宝马集团在中国

宝马集团的悠久历史始于1916年，总部位于德国慕尼黑，在全球12个国家拥有22个生产和组装厂，员工总数达10.6万人。作为当今世界最成功和效益最好的高档汽车及摩
托车生产商，宝马集团几年来连续创造新的销售纪录。2005年，宝马集团全球销量增长9.9%，共售出1,328,000辆汽车。其中BMW品牌汽车
1,126,800辆；MINI品牌销量首次突破20万辆，达到200,400辆；Rolls-Royce "幻影"共售出796辆。宝马摩托车的销售总量达
97,500辆。

一贯坚持高档品牌战略，是宝马集团成功的基石。宝马集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce（劳斯莱斯）三个品牌。这些品牌占据了从小型车到大型豪华轿车各个细
分市场的高端，使宝马集团成为世界上唯一一家专注于高档领域的汽车和摩托车制造商。宝马集团的品牌各自拥有清晰的品牌形象，其产品在设计美学、动感和动态性能、技术含量和
整体品质等方面具有丰富的产品内涵，证明了公司在技术和创新上的领导实力。

BMW是Bayerische Motoren Werke的缩写，在中文中被译为宝马。宝马集团在初创阶段主营飞机发动机的研发和生产。宝马的蓝白标志象征着旋转的螺旋
桨，这正是公司早期历史的写照。

在宝马集团的国际化战略中，中国市场占据非常重要的位置。宝马集团的产品在上世纪八十年代就开始出现在中国市场上。1994年4月，宝马集团设立北京代表处，标志着宝马
集团正式进入中国大陆市场。在过去10多年间，宝马集团的三大品牌都已进入中国市场，并家喻户晓备受推崇。

通过进口代理商，在中国大陆销售的宝马汽车包括大型豪华车7系列、大型双门轿车和敞篷车6系列、X家族（X3和X5）、单排座敞篷车Z4，宝马 3系的双门轿车和敞篷
车，以及宝马 3系和5系四门轿车的顶级车型等。

2003年，宝马集团在中国的发展进入一个全新里程，从单纯的进口商转变为在本地设厂的生产厂商。2003年3月，宝马集团与华晨中国汽车控股有限公司签订合资企业合同，
并于7月份正式成立华晨宝马汽车有限公司，生产厂位于沈阳。到项目中期，该合资企业的总投资将达4.5亿欧元，产能规划为每年3万辆BMW汽车。宝马集团持有该合资企业
50%股份。

从2003年10月合资公司推出第一款国产宝马汽车起，华晨宝马汽车有限公司快速推出了BMW 318i、325i、520i、525i和BMW 530i等型号以及不同
配置的车型。2005年9月，全新BMW 3系的BMW 320i和325i替代了原有3系车型。新3系和先前推出的宝马新5系一样，是和国际市场几乎同步推出的最新车
型，为同级别轿车树立了新的标准。这些产品都严格按宝马集团全球统一的标准生产和检验，具有一致的高品质。把最先进的产品引入到中国市场是宝马集团一贯的宗旨。无论是进口
还是本地化生产，每一款宝马汽车都是激动人心的高档产品，不断赢得市场的青睐，为BMW品牌赢得卓越的声誉和市场影响力。

2004年11月1日，宝马集团为大中华区市场成立了一个独立的部门，负责包括中国大陆、香港、澳门和台湾的业务，这标志着宝马集团将进一步强化其在中国的业务。
2005年，宝马集团在大中华区的销量为33,020辆，在中国大陆市场的销量为24,025辆，其中BMW汽车23,595辆，MINI汽车430辆。华晨宝马汽车有限
公司生产的BMW汽车销量达15,300辆。2005年，中国大陆成为宝马集团全球增长最快的市场。

长期以来，宝马把全国服务网络的拓展和提升客户满意度列为工作重点，目前，宝马全国销售和服务网点近60家。宝马于2005年3月在北京成立了宝马全国培训中心，致力于为
本公司员工和经销商的员工提供技术和非技术类的高水平培训。

作为一家以市场和客户为导向的企业，宝马集团在中国市场的活动丰富多彩。宝马集团自1994年以来参加了中国历届重要的国际车展。2005年 4月，宝马集团携旗下三大品
牌BMW、MINI和Rolls-Royce（劳斯莱斯）首次以国际大展的高规格参加上海国际汽车展。从2001年以来，宝马集团成为第一个在全国组织全系列试车活动的高
档品牌，这些都充分体现了"贴近市场和用户"的经营思想。

从1998年开始，宝马把"BMW杯"国际高尔夫巡回赛这一全球规模最大的业余赛事引进中国，每年都在各主要城市举办分区赛，并资助获胜球手参加国际总决赛。2004年
5月，宝马还与国家体育总局合作，在上海举办了宝马亚洲公开赛，这是中国第一次举办欧巡赛。2005年4月，这一赛事再次在上海举办，吸引了更多顶级球员参加比赛，极大推
动了高尔夫运动在中国的开展。2005年7月，宝马集团同其在华合资企业华晨宝马汽车有限公司赞助成立了"宝马中国青少年高尔夫球队"，并将连续三年全面支持这支球队。

2002年以来，宝马匡特基金会发起和赞助了在中国举办的欧亚青年领导人论坛，促进青年领导人之间的交流与合作。从2004年开始，宝马集团已经连续两届赞助博鳌亚洲论坛
年会。自2002年以来，宝马还连续在香港和上海为福布斯全球行政总裁会议提供贵宾用车。2005年10月，宝马汽车成为在澳门举行的第四届东亚运动会运动员和贵宾用车。
2005年12月，宝马赞助在香港召开的世贸组织第六届部长会议，提供与会者用车。

宝马还积极开展社会责任项目， 包括支持有潜质的年轻人和儿童交通安全教育。从2004年开始，宝马已经连续两年赞助中央音乐学院交响乐团赴海外演出，促进不同文化之间的
交流。从2005年开始，宝马推出了主题为"为了孩子，请减速"的儿童道路安全训练营活动，陆续在全国各地的幼儿园及小学进行寓教于乐的交通安全教育。

2004年6月，宝马集团在中国科技馆设立永久性清洁能源展，向中国青少年普及液氢作为清洁能源的观念和知识。

在汽车运动方面具有光辉传统的宝马集团是一级方程式赛车运动的重要力量。2004、2005年，宝马威廉姆斯车队参加了F1上海大奖赛。2006年，宝马索伯车队将继续角
逐上海赛场。