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Tradição, autenticidade e clareza: o novo logotipo da MINI

Nova interpretação do emblema, vista em todos os modelos da MINI a partir deste ano, busca um visual mais limpo, com foco no que é essencial.

 

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Paula Cichini
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São Paulo, 21 de maio de 2018 – A consciência dos seus valores tradicionais alinhada a um espírito de desenvolvimento voltado para o futuro: essas são as bases da nova identidade da MINI, que reflete tal filosofia em seu novo estilo visual - cujo elemento central é o logotipo. Essa nova interpretação do emblema, que será visto em todos os modelos da MINI a partir deste ano, busca um visual mais limpo, com foco no que é essencial.

 

O novo logotipo da MINI se baseia em um estilo tridimensional que existe desde o relançamento de marca, em 2001, aplicando uma forma de expressão visual conhecida como "design plano", dotada de elementos gráficos. A preservação das tradições culturais da marca resultou em uma roda alada com o nome da marca impresso ao centro em letras maiúsculas, o que assegura ser o logotipo instantaneamente reconhecido. A ausência de sombras e tons de cinza, por sua vez, cria um efeito preto e branco contrastante que transmite autenticidade e clareza. Com um caráter bidimensional, o logotipo estará presente no capô, na traseira, no centro do volante e na chave dos veículos. 

 

Essa última atualização representa um novo capítulo na diversificada história do logotipo da MINI. Desta vez, há uma semelhança com o logotipo presente nos clássicos MINI dos anos 90. Naquela época, o nome da marca também aparecia em letras maiúsculas no centro de um círculo com asas estilizadas. 

 

Essa combinação de roda e asas remonta aos primórdios da MINI, quando a British Motor Corporation (BMC) colocou no mercado, em 1956, o Morris MINI-Motor, junto com o Austin Seven, estruturalmente idêntico, o primeiro tinha o logotipo da marca Morris. Ele apresentava um boi vermelho e três ondas azuis – o símbolo da cidade de Oxford - que apareciam dentro de um círculo com duas asas estilizadas, à direita e à esquerda. Por outro lado, o modelo irmão – que foi nomeado de Austin MINI a partir de 1962 -  teve seu hexágono logo acima da grade do radiador, mostrando a inscrição da marca e o emblema. Duas variantes individuais do revolucionário "small car" também apareceram sob outros dois nomes da marca BMC - Wolseley and Riley. O Wolseley Hornet e o Riley Elf foram mais distintos em seu design, não apenas apresentando um corpo modificado e acessórios exclusivos, mas também carregando cada um o seu próprio logotipo.

 

Em 1969 a identidade múltipla dos modelos da MINI teve um fim. A partir de então, eles eram produzidos apenas na fábrica de Longbridge (Reino Unido) e, ao mesmo tempo, receberam a designação única MINI. Para marcar essa etapa, os MINI clássicos ganharam um novo logotipo: o desenho era um emblema com um visual abstrato que definitivamente não guardava semelhanças com os símbolos originais. Esse visual perdurou por décadas, sendo o design adaptado conforme a ocasião. Com isso, diversos MINI clássicos ganharam logotipos individuais e únicos, ainda que todos fossem inspirados no mesmo formato do emblema universal.

 

A nova edição dos MINI nos anos 90 sofreu uma mudança nesses rigorosos princípios: havia agora uma contrapartida ao visual tradicional do logotipo e um enfoque maior nos méritos esportivos da MINI. Uma roda cromada com asas estilizadas recuperou o clássico logotipo Morris MINI-Minor, porém ao invés do boi e das ondas, a inscrição vermelha MINI Cooper apareceu agora emoldurada por uma grinalda em louro verde em um fundo branco. Em 1996, essa variante foi aplicada a outros modelos da MINI com um fundo modificado e a inscrição MINI destacando-se contra um verde ao fundo. 

 

Poucos anos depois, durante o relançamento da marca - que hoje pertence ao BMW Group – foi tomada a decisão de redefinir a identidade da MINI e também do logotipo. Nesse caso, o logotipo mais recente usado para o clássico MINI foi usado como base e consistentemente modernizado. Em sua estreia, em 2000, o atual logotipo aparece em formato tridimensional de alta qualidade, com a inscrição da marca em branco contra um fundo preto. A roda cromada e as asas estilizadas permaneceram inalteradas por quase 15 anos e se tornaram mundialmente o símbolo da MINI: estilo individual, qualidade premium e "driving fun" em um carro compacto do século 21. Dessa forma, o novo logotipo da MINI também reflete um compromisso claro com a tradição da marca britânica, que agora se estende por quase 60 anos.

 

Link para imagens em alta resolução:

 

Link para o vídeo sobre a história da MINI:

https://www.press.bmwgroup.com/global/video/detail/PF0005770/the-new-mini-logo

 

Link para o texto original em inglês:

https://www.press.bmwgroup.com/global/article/detail/T0276950EN/tradition-conscious-authentic-clear:-the-new-mini-logo

 

Para mais informações sobre a MINI Brasil, acesse: www.MINI.com.br

 

 

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Em 2017, o BMW Group vendeu cerca de 2.463.500 milhões de automóveis e 164.000 motocicletas em todo o mundo. O lucro antes de impostos em 2017 foi de aproximadamente 10,65 bilhões de euros em receitas de 98,678 bilhões de euros. Desde 31 de dezembro de 2017, o BMW Group tinha uma força de trabalho de 129.932 colaboradores.

 

O sucesso do BMW Group sempre foi baseado no pensamento de longo prazo e em uma ação responsável. Portanto, a empresa estabeleceu a sustentabilidade ecológica e social em toda a cadeia de valor, a responsabilidade abrangente de produtos e um claro compromisso com a conservação dos recursos como parte integrante da sua estratégia.

 

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