischen Raum gerecht werden. Das neue Designworks Studio ist
integraler Bestandteil des Research and Development Center der BMW
Group in Shanghai. Die Bündelung der Design- und Entwicklungskompetenz
an einem Standort beschleunigt und verbessert den interdisziplinären
Austausch im gesamten Produktentstehungsprozess: von der frühen
Designphase bis hin zur Produktion.
Einblicke in Kultur, Tradition und Kundenwünsche in
China.
Durch Designworks Shanghai gewinnt die BMW Group
wertvolles Wissen über die Kultur und Tradition des Landes. Das Studio
liefert Einschätzungen zu neuen gesellschaftlichen, designrelevanten
Phänomenen und sich ändernden Bedürfnissen der Menschen hinsichtlich
Ästhetik, Lifestyle und Technologie. „Der Markt für Autodesign in
China wächst seit einigen Jahren überproportional und in
atemberaubender Geschwindigkeit. Deshalb stellen wir uns hier
entsprechend auf und haben unser Designworks Team in Asien in den
vergangenen zehn Jahren rapide verstärkt“, sagt der Leiter von
Designworks, Holger Hampf. „Zusammen mit den Studios in München und
Los Angeles ist Designworks optimal aufgestellt, um die BMW Group und
unsere externen Kunden kontinuierlich mit innovativen Impulsen zu
inspirieren“, so Hampf weiter.
Designinnovationen für China und die BMW Group
weltweit.
In der exklusiv für den chinesischen Markt
entwickelten Modellvariante der neuen BMW 5er Limousine wird der
Einfluss des Designstudios in China sichtbar: Erstmals verfügt der
neue BMW 5er für China nicht nur über einen besonders langen Radstand
für gesteigerten Raumkomfort im Fond, sondern auch über Proportionen,
die speziell für den chinesischen Kunden gestaltet wurden. Seine
Silhouette erinnert an ein Gran Coupé. Darüber hinaus verleihen
exklusive Designmerkmale dem Fahrzeug einen luxuriösen, sehr modernen
Charakter und eine starke Präsenz. Auch für die zukünftigen Modelle
der NEUEN KLASSE in China werden zentrale Designelemente vor Ort bei
Designworks gestaltet.
Die Frage, wie zukünftige Kunden Premiumqualität definieren, hat
für die BMW Group einen hohen Stellenwert. Die „Designworker“ sammeln
speziell im asiatischen Raum darüber Erkenntnisse und überführen diese
in konkrete Produktideen. So kombiniert das Team im Farb- und
Materialdesign traditionelle Handwerkskunst mit neuen visionären
Materialien und sorgt so für eine neue und nachhaltige Interpretation
von Qualität auf höchstem Niveau. In Kooperation mit dem Designteam in
München und Technologiefirmen aus der lokalen Start-up-Szene
reinterpretiert Designworks zum Beispiel traditionell chinesisches
Kunsthandwerk wie ZhangRong-Samt, Song-Brokat und Lack mit
zeitgenössischer Ästhetik für einen möglichen Einsatz in der
Serienfertigung. Nachhaltige Verfahren kombiniert mit natürlichen und
recycelten Materialien erschaffen durch ihre neuartige Optik und
Haptik ein neues Wohlgefühl.
Der kreative Output von Designworks Shanghai ist auch für die
digitalen Designlösungen der BMW Group wertvoll: Er reicht von
Visualisierungen für den Sprachassistenten BMW IPA (Intelligent
Personal Assistant) über die Kreation des neuen digitalen MINI
Begleiters "SPIKE" bis hin zu speziellen Festival Modes –
künstlerische Animationen, die zu speziellen Anlässen auf das Control
Display aktueller BMW Modelle eingespielt werden können.
Inspiration durch industrieübergreifende
Partnerschaften.
Wie an den weiteren Designworks
Standorten sind die kreativen Köpfe auch im Studio Shanghai nicht
ausschließlich für die BMW Group und ihre Marken tätig. Sie arbeiten
parallel für eine Vielzahl von Auftraggebern aus anderen Industrien.
Designworks verfügt dadurch über einzigartige Outside-in-Perspektiven
und kann das BMW Group Design so immer wieder mit inspirierenden und
innovativen Designideen begeistern.
