Diseño estratégico para el futuro de la industria de yates

DesignworksUSA, subsidiaria del Grupo BMW, y BAVARIA Yachtbau GmbH dan forma al poderoso potencial de diseño promoviendo un mayor crecimiento en la industria de yates.

Desde el comienzo de 2008, la firma BAVARIA Yachtbau GmbH ha sido parte de la cartera de clientes de DesignworksUSA, consultora de diseño internacional y subsidiaria del Grupo BMW. El estudio de diseño, que además de servir a la industria automotriz y de los yates ha creado diseños que marcan tendencia para varios otros sectores del mercado, fue el encargado de ayudar a BAVARIA Yachtbau en su reorientación básica después de que el negocio pasara de ser una empresa privada a convertirse en una sociedad por acciones. Esto se consideró necesario después de que la empresa  fuera vendida a una sociedad anónima. Los nuevos propietarios estaban convencidos de que el factor ‘diseño’  tendría que desempeñar un papel fundamental  en la reestructuración exitosa de la empresa.  Con el objetivo de reposicionar la empresa en el mercado y generar más crecimiento, BAVARIA le encargó a DesignworksUSA el desarrollo de una nueva estrategia de diseño. “Podríamos haber empleado un genio de Italia para que nos diseñara unos barcos espectaculares”, comenta Andrés Cárdenas, Director Ejecutivo de BAVARIA GmbH. “Sin embargo, no se trata solamente de trazar líneas bellas sino de integrar el diseño a nuestro proceso de fabricación. Esta es la razón por la que elegimos a DesignworksUSA. Ellos tienen el know-how necesario para lograr la armonía entre el diseño y la producción en serie ", agregó Cárdenas. El presidente de DesignworksUSA del Grupo BMW, Laurenz Schaffer, elogia la consiguiente reorientación de la empresa por parte de su nuevo equipo de liderazgo: “Desde 2009 BAVARIA ha tenido un cambio impresionante pasando de ser un astillero orientado a la producción para convertirse en una empresa que considera al diseño como parte integral de su estrategia de negocios para crear productos que puedan competir en el mercado a través de un diseño independiente”.    

El diseño como el principio básico de la estrategia corporativa.

Juntamente con su cliente, DesignworksUSA produjo una reorientación estratégica integral de la gama de embarcaciones a motor y veleros de BAVARIA en un exitoso trabajo conjunto con Farra Yacht Design. No sólo se modernizaron las líneas y los tipos de las embarcaciones existentes, sino que a cada línea se le imprimió un carácter claro y preciso que puede transferirse a todas los tipos de embarcaciones y que permite asimismo una gran variabilidad en la etapa final de producción. Si bien la atención central se puso en una clara diferenciación entre cada línea, al mismo tiempo era fundamental asegurar la coherencia en el diseño dentro de las líneas para ofrecerle al cliente una orientación conocida, y reforzar a BAVARIA como marca. En enero de 2009 ambas empresas dieron juntas un paso más hacia el futuro al ofrecerle a los potenciales clientes de BAVARIA una mirada de lo que podría esperarse de la empresa con sede en Giebelstadt en los próximos años. Los clientes pueden esperar encontrarse con una línea de barcos totalmente nueva, que se ubica por encima de las dos líneas establecidas y representa un importante salto en dirección al progreso, la superioridad y el placer de la navegación a motor. Sin embargo, la tarea inicial no era solamente definir un diseño exterior actualizado para los modelos existentes sino también poner la funcionalidad a prueba. Además, durante todo el proceso los diseñadores se concentraron en armonizar la nueva estrategia de diseño, que apunta a lograr la máxima calidad en el diseño con los procesos ya existentes de producción en serie de BAVARIA. 

