宝马文化 创意呈现

宝马集团为庆颂投身文化发展事业40周年，近期在全世界范围内参与和支持了100多个文化项目。为表纪念，蜚声国际的纽约平面设计师施德明（Stefan Sagmeister）新近创作了《CULTURE》一书，整理记述了宝马集团历年在文化发展方面的积极举措。《CULTURE》一书由作者亲笔签名，限量制作了共1488本，暂不用于销售。该书于2011年3月9日在柏林召开的新闻发布会上由宝马集团董事弗兰克-彼得·阿恩特（Frank-Peter Arndt）首次向公众展示。

施德明表示：“这本书介绍了宝马集团参与和支持的所有文化活动，它是一部书，也是一部遥控车，四个隐藏的车轮和遥控装置能够让读者在房间中操控这本书的行驶，因为我认为，文化应该是一种动态的事物。”

这个不循规蹈矩，并且令人耳目一新的概念展现出施德明典型的风格。他的概念是：《 CULTURE》不仅是一本能够翻阅的书，而且是一部完整的、能够被遥控的汽车，一本能够随处驾驭的书。如果把1488本书的封面排列起来，还能够拼接成一幅7 x 7米的画面，画面呈现的是著名的BMW四缸大厦的鸟瞰图。作为宝马集团的总部大楼，BMW四缸大厦坐落于慕尼黑，由卡尔·施旺哲(Karl Schwanzer)于1972年设计建造。因此，每本书的封面都展现了独一无二的片段式的画面，整体设计独具匠心。

弗兰克-彼得·阿恩特激动地说：“施德明的这本书，以非传统的角度巧妙地展示了过去40年，宝马集团在全球参与和支持的文化活动的方方面面。这位平面设计师凭借新颖的创作理念，取得了另外一种成功：《CULTURE》并非要成为自我陶醉式的某种展示，而是体现具有原创精神的一种总结，它本身就是一件艺术作品。它让人在浏览阅读之外，还能收藏甚至随处驾驭。我很喜欢这本书，希望每个幸运的读者都会和我有同感。”

这本书根据宝马集团参与和支持的主要文化活动内容，共分为四个部分——当代艺术、古典音乐和爵士乐、建筑和设计，以及企业内部文化。前三个部分分别由著名指挥家丹尼尔•巴伦博伊姆（Daniel Barenboim）、画家奥拉维尔•埃利亚松（Olafur Eliasson）和建筑师扎哈•哈迪德（Zaha Hadid）撰写序言。这本书汇聚了曾和宝马集团合作过的艺术家的思想和观点。《CULTURE》全书包含了50多页的大幅彩色图片，展现了宝马集团在全球范围内对文化艺术的参与和支持。

施德明简介

两届格莱美奖得主施德明，出生于奥地利，曾于维也纳和纽约求学。滚石乐队、Talking Heads乐队和路瑞德 （Lou Reed）获奖的专辑封套设计也出自施德明之手，他不单是CD封套设计者，还广泛涉足电影置景、家具、海报乃至书籍设计。施德明仿佛在各个方面都得心应手，他已经成为全方位发展的国际艺术家。

施德明所作《Sagmeister. Made you Look》一书成为风靡一时的畅销作品。除了格莱美奖，他还荣获多个国际知名的设计类大奖，比如2009年的Lucky Strike Designer奖和2005年的库珀•休伊特国家设计奖（Cooper-Hewitt Communications Design ）。因此，施德明的身影频频出现于国际各大画廊和博物馆。施德明于1993年在纽约创立设计公司 Sagmeister Inc.，其公司作品曾于苏黎世、维也纳、纽约、柏林、东京、大阪、布拉格、科隆和首尔等地展出。