PressClub Russia · Article.
Культурным инициативам BMW Group исполняется 50 лет. И все только начинается.
Tue Feb 09 11:50:00 CET 2021 Публикация
Красный. Жёлтый. Синий. Всё началось с трёх картин художника Герхарда Рихтера, которые BMW Group заказала в 1971 году. Сегодня, спустя 50 лет, BMW принимает активное участие в культурных событиях по всему миру.
Press Contact.
Ilya Baryshev
BMW Group
Tel: +74951361018
send an e-mail
На протяжении десятилетий BMW Group реализовывает сотни культурных
инициатив в областях современного искусства, музыки, архитектуры и дизайна.
Илка Хорстмайер, член правления BMW AG, директор по персоналу:
«В такие изменчивые времена ответственность и надежность имеют самое
большое значение. Равно как и культура. Вот уже полвека мы
демонстрируем нашу приверженность культуре по всему миру как
долгосрочные партнеры. Мы в BMW Group считаем, что сотрудничество в
области искусства является неотъемлемой частью нашей социальной
устойчивости в прошлом, настоящем и будущем. Большая радость для нас,
что BMW Group может оглянуться на 50 лет несравненного партнерства,
основанного на взаимном признании, которое связывает нас с самыми
известными мировыми культурными учреждениями и творцами».
Участие BMW Group в культурной жизни общества простирается от
музея Гуггенхайма и Центра Жоржа Помпиду до Большого театра в Москве,
от ярмарки Art Basel и Frieze до биеннале Кочи-Музирис. В основе BMW
Group лежат корпоративное гражданство и межкультурный диалог. Для
настоящего партнёрства в культурной сфере нужны творческая свобода и
устойчивое сотрудничество. А общие опыт и знания отличают настоящее
взаимодействие от обыкновенного спонсорства.
1971 – Герхард Рихтер получает заказ на создание трёх масштабных
полотен для штаб-квартиры.
BMW Group заложила основу своей приверженности культуре, заказав
три полотна немецкого художника Герхарда Рихтера. В 1971 году Эберхард
фон Куэнхайм, в то время – председатель правления BMW AG, попросил
творца создать три картины для недавно построенной штаб-квартиры в
Мюнхене. С момента открытия знаменитого здания в 1973 году работы
«Красный», «Жёлтый» и «Синий» выставили в его вестибюле.
1973-1974 – Завод в Дингольфинге и выставки BMW Group.
С самого начала культурные ценности компании выражались через
внимание к своим сотрудникам. В начале 1970-х годов BMW открыла завод
в Дингольфинге. Не имея доступа к автобанам, Дингольфинг быстро
превратился в перспективный район для квалифицированного персонала.
BMW Group работала рука об руку с культурными учреждениями, создавая
доступ к местному искусству и культуре. А на территории компании на
севере Мюнхена появилась экспозиция творчества сотрудников BMW. Кроме
того, было создано новое выставочное пространство, которое открыло
дорогу коллаборациям с такими известными галереями, как Дом искусства
в Мюнхене (Haus der Kunst) и Старая пинакотека (Die Pinakotheken).
1975 – Рождение BMW Art Cars.
У истоков первого автомобиля BMW Art Car стояли французский
автогонщик Эрве Пулен и основатель BMW Motorsport Йохен Нерпаш. В 1975
году они попросили Александра Колдера разработать дизайн для гоночной
машины. Яркий BMW 3.0 CSL, участвовавший в «24 часах Ле-Мана»,
благодаря своему внешнему виду сразу стал фаворитом публики. С тех пор
19 художников со всего мира создали проекты серии BMW Art Cars на
основе различных моделей компании. В их числе были Энди Уорхол (1979,
BMW M1), Дэвид Хокни (1995, BMW 850 CSi), Джон Балдессари (2016, BMW
M6 GTLM) и Цао Фей (2017, BMW M6 GT3). Эти «скульптуры на колёсах»
представляют собой уникальные творения на стыке автоспорта и дизайна,
искусства и технологий.
1979 – Одно из первых культурных государственно-частных
партнерств Германии.
В содружестве с правительством Мюнхена BMW Group основала
Spielmotor München e.V. – одно из старейших государственно-частных
партнерств Германии. Сотрудничество было направлено на развитие города
как регионального и международного центра культуры. Со временем в
культурную программу Spielmotor включили Мюнхенскую биеннале (в 1988
году), фестиваль экспериментального театра Spielart (1995) и фестиваль
современного танца Dance (1998).
Основные достижения и цифровизация.
За последние полвека культурная деятельность BMW Group вышла
далеко за рамки проекта BMW Art Cars. Культурное портфолио включает в
себя сотрудничество с известными музыкантами, в числе которых, к
примеру, Анна Нетребко. А также молодыми художниками – такими, как
Самсон Янг и Лили Чан.
Вместе со своими партнерами BMW Group разработала ряд
собственных инициатив: BMW Guggenheim Lab, премию BMW Welt Jazz Award
и серию бесплатных концертов Opera for All в Берлине, Мюнхене, Москве
и Лондоне. Концерт в столице России устроили на площади перед Большим
театром, где более 200 музыкантов и певцов исполнили известные арии
для всех желающих.
Другие бренды BMW Group тоже вовлечены в культурную среду.
Отличные тому примеры — программа Rolls-Royce Arts и различные
дизайнерские проекты MINI.
В свою очередь, BMW Opera Next (совместный проект с Немецкой
государственной оперой) отлично демонстрирует переход культурных
проектов BMW Group в цифровой формат.
Таким образом, BMW Group охватывает весь многогранный мир
искусства и делает его доступным, что особенно важно в эпоху резких
перемен. В списке культурных проектов есть как опера и классическая
живопись, так и современный взгляд на творчество. За полвека BMW Group
проделала долгий путь от кистей и холстов до сотен дронов в ночном
небе Мексиканского залива. И 50 лет – это только начало.
За дополнительной информацией, пожалуйста, обращайтесь:
Илья Барышев, BMW Group Россия