忠于纯粹 回归赛道——2016 BMW 3行动东区总决赛再树体验式营销典范

总决赛现场，不仅有精彩的追逐和漂移，还展现了BMW 3系的鼻祖BMW 2002的经典风范，此外车迷朋友们还可近距离一睹2017款BMW 320Li M运动型车型的风采。近日，BMW 3系2017款在全国已正式上市。新车型继续吸收应用宝马集团的创新科技，并顺应市场需求，在长轴距系列中推出犀利动感的M运动型车型，并以智能化新配置将现代豪华享受再度升级，为消费者提供更多样化的选择，赋予“纯粹驾驶乐趣”更显著的性格。

激情出发，只为最初的梦想

BMW 3行动已跨入第8年，一直是汽车业界最成功的体验式营销活动之一，每一届都推陈出新，通过不同活动内容让人们深入接触“忠于纯粹”的精神与强大内涵。今年，东区BMW 3行动针对3系的运动个性，特别推出了以赛道为主题的互动活动，让热爱3系的粉丝们有机会享受驰骋赛道的乐趣。两个月的时间，共有超过1,500人参与了城市预选赛和区域总决赛。

同时，为了庆祝BMW 3行动再次启航，东区还特别为上海、江苏和山东三地的3系车迷推出了限量333台BMW 3行动炫动纪念版车型。这款车基于BMW 320Li时尚型打造，新增多项豪华实用配置：HarmanKardon环绕音响系统、全彩平视显示系统和前排座椅加热功能等，再加上专属的BMW 3行动标识迎宾踏板，尽显独特身份，获得了众多粉丝的青睐。

基于BMW 3系“纯粹驾驶乐趣”的精神内涵，2016 BMW 3行动东区总决赛特地将场地设在了作为世界一级方程式比赛赛道之一的上海国际赛车场，并根据BMW 3系的车型特点，设置体能、智慧、驾驶技能的全方位比拼，除了试驾环节的考验，参与者还需要在考验选手反应力和爆发力的游戏环节中争分夺秒。

在赛道体验环节，利用上海国际赛车场的组合赛道，活动特别规划了驾驶路线，既有急转弯的漂移快感，也有直线加速的速度与激情，选手们可以驾驶BMW 3系充分感受赛道的魅力。场地障碍赛包括六个小弯和一个大弯，选手按照规定路线计时行驶，在连续转弯中感受BMW 3系综合运动性能和极致的精准操控。之后，选手通过直线加速项目，以最直接的速度感受BMW 3系加速时带来的推背快感以及刹车减速时的有效制动。而作为唯一的室内体验项目，反应精灵则重点在于考验选手的反应力及爆发力，体现BMW 3系的精准与操控。

BMW 3 系 2017 款三重优势，升级驾驶乐趣

2016 BMW 3行动总决赛现场特别展示了BMW 2002的经典风范。 BMW 2002是BMW历史上最著名的车型之一，它为BMW奠定了驾驶者之车的江湖地位，也为全球消费者带来了一个更加经典的车型系列： BMW 3系。在之后的历届BMW 3系身上，无处不流淌着BMW 2002的血液。如今，历经41年的锤炼和六代产品的更迭，由BMW 2002进化而来的BMW 3系始终专注驾驶操控，连续23年被评为“世界最佳运动轿车”，引领着豪华中级运动轿车细分市场。

最新上市的BMW 3系2017款系列车型，延续了BMW 2002的基因和历代BMW 3系的运动风格。活动中现场展示的BMW 3系2017款320Li M运动型车型，兼具动感和舒适。拥有多达12项专属装备的M运动套件让长轴距车型的外观和内饰属性更加鲜明，时刻弥散出其强劲的运动性能。同时，所有M运动型车型标配带换挡拨片的8速运动型手自一体变速箱，换挡速度较标准型更胜一筹。

动力方面， BMW 3系2017款搭载宝马最新一代1.5T三缸、2.0T四缸与3.0T六缸涡轮增压汽油发动机。屡获大奖的新一代发动机在动力、油耗和排放之间达到完美的平衡，响应更为迅速和平稳。作为同级唯一搭配8速手自一体变速箱的车型，BMW 3系2017款的性能可媲美旗舰车型BMW 7系。通过提高各挡位的传动比，进一步优化了换挡时尤其是低速范围内的平顺性。主传动比从原有的7.07提高至7.81，再次提高了燃油经济性。各款发动机车型油耗全面优化，平均降幅达到8.4%。高效动力的深入推进再次印证了宝马集团责任与可持续发展的企业形象。

创新科技的应用，让BMW 3系2017款在智能化方面再次树立该级别的行业新标准。新车型首次应用了业界独有、行业内最先进的“自然语音识别系统”，通过日常用语，用户可在“眼不离路、手不离盘”的情况下，即可控制电话、导航、娱乐和短信等功能，实现最直接有效的人车互动。另外，应用于旗舰车型BMW 7系的新一代iDrive 人机交互界面也引入到BMW 3系2017款上。全新界面的显示质感更豪华，颜色更细腻，同时互联驾驶的功能更加强大。

同时，众多豪华配置在BMW 3系2017款车型上持续丰富，多款车型增添了价值数万元的高科技装备，无疑形成了消费者的最佳购买时机。全系标配互联驾驶与环境氛围组件，长轴距车型还标配防眩目内外后视镜、外后视镜电动折叠。此外，部分车型还增加了M运动套件，xDrive智能全轮驱动系统等领先配置。

作为BMW历史上最灵魂的车型之一，BMW 3系在过去40多年间赢得了全球超过1400万客户的青睐。 2016年上半年，BMW 3系保持强劲势头，截至8月底在中国市场销量已超82,000台，同比增长12.6%，月均销量稳定在10,000台以上。随着创新科技的不断应用以及客户价值的不断提升，BMW 3系产品力必将不断强大，继续引领细分市场，以不断提升强大的竞争力为消费者带来全面升级的纯粹驾驶乐趣

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宝马集团

宝马集团是全世界最成功的汽车和摩托车制造商之一，旗下拥有BMW、MINI和Rolls-Royce三大品牌；同时提供汽车金融和高档出行服务。作为一家全球性公司，宝马集团在14个国家拥有31家生产和组装厂，销售网络遍及140多个国家和地区。

2015年，宝马集团在全球共售出约224.7万辆汽车和近13.7万辆摩托车。2015财年，宝马集团实现税前利润约92.2亿欧元，营收达921.8亿欧元。截至2015年12月31日，宝马集团的员工总数达到122,244人。

宝马集团的成功总是以前瞻未来和承担责任为基石。因此，宝马集团在整个价值链中贯彻生态和社会的可持续性发展策略，全面的产品责任以及明确的节能承诺已成为宝马集团长期战略的重要内容。