离你更近 - MINI在中国启动全新市场行动

从2003年正式进入中国大陆市场以来，MINI品牌以其纯正的原创、时尚而经典的设计、传奇的卡丁车驾驶感受、丰富的个性化选择以及出众的产品内涵赢得众多中国车迷的喜爱。为了让MINI品牌和产品更加贴近中国消费者， 2009年6月6日起，宝马中国启动一项涉及MINI新产品引入、营销方式、价格策略以及经销商网络发展的市场行动。这一行动旨在让更多的中国消费者深入体验MINI品牌，并让中国车迷更容易感受MINI带来的独特的驾驶激情。

MINI是当今世界上最成功的高档小型车。诞生于1959年，MINI历经了半个世纪的汽车与生活方式的变革，在汽车历史中独自开创了一条充满个性的成功之路。作为潮流引领者的最佳代言，MINI已经不仅仅是一款车，它更是一个世界，一个充满热情、激情、乐趣和个性的世界。

2001年以来，新MINI在全球约80个市场共售出超过140万台。而对于MINI在全球的成功，中国大陆市场的贡献与日俱僧，2003年以来一直保持高速的增长。

宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁史凯先生说：“MINI的成功秘诀在于，我们始终坚持MINI是真正的高档品牌，MINI的经典传统得以延续。而中国是一个高速增长和发展的市场，高档小型车将会得到更多潮流引领者得青睐。全新市场行动将会让MINI距离每个人更近。”

新产品引入

目前MINI产品家族的三个核心产品MINI、MINI Clubman和MINI敞篷车全部在中国市场销售，均包括Cooper和Cooper S两种不同动力版本。MINI在中国加快新产品的引入，以满足市场日益增长的多样化需求。刚刚发布的新一代MINI敞篷车紧随国际上市步伐，让中国消费者尽早享受今年的敞篷时光。

作为MINI产品家族的第四个核心产品的概念车型，MINI Crossover概念车在今年的上海国际车展上首次亮相亚洲。这再次验证了MINI对中国市场的重视。这个产品的量产车型会在不久的将来成为中国市场MINI产品的全新亮点。

本土化营销方式

为了更加贴近中国消费者的接受习惯，让更多的中国车迷更好的感受MINI世界独一无二的乐趣与激情，MINI在中国的营销和传播，在坚持全球一致的品牌特征的同时，有机地融入了中国的传统和文化元素。2008年MINI为北京特别打造的MINI人力三轮车成为人们喜闻乐道的热点话题。而在2009年新MINI敞篷车的平面广告中，汉字文案的出现很好的将MINI品牌与中国文化相结合，不仅增强了视觉冲击力，增加了亲切感，同时让众多消费者更容易理解MINI传递的独树一帜、跳脱常规的品牌精神。而MINI在未来的营销方式中，将会把国际品牌与民族文化更加有机地结合。

新市场价格

全新市场行动开始后，所有在中国大陆市场销售的MINI车型均执行新的市场指导价格（价格表附后），比较原来下调最高达9.7%。新一代MINI 敞篷车两款车型价格也同时发布。此举将使MINI产品更加贴近消费者，将会有更多的车迷能够更早拥有自己的梦想之车。

2009年初，MINI在中国推出“气球贷款”计划等全新的金融服务，为消费者购车提供更加丰富的便利而灵活的选择，让车迷能够更加容易拥有MINI，更早感受MINI带来的驾驶激情。而新市场指导价格公布后，MINI将比以往更加接近消费者。

经销商网络拓展

随着MINI业务在中国的不断发展，MINI的经销商网络的建设也在不断扩展。到目前为止，MINI在中国大陆已经拥有31家经销商，并已延伸到二、三线城市，在地域上更好地接近MINI的消费者。2009年，这一数字将会进一步增加，更多的中国车迷可以在自己所在的城市购买MINI并享受便捷的售后服务。

2009年，MINI这个历经半个世纪的国际品牌依旧洋溢着青春活力，引领时尚潮流。而在中国，MINI将致力于将自身融入本地市场，更加贴近客户的需要，不断提升客户满意度，为客户提供更加丰富的个性化服务。伴随着引领潮流、极具魅力的车型系列的引入，以及富于进取精神的全新市场行动的启动，MINI品牌一定会在2009年在中国汽车市场上续写新的成功传奇。