PressClub Nederland · Article.
Online Preview van de nieuwe BMW 5 Serie. Meest innovatieve auto krijgt innovatieve introductie.
Mon Nov 14 13:30:00 CET 2016 Persbericht
Na de lancering van de nieuwe BMW 5 Serie op 13 oktober staat het model volop in de belangstelling. Om die aandacht vast te houden én te beantwoorden tot de showroomintroductie op 11 februari 2017, ontwikkelde BMW Nederland een innovatieve introductiecampagne.
Press Contact.
Andrew Mason
BMW Group
Tel: +31-70-4133-338
send an e-mail
Op 8 november jl. ging namelijk de eerste van elf
internetuitzendingen van start waarin de nieuwe BMW 5 Serie is
onthuld. Onder leiding van Product Genius Bas de Ruijter en
presentatrice Laurien Verstraten worden de kijkers een half
uur lang getrakteerd op een Online Preview van de belangrijkste
innovaties en het ontwerp van de auto. Tijdens alle Online
Previews is er tevens de mogelijkheid om via een chatvenster live
vragen te stellen aan een panel van Product Geniussen. De meest
gestelde vragen worden aan het presentatie-duo doorgegeven en komen
in de uitzending terecht.
Inspelen op veranderende klantbehoefte.
“Mede
gedreven door online zien we een sterk veranderende klantbehoefte in
de oriëntatiefase”, vertelt Peter Haug, Directeur Marketing. “De fase
tussen de aankondiging van een nieuw model BMW en de daadwerkelijke
introductie daarvan bij de BMW dealer wordt steeds langer, terwijl de
geïnteresseerde consument juist éérder volledige informatie verwacht.
We organiseren daarom al jaren belangrijke, maar lastig schaalbare
offline events, zoals previews in closed rooms op diverse locaties en
andere evenementen. Met de BMW Online Preview voor de nieuwe
BMW
5 Serie komen we de klanten en hun veranderende verwachtingen tegemoet."
Opvallend waren de overwegend zeer positieve reacties op de
eerste zeven Online Previews, waarvoor zich al zich ruim 1700
geïnteresseerden registreerden.
De kijkers waarderen de unieke aanpak om een nieuw model te
presenteren en het feit dat ze via live chat direct de meest prangende
vragen kunnen stellen. Sommigen verklaarden na afloop te twijfelen aan
een eerder besluit om een concurrerend model te kopen.
Senior Online Marketeer Jorne Goosen geeft aan dat online
video’s in het oriëntatieproces naar een nieuwe auto heel belangrijk
zijn. Dit maakt voor BMW de Online Preview tot een ultiem
marketinginstrument. Jeroen Keler, Manager CRM vult aan: “Met de
Online Preview weten we een brug te slaan tussen de
marketingcompetenties van Online en CRM, om zo een uniforme
klantbeleving te realiseren.”
Inschrijving via speciale website.
Geïnteresseerden in de nieuwe BMW 5 Serie kunnen zich
inschrijven via de website van BMW
Nederland. Daarnaast is een speciale responsive website
ontwikkeld waar de Online Preview wordt uitgezonden en de live chats
plaatsvinden. De deelnemers krijgen een uur voor de uitzending een
e-mail en/of sms-bericht ter herinnering.
Mediacampagne.
Middels een online mediacampagne wordt de Online Preview onder
de aandacht gebracht van de doelgroep, klanten en prospects. De
inzet bestaat onder andere uit e-mail, display, Adwords en native advertising.
Het schema voor de volgende uitzendingen is als volgt:
Maandag 14 november | 20:30 – 21:00 | - | live chat. |
Dinsdag 15 november | 20:30 – 21:00 | - | live chat. |
Woensdag 16 november | 09:30 – 10:00 | 20:30 – 21:00 | live chat. |
Article Offline Attachments.
-
Product Genius Bas de Ruijter and Laurien Verstraten_1 PNG, NL, 2,63 MB
-
Product Genius Bas de Ruijter and Laurien Verstraten_2 PNG, NL, 3 MB
-
Product Genius Bas de Ruijter and Laurien Verstraten_3 PNG, NL, 2,7 MB
-
Product Genius Bas de Ruijter and Laurien Verstraten_4 PNG, NL, 2,92 MB
-
Product Genius Bas de Ruijter and Laurien Verstraten_5 PNG, NL, 2,51 MB
-
Product Genius Bas de Ruijter and Laurien Verstraten_6 JPG, NL, 2,31 MB
-
Online Preview van de nieuwe BMW 5 Serie PDF, NL, 99,03 KB