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到2020年宝马摩托车全球销量计划增至20万台——宝马摩托车重申未来四年发展规划 加强对中国等新兴市场战略布局

(洛杉矶/北京)10月10日,宝马集团在美国洛杉矶彼得森汽车博物馆举行了宝马摩托车战略发布会,代表“无尽旅途自由驰骋”理念的BMW K 1600 B全球首发。负责MINI品牌、摩托车业务、劳斯莱斯品牌,以及宝马集团售后业务的宝马集团董事萧绅博先生和宝马集团摩托车业务总裁史戴芬·沙勒先生出席了发布会,强调了宝马摩托车直至2020年的全球发展规划,以及对中国等新兴市场的战略布局。

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  • 积极开拓以亚洲和南美洲为主的新兴市场,加大对中国的投入
  • 继续推出新产品,BMW K 1600 B摩托车在洛杉矶全球首发
  • 进入发动机排量在500毫升以下的细分市场
  • 推动可持续出行方式,发展电动摩托车业务

 

宝马集团的摩托车业务可追溯至公司创建伊始,自1923年生产第一款R32,宝马摩托车现已成为全球最成功的高档摩托车和大型踏板车制造商。宝马摩托车代表了激情、创新和安全,表达了两轮之上的“极致骑乘乐趣”。宝马摩托车还是宝马集团在全球取得商业成功的重要业务板块:自 2011 年以来,宝马摩托车连续 5 年刷新销量纪录。今年前 9 个月,宝马摩托车实现有史以来最好的三季度销量,全球交付量达 116,044 台,有望在今年年底再次刷新全年销量纪录。

 

萧绅博表示:“未来,宝马摩托车将继续实现可持续的盈利性增长,我们计划到2020年宝马摩托车全球销量增至20万台。我们将通过多重举措来实现这一目标:继续目前的产品攻势,不断推出新产品;加强现有市场的发展,并积极开拓以亚洲和南美洲为主的新市场,到2020年宝马摩托车的经销商数量将增至1,500家;积极开拓发动机排量在500毫升以下的细分市场;伴随都市出行的发展,提供更加丰富的小排量产品,其中电动出行将成为新亮点。”

 

大力开拓极具潜力的中国市场

根据全球战略规划,在未来几年,宝马摩托车将大力拓展亚洲市场,而中国则毫无疑问在其中扮演最重要的角色。2013年,宝马摩托车重回中国市场;2015年即实现了近100%的销量增长。目前按销量计算,中国是宝马摩托车全球前十大市场,未来几年中国的地位在宝马摩托车业务的全球版图上将日益卓著。

 

销量的迅猛增长来自清晰的市场战略布局。过去三年,宝马摩托车在中国做出了巨大的市场投入。首先,积极引入最新产品。目前,宝马摩托车旗下六大产品系列——“运动”、“旅行”、“街车”、“继承者”、“探险”以及“都市出行”的几乎所有产品都已引入中国。尤其值得一提的是,2015年全球同步上市的BMW C evolution纯电动踏板车,它也是宝马在中国全面引领电动出行的积极例证。未来,这种产品攻势将继续。2017年,宝马摩托车全线产品有望全面进入中国,包括首款500毫升排量以下的摩托车BMW G 310 R。同时,宝马摩托车积极拓展经销商网络建设,并为经销商提供全方位的培训支持。目前,宝马摩托车在全国15个城市拥有18家授权经销商。

 

对宝马摩托车而言,摩托车不仅仅是一种从A地到B地的交通工具,它拥有自身独特的魅力,代表了一种非常感性的生活方式——“Make Life A Ride”。因此,客户对摩托车的体验是关键。在中国,宝马摩托车非常重视传播摩托车文化和安全驾驶理念。从2014年开始举办年度宝马摩托车文化节,为车迷带来宝马摩托车独有的生活方式和文化体验。同时,宝马摩托车在中国大力推广360°全方位服务,包括摩托车自身的创新安全科技;顶级的骑行装备;以及针对不同熟练程度和各种地形制定的骑行培训计划,为客户营造更多的机会融入宝马摩托车大家庭中。

 

继续推进车型创新,拓展都市出行,进军小排量市场

纵观宝马摩托车的发展历程,永不止步的技术创新和车型创新是宝马摩托车赢得全球成功的关键。在美国市场备受客户追捧的“继承者”系列产品就是最新证明。2013年,BMW R nineT作为“继承者”系列的首款车型亮相。凭借复古而经典的造型、全新的风冷式水平对置发动机,以及广泛的个性化定制选择,“继承者”系列开启了整个摩托车骑行时代的复兴。除了2016年加入的新成员R nineT Scrambler、R nineT Pure、R nineT Racer,更多车款已经在计划中。

 

除了“继承者”系列,“都市出行”系列是宝马摩托车洞察客户出行需求趋势推出的另一全新系列产品,目前包括BMW C 650 GT和C 650 Sport 大型踏板摩托车以及BMW C evolution纯电动踏板车。值得一提的是,刚刚开幕的2016巴黎车展上,全新升级的BMW C evolution亮相。它采用与BMW i3升级款同样的新一代电池,将行驶里程增加了60%,达到160公里,大幅提升了性能和驾驶乐趣,为纯电动双轮出行体验设立了全新标杆。未来几年,宝马摩托车将不断扩大“都市出行”系列的产品阵容,把公司在BMW i研发中积累的领先的电动科技和经验拓展到两轮车领域。

 

正如宝马集团摩托车业务总裁史戴芬·沙勒先生表示:“未来,宝马摩托车也将以更大力度进军新的细分市场。125至500毫升排量范围的摩托车市场为我们的发展计划提供了完美基础。2015年推出的BMW G 310 R是我们在此方向上迈出的第一步。未来我们也将继续拓展‘都市出行’系列,中型踏板车细分市场将成为我们的关注重点。”

 

以个性化重磅车型持续发力美国市场

美国是宝马摩托车的全球第二大市场。未来三年,宝马摩托车期望其在美国的市场份额实现翻番至10%。为此,公司计划通过推出专为该市场定制的新车型来赢得新客户,并将经销商服务网络从现在的150家增加到2020年的200家,以配合销售的增长。

 

此次发布会上全球首发的BMW K 1600 B就是首款专为美国市场推出的车型。它将2015年亮相的BMW Motorrad Concept 101概念车所代表的“无尽旅途自由驰骋”的理念表达得淋漓尽致。这款车代表着在无尽高速公路上巡航,代表着自由独立的梦想,堪称“美国旅行车”的典范之作。它将最佳的6缸发动机性能、出色的旅行特性、休闲从容的生活态度以及兼具力量与优雅的独特驾乘感受完美地结合在一起。

 

 

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-完-

 

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宝马集团

宝马集团是全世界最成功的汽车和摩托车制造商之一,旗下拥有BMW、MINI和Rolls-Royce三大品牌;同时提供汽车金融和高档出行服务。作为一家全球性公司,宝马集团在14个国家拥有31家生产和组装厂,销售网络遍及140多个国家和地区。

 

2015年,宝马集团在全球共售出约224.7万辆汽车和近13.7万辆摩托车。2015财年税前利润约92.2亿欧元,营收达921.8亿欧元。截至2015年12月31日,宝马集团的员工总数达到122,244人。

 

宝马集团的成功总是以前瞻未来和承担责任为基石。因此,宝马集团在整个价值链中贯彻生态和社会的可持续性发展策略,全面的产品责任以及明确的节能承诺已成为宝马集团长期战略的重要内容。

 

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