BMW Group étend son empreinte créative à Shanghai en ouvrant un nouveau studio DesignworksUSA et le ConnectedDrive Lab

Munich/Shanghai, 20 avril 2012. Conscient de l’extraordinaire potentiel de créativité que représente la Chine, BMW Group vient d’inaugurer à Shanghai un studio DesignworksUSA et un ConnectedDrive Lab. Ces deux centres d’innovation seront hébergés sous le même toit dans le district de Huangpu, ancienne concession française. La situation stratégique de cette ville, qui connaît l’une des croissances les plus rapides du monde, ainsi que l’atmosphère vivante et innovante de ce carrefour commercial et financier ont été les principales raisons du choix de cet emplacement.

Avec DesignworksUSA, BMW Group cherche à élaborer de nouvelles perspectives mondiales.

L’ouverture de ce nouveau studio de design vise à mieux appréhender le marché chinois. Les connaissances ainsi acquises, d’une valeur inestimable, permettront de moduler la perspective mondiale de DesignworksUSA, d’ouvrir la porte d’entrée du marché asiatique à ses clients européens et nord-américains, de sceller de nouveaux partenariats avec la clientèle internationale ainsi que de créer de nouvelles opportunités dans cette région. DesignworksUSA, un cabinet de conseil en design et création né en Californie, possède des studios en Amérique du Nord, en Europe et en Asie. Il s’agit d’un think tank pour les marques de BMW Group (BMW, BMW i, MINI et Rolls-Royce Motor Cars) et d’une boîte à idées pour des clients de renom venus des secteurs les plus variés. Du concept initial à la réalisation du produit, l’échange entre les talents des équipes créatives de DesignworksUSA permet de doter les succès de demain et d’après-demain d’un style inédit. Parmi les projets notables qui témoignent de l’envergure de DesignworksUSA et de son expertise, on compte les trains du Bay Area Rapid Transit (BART), le système de transport de San Francisco, les jets Embraer Legacy, les vélos NeilPryde, les écouteurs Sennheiser, les yachts Intermarine 55, la station de travail HP Z800, le boîtier Thermaltake Level 10, les systèmes médicaux Varian et les trains Siemens.

« Avec notre nouveau studio à Shanghai, DesignworksUSA se situe au cœur du marché le plus actif du monde, dont la croissance dépasse tous les autres. Pour nous, il est une ressource indispensable à la création de nouvelles perspectives pour nos clients » explique Laurenz Schaffer, Président de BMW Group DesignworksUSA. « DesignworksUSA, en tant qu’acteur de l’innovation, a beaucoup à apprendre de la Chine et dispose maintenant d’une excellente occasion de contribuer à l’évolution de cette culture effervescente », poursuit-il.

« L’ouverture de ce pied-à-terre à Shanghai est capitale pour BMW Group Design et DesignworksUSA d’un point de vue stratégique et créatif, déclare Adrian van Hooydonk, Directeur de BMW Group Design. L’importance commerciale de la Chine est claire pour BMW Group et sa capacité à inspirer nos designers nous est vitale ».

Alors que plus de la moitié de la population mondiale vit en Asie, la croissance extraordinaire des marchés asiatiques devrait peser sur le marché mondial de demain. Pour BMW Group, maison-mère de DesignworksUSA, la Chine est aujourd’hui le troisième marché mondial et le premier en termes de croissance. Depuis 2003, BMW Group construit certains modèles des gammes BMW Série 3 et BMW Série 5 dans l’usine de Shenyang avec Brilliance, son partenaire local. Une seconde usine est en cours de construction à Tiexi, dans la même région ; après son inauguration, prévue en 2012, elle accueillera les ateliers de production de la BMW X1.

Shanghai, centre émergent du design et des tendances, bénéficie d’une situation stratégique en Chine continentale et constitue l’une des principales métropoles d’Asie. Parallèlement à l’évolution de son marché, Shanghai connaît une croissance exponentielle et de nouvelles tendances de consommation. Le studio DesignworksUSA de Shanghai travaillera sur de nombreux sujets : conception du produit, du transport, de l’automobile, des aspects environnementaux et de la prise en main par le client ; design de la couleur, du matériel et des finitions ; communication, recherche et stratégie du design, conseil en développement durable. Il comptera parmi ses collaborateurs des designers asiatiques ainsi que des équipes des studios de Los Angeles, Munich et Singapour.

DesignworksUSA et le ConnectedDrive Lab sous le même toit : un cadre idéal pour marier design et technologie.

Conjointement à l’ouverture du nouveau studio de design de Shanghai, BMW Group inaugure un nouveau centre de développement mondial qui vient compléter ceux de Munich et de Mountain View, en Californie. Ce nouveau laboratoire se concentrera sur le développement de fonctions ConnectedDrive avancées dans les domaines du confort, de l’info-divertissement et de la sécurité à destination de la clientèle chinoise. Lors du salon Auto China à Pékin, l’une des dernières évolutions de l’option « Apps » sera lancée en Chine : elle permet aux clients chinois de surfer sur leurs réseaux sociaux favoris tels que Sina Weibo et Kaixin, et ce à l’intérieur-même de leur BMW ou de leur MINI. L’option Apps est une plateforme évolutive qui propose une intégration parfaite de nouvelles fonctions telles que Baidu ting dans le système d’info-divertissement iDrive avec un délai de commercialisation réduit.

En complément aux offres destinées à BMW et MINI Connected, leaders sur le marché, d’autres fonctions logicielles et électroniques innovantes seront créées en Chine. Des concepts d’interface utilisateur et des systèmes avancés d’aide à la conduite spécifiques au marché asiatique (p. ex. reconnaissance des panneaux de signalisation) seront développés sur place par une équipe multiculturelle à dominante chinoise. En outre, l’ouverture de ces centres permet d’arrimer au marché asiatique des initiatives stratégiques telles que le développement d’une plateforme d’info-divertissement open-source dans le cadre de GENIVI. Les développeurs travaillent en étroite coopération avec le service développement de BMW Group du Centre d’innovation et de recherche de Munich.

 
« Être à la tête d’une équipe jeune et interdisciplinaire en Chine dans le cadre d’un réseau de développement international est passionnant », déclare Alexis Trolin, Directeur de BMW Group ConnectedDrive Lab China. « Shanghai, en tant que métropole, est à la pointe des innovations et des tendances. C’est une ville où naissent de nouvelles idées révolutionnaires pour le design, la mobilité et les technologies-clés de demain. Après une brève phase de rodage, notre équipe composée de 25 développeurs hautement qualifiés et motivés, de designers d’interface utilisateur et d’experts logiciels lancera les premières fonctions innovantes conçues par des ingénieurs chinois pour des clients chinois. »