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BMW premier constructeur automobile sur Instagram en France.
Mon Mar 23 12:12:38 CET 2015 Communiqué de presse
BMW est le premier constructeur automobile en France à lancer une campagne publicitaire sur Instagram. La marque bavaroise a lancé sur cette plateforme digitale une campagne innovante pour faire la promotion de sa Nouvelle BMW Série 1.
Contact presse.
Adeline Boinet
BMW Group
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Auteur.
Adeline Boinet
BMW Group
BMW fait partie des annonceurs pionniers, parmi de grandes marques de luxe et de lifestyle, à s’être associé à Instagram depuis son ouverture à la publicité. Dans un souci d’innovation constante, aussi bien dans le développement de ses automobiles que dans sa stratégie de communication, la marque bavaroise a créé quatre vidéos déclinées sur les thèmes du partage, du design, du lifestyle et de la technologie à l’occasion du lancement de sa Nouvelle BMW Série 1. Cette campagne digitale a débuté jeudi dernier pour une durée d’un mois.
BMW soutient des valeurs fortes autour de l’innovation, de l’esthétisme et de la passion: « BMW se réinvente chaque jour pour créer des produits et services durables pour la mobilité individuelle. La créativité, le partage et la transmission sont au cœur des valeurs de la marque. Instagram offre une belle affinité avec nos groupes-cibles pour diffuser au plus juste l’inspiration qui est au cœur de nos développements. » explique Pierre Jalady, Directeur Marketing de BMW France.
“Le différenciateur fort d’Instagram en tant que plateforme mobile est notre communauté. Notre communauté, créative et engagée, partage plus de 70 millions de photos chaque jour – et les marques sont un pillier de cette communauté. Nous proposons des outils qui permettent à des marques comme BMW de repousser leurs limites créatives et de continuer à inspirer leur communauté. » explique Laurent Solly, Directeur Général de Facebook France.
Commercialisée en France à partir du 26 mars, la Nouvelle BMW Série 1 constitue le modèle idéal pour porter cette stratégie digitale innovante. Dynamique, esthétique et connectée, la Nouvelle BMW Série 1 incarne la sportivité et la créativité sur le segment des berlines compactes Premium.
Cette campagne sur Instagram peut être mise en perspective de la démarche à long terme qu’a initié BMW depuis plus de dix ans pour soutenir la photographie contemporaine, à travers ses partenariats avec Paris Photo, les Rencontres d’Arles et la résidence BMW au musée Nicéphore Niepce. Le soutien à la création et sa diffusion auprès du plus grand nombre sont dans les gènes de la marque BMW.