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Dans le cadre de sa transformation numérique, BMW organise un salon de l’auto à domicile

« Auto Show and a Movie » connecte les fans et les passionnés à la marque

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Richmond Hill (Ontario) À quoi ressemble un salon de l’auto haut de gamme pendant une pandémie? Pour BMW, c’est quelque chose à apprécier avec toute la famille. Il continue à offrir l’accès aux produits les plus en vogue et les plus demandés, et il offre un aperçu convoité de l’avenir.  Plus important encore, il est virtuel.

Dans le cadre de la transformation numérique de la marque, BMW Canada offre un salon de l’auto directement dans le foyer de ses clients, fans et passionnés.  Le samedi 27 février ont été présentés à environ 7 000 Canadiens et Canadiennes les modèles et innovations qui ont permis à BMW de progresser lors d‘un événement virtuel intitulé « Salon de l’auto et Cinéma ». Ce salon de l’auto numérique a présenté les modèles de performance BMW, y compris les toutes nouvelles M3 et M4 très attendues, et il a présenté le passé, le présent et le futur de l’expertise de BMW dans l’électrification, pour se terminer avec un aperçu des futures BMW iX et i4.  À la fin de l’événement, les invités ont reçu un code d’accès exclusif pour un film du magasin Cineplex.  Deux cents invités ont eu la chance de gagner un forfait cadeau qui comprend une couverture BMW et des friandises à déguster pendant le film, et 25 invités ont remporté un casque d’écoute Bowers & Wilkins.

« Rencontrer les fans de la marque en personne nous manque », a déclaré Andrew Scott, Gestion de la marque BMW.  « Les salons de l’auto nous donnent l’occasion de partager notre passion pour BMW avec les gens qui aiment nos voitures autant que nous.  Nous ne pouvions pas laisser passer une année sans nous réunir avec eux ou leur dire combien nous apprécions leur soutien. Nous avons apporté nos produits directement dans leur salon.  Les formats numériques sont un excellent moyen pour nous de rester connectés à notre communauté.  Nos clients sont notre priorité, et une étape clé pour soutenir cela est d’être là où ils ont besoin de nous. »

L’occasion exclusive de participer à cette présentation BMW coïncide avec les autres plateformes numériques récentes de la marque qui présentent les produits directement aux clients et aux fans, et qui rassemblent BMW et ses passionnés.  BMW en direct d’Ultimate Drive – une série de présentations interactives en direct donnée par des experts canadiens, commencée en 2020 pour présenter les nouveaux véhicules au public.  La Salle d’exposition virtuelle offre aux clients actuels et potentiels l’occasion de découvrir la dernière génération de modèles BMW, de visionner des vidéos sur les produits et de faire un tour virtuel des véhicules avec un concessionnaire BMW.  Ces moyens numériques d’apporter des véhicules BMW directement aux Canadiens et aux Canadiennes sont hébergés sur le site Web de la compagnie, BMW.ca

La numérisation est une priorité majeure pour le groupe BMW.  « Nous allons investir un montant annuel à trois chiffres en millions d’euros jusqu’en 2025 pour numériser nos ventes et notre marketing, et nous travaillons en collaboration avec nos partenaires de vente au détail pour offrir la meilleure expérience client du secteur à l’avenir », a déclaré Pieter Notas, membre du conseil d’administration de BMW AG responsable des clients, des marques et des ventes à la mi-janvier.

« Il y a un désir évident pour le contenu des produits BMW ici », a poursuivi monsieur Scott.  « À l’origine, nous avions prévu d’accueillir 6 000 invités lors de notre événement Salon de l’auto et cinéma.  Lorsque les inscriptions ont commencé, il est rapidement devenu clair que notre limite était trop basse, donc nous avons augmenté le nombre à 6 500.  L’événement a fini par attirer plus de 7 000 Canadiens et Canadiennes.  Nous sommes heureux d’avoir trouvé un moyen d’assouvir ce désir, et nous sommes impatients d’introduire de nouvelles façons de le faire. »

Le programme de 20 minutes était offert en anglais et en français.  Il a présenté 15 modèles et a offert un aperçu spécial des tout nouveaux modèles de BMW iX et BMW i4, qui ne sont pas encore sur le marché.  Les participants ont reçu un lien vers l’événement après leur inscription et ont reçu le code pour accéder à leur choix de film une fois le salon de l’auto terminé.

 

BMW Group au Canada

Établi à Richmond Hill, en Ontario, BMW Group Canada est une filiale en propriété exclusive de BMW AG chargée de la distribution des automobiles haute performance de prestige, des véhicules d’activités sportives, des motocyclettes et des MINI de BMW.  Services financiers BMW Group Canada, division à part entière de BMW Group Canada, offre des produits de financement et de location au détail ainsi que des produits de protection pour les automobiles BMW et MINI neuves et d’occasion, de même que des produits de financement au détail pour les motocyclettes BMW neuves et d’occasion. BMW Group est constitué d’un réseau de 51 concessionnaires automobiles BMW, de 21 concessionnaires de motocyclettes BMW et de 31 concessionnaires MINI répartis dans tout le pays.

 

Pour obtenir de plus amples renseignements, communiquez avec :

Marc Belcourt, directeur des communications de l’entreprise

BMW Group Canada

905 428-5078 / marc.belcourt@bmwgroup.ca                                              

Barbara Pitblado, directrice, Communications d’entreprise

BMW Group Canada

905 428-5005 / barb.pitblado@bmwgroup.ca

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