BMW Motorrad met bekroonde merkruimte.

München. Het Brand & Customer Institute in de BMW Welt in München is uniek in de auto-industrie. Hier krijgen medewerkers en geselecteerde partners de kans om zich onder te dompelen in de merken van de BMW Group. Naast BMW, MINI en Rolls-Royce Motor Cars beschikt BMW Motorrad sinds januari 2022 ook over een eigen merkenruimte in het BMW Group Brand & Customer Institute.

Red Dot Award: Brands & Communication Design en iF DESIGN AWARD Brand Architecture.

De BMW Motorrad merkkamer werd erkend als "Brand Architecture" in de categorie "Spatial Communication" in de Red Dot Award: Brands & Communication Design. De gerenommeerde designprijs "Red Dot Design Award" nodigt sinds 1954 uit tot deelname. Zijn handelsmerk, de rode stip, is internationaal bekend als kwaliteitszegel en heeft zich sinds de jaren negentig ook gevestigd in de categorie "Communication Design".

Een andere belangrijke erkenning volgt nu met de iF DESIGN AWARD: een wereldwijd erkend handelsmerk voor uitstekend design sinds 1954 en een van 's werelds toonaangevende designprijzen. BMW Motorrad wist indruk te maken op de 133-koppige, onafhankelijke en internationale jury van deskundigen voor deze jaarlijks uitgereikte prijs, wat betekent dat de BMW Motorrad merkruimte nu twee van de wereldwijd meest gerenommeerde designonderscheidingen heeft ontvangen.

De uitdaging bij het ontwerpen van de BMW Motorrad brand room was om de boeiende merkgeest te vertalen naar een interactieve merkruimte op een oppervlakte van 38 vierkante meter binnen het bestaande pand. Het resultaat was een samenspel op verschillende niveaus: de emotionele beleving van het merk voor de deelnemers is samengevoegd met een architectonisch ontwerp en een emotioneel opgevat trainingsprogramma voor het merk.

Om deze combinatie te bereiken werd een holistisch en multisensorisch interieurontwerp ontwikkeld dat structurele kenmerken zoals de iconische glazen gevel van het gebouw in het architectonische concept integreert.

Tegelijkertijd ondersteunt het de interactieve ervaring in de ruimte optimaal door middel van unieke, aanvullende elementen in de kenmerkende stijl van het merk: een architectonische en conceptuele uitdaging die voorbeeldig werd beheerst en zowel de iF DESIGN AWARD Brand Architecture - Interior Design als de Red Dot Award won: Brands & Communication Design.

Stephan Reiff, Vice President, Customer, Brand, Sales: "Onze BMW Motorrad brand room maakt het mogelijk om medewerkers en partners continu te trainen, de merkgedachte door de hele organisatie te verspreiden en de medewerkers van BMW Group te informeren over de BMW Motorrad merkstrategie. We zijn verheugd dat onze brand room binnen korte tijd twee belangrijke prijzen heeft gewonnen en zien dit als een geweldige bevestiging van ons concept."

De BMW Motorrad merkkamer: beleef het merk.

De BMW Group en zijn merken bewegen mensen op de best mogelijke manier. Daarom anticipeert BMW Motorrad op de behoeften van klanten en zakelijke uitdagingen - altijd op zoek naar de beste totaaloplossing. Voor persoonlijke ervaringen - individueel en onderscheidend. Om dit te ondersteunen, bieden de merkkamers in het BMW Group Brand & Customer Institute fascinerende merktoegangspunten die bezoekers inzicht geven in de thematische focusgebieden van de merken.

In de BMW Motorrad brand room maken managers, medewerkers en geselecteerde partners kennis met het merk BMW Motorrad en zijn facetten. In eendaagse BMW Group Brand Mover-trainingen leren de deelnemers op een boeiende manier hoe het merk BMW Motorrad werkt en wat het bijzonder maakt. De merkbelofte zelf - 'Make Life a Ride' - straalt een actieve levensstijl en een ervaringsgerichte houding uit die alle fans en klanten inspireert en verenigt.

