АВАНТЮРИСТЪТ: ГЛОБАЛНА СТАРТОВА КАМПАНИЯ ЗА НОВОТО MINI COUNTRYMAN

Излезте навън, преживейте нещо ново, направете си спомени. „ADD STORIES“ представя новото MINI Countryman като авантюрист, като мост между града и провинцията, като първооткривател , с когото да съберете нови впечатления и истории извън утъпканите пътища. Интегрираната кампания ще съпровожда новото MINI Countryman при неговото пътуване от старта на комуникацията през октомври 2016 г. до въвеждането на пазара през февруари 2017 г.

В центъра на кампанията е разбирането, че преживяванията са новият статус-символ на една млада, градска целева група.

Новото MINI Countryman прави тези преживяванията възможни и взима своите пътници на пътешествие. Слоганът „ADD STORIES“ приканва аудиторията за излезе навън и да пробва нови неща. Всеки изминат километър на пътя добавя нови впечатления и истории за споделяне с приятелите и семейството.

С премиерата на второто поколение на MINI Countryman традиционната британска марка продължава своето навлизане в премиум компактния сегмент. Новото MINI Countryman е най-големият и многофункционален модел в 57-годишната история на марката. Изцяло новата му реконструкция е свързана със значително подобрение по отношение на предлаганото пространство, функционалност, спортнен дух и премиум характеристики.

Освен това с MINI Cooper S E Countryman ALL4 типичната за MINI радост от шофирането се превръща в устойчиво въодушевяващо изживяване. Това е първият модел на MINI с Plug-In хибридно задвижване за чисто електрическа мобилност при нулеви локални емисии.

„Да излезеш навън и да откриваш света има съвсем ново значение за нашата целева група“, обяснява Марк Ленгнинг, Ръководител на MINI Управление на марката. “MINI Countryman добавя ново измерение към градския MINI бранд – защото градският живот се отличава с това да излезеш от града през почивните дни и да се завърнеш с нови преживявания и истории.“

С този интегриран подход “ADD STORIES” ще предоставя съдържание за всички канали, но ще се фокусира върху дигиталния маркетинг и два филма: „CityCountry“ - 60-секунден филм, който отвежда зрителя на пътешествие с новото MINI Countryman - винаги в търсене на приключения и уникални моменти; и вторият филм, „Storyteller“, който изгражда допълнителен фокус като подчертава ключовото послание на кампанията.

MINI използва дигиталното съдържание не само, за да удължи самите филми, но и за да предизвика диалог със своите фенове и клиенти. С постове, банери и различни видове онлайн реклами MINI прецизно създава съдържание, така че да се хареса на целевата аудитория.

Кампанията “ADD STORIES” използва силата на визуалния разказ, за да подчертае оптимизираната пространствена функционалност и продуктово съдържание на MINI Countryman в различни филми, представящи отделните характеристики. Така се разкриват продуктовите функции като MINI Picnic Bench, разгъваща се опора върху товарния ръб за удобно място за седене на открито, централният уред с тъчскрийн функция или MINI Find Mate. Демонстрирани са и офроуд възможностите на MINI Countryman. Освен това седемминутен продуктов филм представя автомобила във всичките му детайли.

При печатните материали MINI ще заложи на публикации, които ще достигнат до най-широка аудитория.. Печатният мотив позиционира новото MINI Countryman в неговата естествена среда - отвъд конвенционалните пътища и извън града.

Освен това MINI работи и със силни партньори, които споделят въодушевлението от уникалните изживявания. На борда е и Channel Islands, фирма от Калифорния, която помогна в разработката на MINI Surfboard – като партньор за създаването на впечатляващо филмово и фотографско съдържание.

Друг партньор е японската фирма за фотография и технологии Nikon. В глобалното си партньорство MINI и Nikon ще работят заедно в различни маркетингови дейности при старта на MINI Countryman. Nikon използва сътрудничеството, за да представи своята нова KeyMission 360. Екшън-камерата прави пълни 360-градусови снимки в 4K UHD качество в невиждана досега форма. Сътрудничеството се допълва прекрасно: камерата KeyMission на Nikon и новото MINI Countryman споделят еднакво въодушевление за приключения, за свежи нови изживявания и непокътната природа.

MINI вече използва ексклузивно KeyMission 360 в рамките на глобалната комуникация за новото MINI Countryman. В хода на кампанията “ADD STORIES”, както и на старт-кампанията на Nikon KeyMission 360 ще бъдат представени и други общи продукции за различни онлайн и офлайн канали.

Новото MINI Countryman ще направи световната си премиера на 18 ноември т.г. на Los Angeles Auto Show. Въвеждането на пазара в Европа е предвидено за февруари 2017 г. От март 2017 г. новото MINI Countryman ще завладее също и улиците и пътищата извън Европа.