In einer Kooperation mit dem Unternehmen CRRC, dem größten
Schienenfahrzeughersteller der Welt, gestaltete das Designworks Team
in Shanghai sowohl das Exterieur als auch das Interieur einer neuen
Generation von Hochgeschwindigkeitszügen. Designworks hat kürzlich
auch die zukünftige Positionierung und das Produktdesign für den
chinesischen E-Bike-Hersteller Yadea entwickelt. Für den
Luxusküchenhersteller Fotile entwickelte das Team ein durchgängiges
Kundenerlebnis für deren Smart-Home-Haushaltsgeräte.
Über Designworks
Designworks ist das Innovationsstudio der BMW Group
und eine globale Kreativberatung an den Schnittstellen von Design,
Technologie und Innovation. Die Arbeitsschwerpunkte der „Architects of
Future“ liegen in den Bereichen Mobilitäts-, Produkt- und Digital Life
Design sowie in der strategischen Designberatung.
Das ehemals selbstständige Kreativstudio wurde im Jahr 1995 von
der BMW Group übernommen. Designworks agiert als Impulsgeber für alle
Marken des Mutterkonzerns und als Innovationsmotor für eine Vielzahl
namhafter Kunden aus den unterschiedlichsten Branchen wie der IT- und
Unterhaltungselektronik, der Flugzeugtechnik, dem Medizin- und
Umweltbereich oder der Lifestyle- und Sportbranche. Das Studio wurde
1972 in Malibu, Kalifornien, von Chuck Pelly gegründet. Seit 2017
steht Holger Hampf an der Spitze der Beratungsagentur.
BMW Group Kulturengagement
Warum Kultur? Warum nicht! Kultur ist reich an Erkenntnis, ein
Hort der Schönheit und der Tiefe, der Sinnstiftung und der
Anteilnahme. Ein inspirierender Zufluchtsort. Im besten Fall
ergreifend, bisweilen verstörend. Als Corporate Citizen nimmt die BMW
Group soziale Verantwortung wahr und engagiert sich seit mehr als 50
Jahren in Hunderten kulturellen Initiativen weltweit, sowohl in der
Kunst als auch in den Bereichen Musik & Sound, in der Architektur
wie im Design. Kreativer Freiheit setzen wir keine Grenzen – diese
Haltung ist unser Auftrag. Sie ist Garant für bahnbrechende Kunstwerke
genauso wie für wichtige Innovationen in einem erfolgreichen Wirtschaftsunternehmen.
Das Kulturengagement der BMW Group mit exklusiven Updates und
tieferen Einblicken in die weltweiten kulturellen Initiativen können
auf Instagram unter @BMWGroupCulture verfolgt werden.
Weitere Informationen: www.bmwgroup.com/kulturund www.bmwgroup.com/kultur/ueberblick
Facebook: https://www.facebook.com/BMW-Group-Culture
Instagram: https://www.instagram.com/bmwgroupculture/
@BMWGroupCulture
#BMWGroupCulture
#drivenbydiversity
Die BMW Group
Die BMW Group ist mit ihren Marken BMW, MINI,
Rolls-Royce und BMW Motorrad der weltweit führende Premium-Hersteller
von Automobilen und Motorrädern und Anbieter von Premium-Finanz- und
Mobilitätsdienstleistungen. Das BMW Group Produktionsnetzwerk umfasst
über 30 Produktionsstandorte weltweit; das Unternehmen verfügt über
ein globales Vertriebsnetzwerk mit Vertretungen in über 140 Ländern.
Im Jahr 2022 erzielte die BMW Group einen weltweiten Absatz von
fast 2,4 Mio. Automobilen und über 202.000 Motorrädern. Das Ergebnis
vor Steuern im Geschäftsjahr 2022 belief sich auf 23,5 Mrd. €, der
Umsatz auf 142,6 Mrd. €. Zum 31. Dezember 2022 beschäftigte das
Unternehmen weltweit 149.475 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.
Seit jeher sind langfristiges Denken und verantwortungsvolles
Handeln die Grundlage des wirtschaftlichen Erfolges der BMW Group. Das
Unternehmen hat frühzeitig die Weichen für die Zukunft gestellt und
rückt Nachhaltigkeit und Ressourcenschonung konsequent ins Zentrum
seiner Ausrichtung, von der Lieferkette über die Produktion bis zum
Ende der Nutzungsphase aller Produkte.
www.bmwgroup.com
Facebook: http://www.facebook.com/BMWGroup
Twitter:
http://twitter.com/BMWGroup
YouTube:
http://www.youtube.com/BMWGroupView
Instagram:
https://www.instagram.com/bmwgroup
LinkedIn:
https://www.linkedin.com/company/bmw-group/