宝马在中国馆奏响中国“悦”章

2010 年，与中国一起腾飞

伴随中国经济和汽车市场的迅猛发展，宝马2010年初即成功跻身宝马集团全球第三大市场，全年BMW和MINI品牌总销量达168,998辆，同比增长87%。BMW 7系全年销售26,553辆，在五年内第四次捍卫了顶级豪华车的领先地位。专为中国客户设计开发的全新BMW 5系长轴距成功上市后，11月和12月连续单月销量超越5,000辆，与上一代5系长轴距车型累计全年销量超过4.2万辆。MINI品牌在2010年的表现更加耀眼，全年总销量首次跨越1万辆，达10,509辆，同比增长140%。

2010年，宝马的成功还体现在运营管理的各个方面。宝马全国经销商网络继续高质量扩展，到年底已超过200家。在品牌方面，宝马成功启动了“BMW之悦”品牌策略，以中国文化的角度诠释宝马品牌的使命和价值，受到市场的高度认可。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士说：“当今中国处于一个追求梦想兑现心意的时代。宝马的一个‘悦’字，代表了这个时代的进取精神，贴近中国人的内心，是BMW品牌价值的最好表达。”

2011年，可持续发展的新里程

面向新的一年，宝马将坚持对中国市场的承诺，奏响更强的中国“悦”章。宝马借此公布2011年新产品计划：包括全新一代BMW X3、全新BMW 6系，以及首次进入中国市场的MINI COUNTRYMAN等。在国产车领域，全新BMW 5系长轴距将以8款车型挺进2011年，扩大在市场上的成功。

华晨宝马汽车有限公司的新工厂自去年6月份奠基后，建设顺利进行。新工厂将于2012年初投产。届时，华晨宝马全年总产能将超过15万辆。基于坚定的本土化战略，华晨宝马5系新能源概念车将于年内首次展示，强化在这一领域的领先地位。

 2011年，宝马集团还将把可持续发展策略扩展至经销商领域，启动BMW 5S经销商认证，即在传统的4S (销售、零部件、服务和调研)的概念中引入“Sustainability-可持续性”的概念，以可持续发展作为重要指标来管理经销商体系。BMW 5S经销商须在贡献本地经济、致力改善环境、投身社区公益等三个可持续发展水平维度上达到相应标准。宝马公司将在2011年内正式认证首家BMW 5S经销商，并颁布激励政策，促进整个销售和服务网络不断增强可持续发展能力。作为首家提出这一全新概念并践行的汽车品牌，BMW将继续贯彻全价值链可持续发展策略。

2011 年，“ BMW 之悦”品牌建设跃上新起点

新的一年里，宝马将把“BMW之悦”品牌推广带入新的阶段，增加社会公众对BMW品牌的了解和喜爱。作为新年伊始的重要项目，宝马中国和华晨宝马宣布成为上海世博会有限公司战略合作伙伴。上海世博会有限公司拥有中国馆，是世博园区后续开发的主力军之一。宝马高层与上海世博会有限公司的领导在现场签约，使宝马成为第一个正式支持和参与世博园区后续可持续开发的品牌。

拥有“东方之冠”美誉的中国馆，其设计凝聚了中国传统文化精髓、同时融合现代建筑设计理念和诸多环保高科技。作为上海世博会永久保留建筑之一，中国馆将成为中国文化交流、展示平台和标志性建筑。作为唯一可以在中国馆设立长期品牌展示区的汽车品牌及上海世博会有限公司专用贵宾车辆，BMW将借此平台让品牌融入中国文化的推广中。此外，BMW还计划参与世博园区，如世博轴等商业开发。

此外从2011年开始，宝马中国将作为中国奥委会未来６年内汽车领域的独家合作伙伴支持奥林匹克运动在中国的发展，在若干重大领域内陆续启动一系列奥运项目，包括奥运比赛项目支持、“未来奥运之星”青少年运动员扶植行动，适时推出多款特殊的奥运纪念版车型，感受奥运精神的客户体验活动以及运动员、教练员优惠购车政策等内容。

基于不断融入中国梦想的品牌理念，宝马还将与Discovery探索频道合作推出《中国人物志-梦想篇》系列纪录片。入选的人物及团体包括：世界太阳能产业领军人物施正荣博士、第一条高铁司机李东晓、舞蹈家杨丽萍、国际影星成龙和中国体育代表团。

2010年，宝马在中国积蓄了持续发展的强大动力。2011年伊始，宝马集团将积极应对市场的变化，坚定地执行本土化经营战略，与中国社会文化和谐发展，以商业成功和品牌社会贡献，推动未来。