Primele BMW iX şi BMW i4: campania globală comună pe ritmul noului hit Coldplay

Bucureşti/München. Plăcerea de a conduce fără emisii locale nu a fost niciodată mai mare decât cu primele BMW iX şi BMW i4. Coloana sonoră potrivită pentru debutul celor mai noi modele complet electrice se numeşte "Higher Power" şi vine de la trupa britanică Coldplay. Puteţi asculta cel mai recent single al cvartetului în reclamele TV filmate pentru lansarea campaniei comune de comunicare la nivel mondial pentru cele două modele noi. Oferă mesajul perfect cu linia lirică "Această bucurie este electrică". Piesa pentru o nouă eră a mobilităţii individuale marchează începutul unei colaborări pe termen lung între BMW şi Coldplay.

În 2014, Coldplay, alcătuită din Chris Martin, Jonny Buckland, Will Champion şi Guy Berryman, a concertat în faţa a 1.500 de fani la finalul "Ghost Stories Tour" la BMW Welt din München. Pe baza contactului realizat la acea vreme, acum s-a stabilit o legătură creativă între producătorul de automobile premium şi trupă, care a obţinut succes în topurile din întreaga lume. Acest lucru se bazează în special pe un interes comun pentru dezvoltare durabilă în diferite domenii ale vieţii.

"În discuţiile iniţiale ne-am dat seama rapid: Coldplay şi BMW împărtăşesc multe obiective comune care depăşesc cu mult marketingul", spune Jens Thiemer, vicepreşedinte executiv pentru clienţi şi brand BMW. "Pe baza acestui lucru am dezvoltat o creaţie comună reală în care trupa a contribuit în mod activ prin gândurile şi atitudinea sa la conceperea campaniei noastre pentru BMW iX şi BMW i4." Conştientizarea comună a dezvoltării durabile a dat naştere unui proces creativ vast între BMW şi muzicienii britanici, iar pe parcursul anului va produce alte elemente create în comun.

Pentru BMW Group, premiera BMW iX şi BMW i4 reprezintă o etapă importantă în faza actuală a transformării sale către mobilitate electrică. Compania se aşteaptă ca modelele complet electrice să reprezinte cel puţin 50% din vânzările sale globale de vehicule încă din 2030. Muzicienii de la Coldplay caută modalităţi inovatoare de a-şi combina popularitatea şi reprezentaţiile în faţa a mii de fani entuziaşti cu un impact pozitiv cu în ceea ce priveşte dezvoltarea durabilă.

Trupa a declarat: "Suntem mândri să colaborăm cu BMW ca parte a eforturilor noastre ca tot ceea ce facem să fie cât mai durabil posibil. Tehnologia utilizată de BMW pentru automobilele lor electrice ne poate alimenta spectacolele live aproape în totalitate din energie regenerabilă".

Pentru premiera noului lor cântec, "Higher Power", Coldplay a reuşit deja să depăşească graniţele obişnuite ale industriei muzicale. Luna trecută, Coldplay a avut premiera "Higher Power” în spaţiu. Piesa a fost cântată pentru prima dată de astronautul francez Thomas Pesquet pe Staţia Spaţială Internaţională. La scurt timp, formaţia a interpretat primul său set live din 2021 pentru publicul de pe Terra într-un livestream special pe site-ul Festivalului Glastonbury.

Odată cu lansarea filmului de campanie pentru BMW iX şi BMW i4, fanii din toată lumea se pot bucura acum de sunetul "Higher Power". "Iar acesta este doar începutul", anunţă Stefan Ponikva, vicepreşedinte BMW pentru comunicare de brand şi experienţă de brand. "Aşteptăm deja cu nerăbdare să putem realiza proiecte interesante în ceea ce priveşte dezvoltarea durabilă, într-o colaborare vastă şi substanţială cu Coldplay."

Urmăriţi clipul aici: https://youtu.be/loYO_aNqYOI.

Back in 2014, Coldplay, made up of Chris Martin, Jonny Buckland, Will Champion and Guy Berryman, performed before 1,500 fans at the end of their "Ghost Stories Tour" at BMW Welt in Munich. On the basis of the contact established at that time, a creative connection has now been established between the premium car manufacturer and the band, which has achieved worldwide success in the charts. This is based in particular on a common interest in sustainability in various areas of life.

"In the initial discussions we quickly realised: Coldplay and BMW share many common goals that go far beyond marketing," says Jens Thiemer, Senior Vice President Customer and Brand BMW. "Based on this we developed a real co-creation in which the band actively contributed their thoughts and attitude to the design of our campaign for the BMW iX and the BMW i4." The shared awareness of sustainability gave rise to an intensive creative process between BMW and the British musicians and which will produce further co-created elements later in the year.

For the BMW Group, the premiere of the BMW iX and the BMW i4 is an important milestone in the current phase of its transformation towards electric mobility. The company expects all-electric models to account for at least 50 percent of its global vehicle sales as early as 2030. The Coldplay musicians are looking for innovative ways to combine their popularity and performances in front of thousands of enthusiastic fans with a positive impact with regard to sustainability. The band said "We are proud to partner with BMW as part of our efforts to make everything we do as sustainable as possible. The technology that BMW use for their electric cars can power our live performances almost entirely from renewable energy."

For the premiere of their new song "Higher Power", Coldplay already managed to overcome the usual boundaries of the music business. Last month, Coldplay premiered "Higher Power” in space. The song was played for the first time by French astronaut Thomas Pesquet on the International Space Station. Shortly after, the band played its first live set of 2021 for earthly audiences in a special livestream from the site of Glastonbury Festival.

With the launch for the campaign film for the BMW iX and the BMW i4, fans all over the world can now enjoy the sound of "Higher Power". "And that's just the beginning," announces Stefan Ponikva, Vice President BMW Brand Communication and Brand Experience. "We are already looking forward to being able to realise exciting projects with regard to sustainability in an intensive and substantial collaboration with Coldplay."

https://www.youtube.com/watch?v=loYO_aNqYOI