"WE ARE M" - BMW M viert zijn 50e verjaardag met een emotionele campagne.

München. Wanneer op 24 mei de 50e verjaardag van de oprichting van BMW M GmbH plaatsvindt, zijn de festiviteiten al in volle gang. De viering van het jubileum begint op 24 februari met een uniek evenement: in een film komen verschillende BMW M voertuigen met hun rijders samen voor een huddle. Een dergelijke huddle om strategieën te coördineren, elkaar te motiveren en aan te moedigen is bekend uit bijna elke teamsport. Het wordt indrukwekkend in scène gezet met veel BMW M modellen.

De film over deze sportiefste bijeenkomst laat op zeer emotionele wijze zien wat de internationale BMW M community inhoudt. Hoe verschillend de voertuigen en hun mensen ook zijn - ze houden allemaal van de versnelde hartslag en het kippenvel dat elke BMW M teweegbrengt. Opgewonden en enthousiast als ze zijn, gaan ze hun eigen weg, zijn moedig en nemen een standpunt in. Wat hen bindt, is de passie voor dat speciale gevoel dat elke bestuurder van een BMW M ervaart. Ze voelen allemaal: WIJ ZIJN M.

"We zijn trots op de daverende start van ons jubileumjaar op 24 februari. De film "Huddle Speech" staat in de traditie van buitengewone films voor BMW M, maar is toch anders: hij luidt onze transformatie in. We kijken vooruit, maar gaan door met het creëren van een thuisgevoel dat kenmerkend is voor de grote BMW M fanbase", zegt Timo Resch, Hoofd Customer, Brand, Sales bij BMW M GmbH. "We willen feestvieren met alle fans, met onze internationale community, daarom hebben we voor alle communicatiekanalen verrassingen in petto, het hele jaar door. We kijken er echt naar uit."

WE ARE M staat voor alles wat was en zal blijven zijn.

De speciaal voor het jubileumjaar gecreëerde claim toont het sentiment van de campagne: BMW M is buitengewoon veelzijdig, altijd anders en nieuw, maar direct herkenbaar. Van de M1 Procar en de i4 M50 tot de XM Concept: BMW M wordt gedefinieerd door een waar vuurwerk van voertuigen. Wat hen bindt, ondanks al hun verschillen, is dit hoofdkenmerk: BMW M zijn, dus altijd anders, uniek en edgy - en dat is precies waar de campagne op inspeelt.

De 50 Years campagne is onderverdeeld in vier hoofdstukken, die elk over een periode van een kwartaal worden geactiveerd. Terwijl het eerste hoofdstuk, de "Huddle Speech", het basisthema van 50 jaar BMW M inluidt, gaat het tweede hoofdstuk vooral over de 50-jarige autosportgeschiedenis van BMW M. Het derde hoofdstuk behandelt de elektrificatie, terwijl het vierde zich richt op de unieke lifestyle. In de loop van het jaar zal BMW M GmbH een groot aantal spectaculaire nieuwe voertuigen presenteren. Daarnaast presenteert het merk zich op talrijke grote internationale evenementen. Het onlangs onthulde "BMW Motorsport Anniversary Emblem" is slechts een van de vele andere verrassingen voor de wereldwijde BMW M community.

Met zijn erfgoed zet BMW M zijn zinnen op de toekomst.

De holistische communicatie ter gelegenheid van het 50-jarig jubileum blikt ook terug op de ongeëvenaarde geschiedenis van BMW M GmbH-ervaringen, -prestaties en -successen in het performance- en high-performance-segment. Een voorbeeld hiervan is de digitale campagne "Only in M Town" uit het jaar 2018, die ook toen al BMW M liefhebbers het gevoel gaf thuis te zijn.

Maar BMW M rust niet op zijn lauweren. Het benut deze kracht voor zijn toekomstige transformatie. Zoals de volgende drie hoofdstukken van de campagne al impliceren, richt BMW M zich op nieuwe prestaties, elektrificatie en de typische BMW M lifestyle. Want BMW M is en blijft de ultieme rijmachine. Na een halve eeuw en in de toekomst.

Link naar de campagnefilm:

https://youtu.be/Jt_JL29K6Us