Nedělní chvilka (digitálního) umění a virtuálního cestování: #bornelectric – BMW street art z pohodlí domova.

Vídeň. Buď osobně (s ohledem na protiepidemiologická opatření) na adrese 166 Linken Wienzeile ve Vídni, nebo z pohodlí domova: máte možnost vyzkoušet si BMW BORNELECTRIC AR EXPERIENCE (AR – rozšířená realita). Zblízka, kdykoliv a kdekoliv. Jedná se o streetartové dílo od BMW. Styl je kombinací digitální estetiky a ručně malované typografie. V této podobě jde o poprvé v Rakousku realizované dílo. Jediná podmínka: potřebujete účet na Instagramu.

Jak na to:

Chcete-li zobrazit efekt, otevřete tento odkaz na mobilním zařízení nebo https://www.instagram.com/ar/257248029796196

Instagram se otevře přímo s filtrem AR – BORN ELECTRIC

Zaměřte svůj fotoaparát na nástěnnou malbu na 166 Linken Wienzeile ve Vídni

(s ohledem na protiepidemiologická opatření) nebo na obrázek nástěnné malby – viz strana 2 tiskové zprávy.

Začíná zážitek z rozšířené reality, který závisí na rozlišení obrazovky. Přejeme mnoho radosti.

Více na: www.bmw.at/bornelectric

V noci jsou umělecká díla osvětlena a oživena speciálními projekcemi. Digitální AR filtr #bornelectric od BMW umožňuje digitálnímu uměleckému dílu ožít. To nejenže vytváří působivý zážitek přímo na místě ve Vídni, ale také jej zpřístupňuje prostřednictvím digitálních kanálů.

„Kulturní a společenská angažovanost je pro nás velmi důležitá, proto v BMW Group podporujeme mnoho projektů. Street art v podání BMW ve Vídni je prohlášením a příslibem pro všechny: BMW Group elektrifikuje Evropu – udržitelně a inovativně. Podporujeme Rakousko a Evropu v přechodu na elektromobilitu a vytváříme tento inovativní a udržitelný obrat,“ říká o projektu Mariahilf Christian Morawa, generální ředitel BMW Austria.

Filtry rozšířené reality jsou nezbytnou součástí nového „Metaverza“, nového virtuálního světa společnosti Meta (dříve Facebook). BMW zde opět prokazuje svého průkopnického ducha, protože již v tomto projektu dokáže využít inovativní technologie nově vznikající platformy. Integrovaná kampaň pro toto umělecké dílo přetváří emocionální jádro BMW iX v působivé umělecké dílo a vyjadřuje závazek BMW k inovativním a udržitelným technologiím budoucnosti.

Vedle toho je důležitá i regionální produkce. Nástěnná malba byla vytvořena pomocí chladivých barev rakouské rodinné firmy Baumit se sníženým obsahem oxidů dusíku. V rámci tohoto projektu byl tento druh barvy použit poprvé. Barvy se vyrábějí v Rakousku, což zajistilo krátké dodací cesty a podporu regionálních společností.

BMW Rakousko získalo kreativní podporu od společnosti CONCRETE. Jedná se o agenturu specializující se na tvorbu graffiti, která celé dílo vytvořila.

Kampaň v sociálních médiích doprovází dílo digitálně a ve čtyřech fázích. Zpráva #bornelectric přesměruje zájemce na cílovou stránku bmw.at/bornelectric, která obsahuje všechny důležité informace, obrázky a videa o tomto díle, kampani a novém BMW iX, stejně jako jednoduché pokyny k filtru AR.

Nástěnnou malbu můžete obdivovat na adrese Linke Wienzeile 166 ve Vídni, jakmile se zlepší podmínky pro cestování.