El BMW Group funda nueva filial en Argentina

El BMW Group fundará este mismo año una filial de ventas en Argentina. BMW de Argentina S.A. será la filial de ventas número 27 del BMW Group y a partir de principios del año 2000 se hará cargo del mercado, tal como ya lo hacen las demás filiales de ventas en sus respectivos países. (La cantidad mencionada antes incluye las filiales de BMW en Alemania. Aunque esta actividad no está a cargo de una sociedad jurídicamente independiente, sí está estructurada como si lo fuera, siendo dirigida por Ralph Weyler). El Dr. Henrich Heitmann, miembro de la Junta Directiva del BMW Group a cargo de ventas y marketing, declara lo siguiente sobre el tema: "Este es un paso importante para la cobertura de los mercados de América Latina y, en este caso concreto, para atender el mercado argentino". Y refiriéndose a la trascedencia general que tendrá la nueva sociedad, agrega lo siguiente: "Además, la fundación de esta filial de ventas de BMW es una medida más para acercarnos a nuestra meta de estar debidamente presentes en todos los mercados del mundo." BMW de Argentina S.A., con sede en San Isidro, provincia de Buenos Aires, atenderá un mercado en el que BMW vendió aproximadamente 2.100 BMW y 4.300 Rover / Land Rover en 1998. El Sr. Eduardo Villaverde, presidente de esta nueva sociedad y de 37 año de edad, está a cargo de un equipo de ventas constituido por 47 empleados y una red de 12 concesionarios que será ampliada sucesivamente, entre otros con la finalidad de garantizar el servicio de postventa para 35.000 vehículos de las marcas del grupo y el suministro de repuestos. Así, BMW de Argentina S.A. asumirá las tareas que hasta ahora estuvieron en manos de los importadores de BMW y de Rover y de la oficina regional de Buenos Aires. Asimismo, la nueva sociedad también cubrirá el sector de Financial Services. Argentina y toda la región latinoamericana están comprendidas en la región de ventas de América, que está bajo la dirección de Tom Purves y con sede en Woodcliff Lake / Nueva Jersey. BMW ya está presente en esta región con su fábrica de automóviles en Spartanburg (EE.UU.), y también con sus filiales de ventas en los EE.UU., Canadá, México y Brasil. Además, BMW dispone de plantas ensambladoras en Brasil y México. El BMW Group vendió en 1998 en total más de 1 millón 200 mil vehículos de todas las marcas del consorcio en todo el mundo. Aproximadamente unas 180.000 unidades (lo que equivale a casi un 15 por ciento) fueron vendidas por BMW en la región de ventas de América. De esta cantidad, las ventas en los EE.UU. y Canadá sumaron 160.000 unidades y las restantes fueron vendidas en América Latina. BMW está aplicando desde la década de los años ochenta una estrategia de presencia mundial a través del sistema de sociedades de venta propias, para lo que empezó en el mercado más grande del mundo. Asimismo, BMW fue la primera empresa automotriz europea que fundó una dependencia de esa índole en Japón en el año 1981. La lista de los mercados que son atendidos así directamente por el BMW Group abarca los grandes mercados europeos y llega hasta Australia, Suráfrica, Corea del Sur y Tailandia. En la fase actual, BMW tiene el propósito de atender de modo eficiente otros mercados que demuestran tener perspectivas de crecimiento, como es el caso de América Latina. Este sistema de ventas está acompañado por una segunda estrategia que consiste en estar presente en los mercados con centros fabriles propios. El ejemplo más espectacular lo constituye la fábrica de BMW en Spartanburg / Carolina del Sur, en la que hace algunas pocas semanas fue producido el BMW Z3 número 200.000. Además, BMW dispone de fábricas ensamblad oras, en las que se montan automóviles incluyendo piezas ofrecidas por proveedores nacionales. Estas fábricas están emplazadas, entre otros, en Vietnam, Tailandia, Rusia y Egipto.