De BMW Motorrad brand room is ontstaan uit een holistisch ervaringsconcept - een stimulerende en multizintuiglijke ruimte met een architectuur die het merk BMW Motorrad authentiek weerspiegelt, maar zonder zichzelf op te dringen. In plaats daarvan verkennen bezoekers het merk en zijn belevingswereld door middel van hands-on ontdekkingen. Zonder BMW motorfietsen te tonen, wordt het merk in scène gezet aan de hand van typische voorwerpen uit het leven van motorrijders op een manier die nieuwsgierigheid opwekt en aanzet tot verkennen.

Elementen als geluid en licht zijn perfect afgestemd op de ruimtelijke indruk en de trainingsfasen. In het midden van de ruimte symboliseert het uit glasvezelpanelen ontstane kampvuur in de vorm van een lichtsculptuur het samenkomen van motorrijders - als plaats voor dialoog en communicatie en als symbool voor de verbondenheid met klanten en fans via het merk BMW Motorrad.

Passende akoestische en visuele prikkels, de sfeervolle verlichting van de lichtsculptuur en de geselecteerde natuurlijke materialen die voor het meubilair zijn gebruikt, zorgen voor een authentieke sfeer die het buitenleven en ervaringen uit de eerste hand overbrengt. Omlijst door drie plafondhoge multischappen met klantspecifieke thematische aandachtspunten is het resultaat een ervaringsruimte die alle facetten van het merk BMW Motorrad gedenkwaardig weergeeft en emoties en creativiteit opwekt bij de bezoekers.

BMW Motorrad Brand Mover Training: Denken uit, instincten aan.

Sinds januari 2022 is het merk BMW Motorrad naast de andere merken van het concern te beleven in de BMW Motorrad brand room in de BMW Welt in München. Tijdens de Brand Mover Training die daar wordt gehouden, leren de deelnemers op een interactieve en boeiende manier meer over het merk BMW Motorrad en zijn klanttypen. Dit gebeurt niet alleen visueel, maar door alle zintuigen aan te spreken - door te ruiken, horen, voelen en aanraken. Geheel volgens het motto: denken uit, instincten aan.

De BMW Group

Met zijn vier merken BMW, MINI, Rolls-Royce en BMW Motorrad is de BMW Group 's werelds leidende fabrikant van premium auto's en motorfietsen en biedt ook eersteklas financiële en mobiliteitsdiensten. Het productienetwerk van de BMW Group omvat  meer dan 30 productievestigingen wereldwijd; het bedrijf heeft een wereldwijd verkoopnetwerk in meer dan 140 landen.

In 2022 verkocht de BMW Group wereldwijd meer dan 2,4 miljoen personenauto's en meer dan 202.000 motorfietsen. De winst vóór belastingen voor het fiscale jaar 2022 bedroeg 16,1 miljard euro bij een omzet van 111,2 miljard euro. Op 31 december 2021 had de BMW Group 118.909 mensen in dienst.

Het succes van de BMW Group is altijd gebaseerd geweest op langetermijndenken en verantwoordelijk handelen. Het bedrijf heeft al in een vroeg stadium de koers voor de toekomst uitgezet en stelt duurzaamheid en efficiënt grondstoffenbeheer consequent centraal in zijn strategische koers, van de toeleveringsketen via de productie tot het einde van de gebruiksfase van alle producten.

www.bmwgroup.com  

Facebook: http://www.facebook.com/BMWGroup 

Twitter: http://twitter.com/BMWGroup 

YouTube: http://www.youtube.com/BMWGroupView 

Instagram: https://www.instagram.com/bmwgroup 

LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/bmw-group/

Perscontact:

BMW Group Belux

Jeroen Lissens
GSM: +32 488 23 55 85
Tel.: +32 3 890 97 08
E-mail: jeroen.lissens@bmw.be