Le futur appartient à MINI : BMW Group réoriente la stratégie produit et marque de MINI.

Le nouveau MINI Clubman redéfinit la catégorie des compactes
Concentration sur cinq modèles
Repositionnement de la marque MINI
Premier constructeur à offrir une option d’autopartage intégrée
Nouvelle identité visuelle de l’entreprise

Munich/Berlin. Le groupe BMW réoriente la stratégie produit et marque de la marque MINI. À l’occasion de la première mondiale du nouveau MINI Clubman, à Berlin, Peter Schwarzenbauer, membre du Directoire de BMW AG et responsable des marques MINI, Rolls-Royce, BMW Motorrad et de l’après-vente, a expliqué comment il entendait développer la marque MINI : « Depuis sa création, en 1959, la marque MINI incarne l’inventivité, l’inspiration et la passion. Il en restera ainsi. Le nouveau MINI Clubman est le symbole de l’évolution de notre philosophie de marque : nous nous concentrerons à l’avenir sur cinq modèles de base au caractère affirmé. Nous nous ouvrons à de nouvelles idées et de nouveaux domaines d’activité. Nous développons l’identité visuelle de la marque. Nous étendons notre offre à la catégorie des compactes premium et fournissons de nouveaux services qui vont élargir encore le cercle des amateurs de la marque MINI. Je suis convaincu que cette vaste réorientation est de nature à perpétuer l’histoire à succès unique de la marque MINI. »

Ventes record et croissance durable. Après un démarrage fulgurant avec une croissance à deux chiffres, MINI a vendu quelque 163 000 véhicules au cours du premier semestre 2015. « Nous nous apprêtons à enregistrer le meilleur mois de juin de l’histoire de MINI, avec une augmentation de plus de 20 % en glissement annuel », a expliqué Peter Schwarzenbauer. « Nous allons poursuivre sur notre lancée au deuxième semestre et je table sur un nouveau record des ventes pour l’année 2015. »

Après la relance de la marque MINI sous l’égide du groupe BMW en 2001, les ventes ont été multipliées par cinq dès la première année. Aujourd’hui, MINI écoule près de douze fois plus de véhicules par an. MINI a été la première marque de l’histoire de l’automobile à définir des exigences premium pour le segment des citadines polyvalentes. En positionnant le MINI Clubman dans la catégorie supérieure, MINI relève une nouvelle fois la barre avec un design et une conception haut de gamme afin de conquérir de nouveaux clients.

MINI accède à la catégorie des compactes premium et exploite les synergies. Le nouveau MINI Clubman plus spacieux qui fait son entrée dans la classe supérieure séduira les clients qui attachent une importance particulière au design et au plaisir de conduite, tout en appréciant l’aptitude à l’usage quotidien, l’adaptation aux trajets longues distances, la flexibilité et le confort. L’extension de la stratégie produit vers la catégorie des citadines et des compactes premium s’appuie sur une architecture à traction commune à différents modèles et marques.

Le nouveau MINI Clubman accède à un segment promis à une très forte croissance dans les années à venir. Les études de marché prévoient en effet une croissance annuelle de 4 % pour le segment des véhicules compacts premium, dont la part sur le marché mondial des voitures particulières dépassera les 27 % dès 2020. MINI entend prendre part à cette croissance. Les clients de MINI optent par ailleurs de plus en plus fréquemment pour des équipements de niveau supérieur. Selon nos estimations, la part des modèles sportifs Cooper S devrait représenter à moyen terme jusqu’à un tiers des ventes selon la série. La part des modèles ultra-performants John Cooper Works va quant à elle presque doubler pour atteindre les 5 % de l’ensemble de la gamme MINI.

Solutions d’autopartage entre particuliers. La solution d’autopartage de véhicules privés constituera un nouveau jalon dans la stratégie d’innovation de MINI. La tendance de notre société vers une « économie de partage » contribue au succès du concept d’autopartage DriveNow, qui bénéficie en outre de la forte attractivité de la marque MINI dans les grandes villes. Commentant l’évolution de l’offre de services autour des MINI, Peter Schwarzenbauer a déclaré : « La société et l’industrie automobile sont en pleine mutation. Les conducteurs de MINI appartiennent à la catégorie de clients les plus progressistes et les plus ouverts. C’est pourquoi nous proposerons, à partir de 2016, une option d’autopartage pour MINI. »

Un nouveau pack d’équipement optionnel permettra au client MINI de partager à l’avenir sa MINI avec d’autres personnes. Le client MINI pourra ainsi mettre sa voiture à disposition de DriveNow lorsqu’il n’en aura pas besoin. Cette option est également intéressante pour les clients de flottes de véhicules, car elle permet d’optimiser l’utilisation des véhicules de la flotte. Elle sera dans un premier temps disponible aux États-Unis à partir de 2016, puis dans les villes où DriveNow est présent. Lors d’une étape ultérieure, cette nouvelle forme de location de véhicules (« autopartage entre particuliers ») sera également accessible à un cercle défini d’amis ou de membres de la famille.

MINI se réinvente avec une nouvelle identité visuelle. MINI est une marque qui incarne et fait avancer l’esprit de son temps. Se réinventer sans cesse est inscrit dans son ADN. L’heure est venue pour elle de se donner une nouvelle identité visuelle. L’expérience produit et marque indissociable de MINI sera au cœur du nouveau design. L’idée d’origine qui a présidé à la conception de la première MINI était de développer un véhicule hautes performances, axé sur l’essentiel, mais procurant une sensation de conduite incomparable grâce à son agilité. Cette alliance entre sobriété et émotion se reflète dans la nouvelle identité visuelle de la marque. Un nouveau logo bidimensionnel, une nouvelle typographie et de nouvelles tonalités soulignent la volonté de clarté et d’authenticité de la marque, qui entend continuer à façonner l’esprit de son temps.

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