Conocimiento de los procesos de producción – una clave fundamental para el éxito

Debido a sus cercanos vínculos con la industria automotriz y su conocimiento de distintas industrias, DesignworksUSA puede concebir las soluciones de diseño más exigentes para ser implementadas en los más diversos procesos de producción. Esto va más allá del producto, ya sea se trate de una computadora de alta gama de producción única o de yates que se producen en serie en instalaciones de avanzada.  “La calidad de la consultoría en diseño se caracteriza no sólo por el diseño de conceptos creativos. En el clima económico actual, es más que nunca la tarea de una consultora en diseño ofrecer experiencia integral con respecto a procesos y métodos de producción para hacer que el diseño inteligente tenga éxito, especialmente cuando se trata de productos complejos como los que se encuentran en el sector de la movilidad. La combinación de la fascinación de la marca, conocimiento del producto y la implementación orientada al mercado son factores clave para el éxito, y aquí es precisamente donde residen nuestras fortalezas principales”, destaca Niko von Saurma, jefe del estudio de DesignworksUSA en Munich, desde donde se originó la nueva estrategia de diseño de BAVARIA. Así, a sólo dos años de iniciarse la reorientación de la empresa, BAVARIA ostenta un nuevo y refinado diseño a la vez que ofrece una mejor selección, conceptos espaciales optimizados así como una mayor calidad a precios conocidos.

Tres líneas de barcos, tres caracteres distintos, una sola exigencia: un diseño sensible que funciona.

Ante todo, como parte de la nueva estrategia de diseño, se presentó la nueva cara de la Línea Cruiser y su velero más grande, el Cruiser 55. Le siguió la motora más pequeña, el Sport 28, y una mirada al futuro se ofreció con la presentación del primero de la totalmente nueva línea Deep Blue. Con esta combinación, BAVARIA abrió un nuevo capítulo en su historia corporativa en enero de 2009. Y transcurrido casi un año, resultó obvio que los nuevos modelos de la línea existente estaban logrando cifras de ventas considerablemente mejores en las Ferias de Otoño que en las épocas de auge del mercado de los yates. Por lo tanto, las medidas tomadas en el debido momento por parte de BAVARIA y su enfoque orientado al diseño para realinear a la compañía dieron sus frutos, permitiendo a la constructora responder con éxito a la tendencia crítica de la industria.   

La línea CRUISER: para una navegación deportiva con vientos fuertes.

El concepto de la línea CRUISER es un nuevo y consistente desarrollo de su predecesor. Representa una reorientación hacia un vocabulario arquitectónico conciso del diseño y una simbiosis de impulsos innovadores con una mayor funcionalidad y un estilo de alta gama. Con una cubierta que prescinde de todo exceso extremo y una disposición bien organizada de todas las funciones, la línea ofrece puro placer de navegar en una dimensión verdaderamente nueva.

La línea SPORT: para una experiencia de navegación deportiva pero relajada.

El diseño de la nueva línea SPORT es un nuevo desarrollo evolucionario de esta exitosa línea que va dirigida a servir tanto al grupo central de BAVARIA, a un nuevo público objetivo y finalmente, pero no menos importante, a la futura orientación de la marca. El diseño se caracteriza por un casco escultural en forma de bala que implica tensión y velocidad así como contornos dinámicos que le dan a la embarcación una apariencia deportiva, vibrante y ágil. Las características sobresalientes de la nueva Línea Sport incluyen una funcionalidad considerablemente mejorada, un generoso concepto espacial y una nueva y alta calidad de la superficie. Con una cabina orientada al piloto y un área de estar y de asientos concebida con amplitud, la línea Sport está diseñada para la mayor practicidad a bordo. En general, el diseño crea una percepción considerablemente mayor de calidad.

La nueva línea Deep Blue: para quienes ya tienen el futuro en mente.  

Con la incorporación de la line Deep Blue, BAVARIA  estará ampliando su portfolio. La línea se caracteriza por una simbiosis fiel de dinámica deportiva, una estética de apariencia poderosa, un concepto espacial generoso e innovador y una apariencia suprema. El diseño naval clásico con sus contornos exteriores dinámicos, un orden visual conciso en la cubierta y una composición armónica de cubierta y superestructura le imparten al Deep Blue un carácter muy individual y distintivo.