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PressClub China · Article.

宝马摩托车跨界携手,打造豪华摩托车市场零售新体验

(上海)1月16日,以宝马摩托车作为专属摩托车合作伙伴的The House of Machines(THoM)亚洲首家店铺于上海盛大开业。宝马摩托车将以此为平台,结合多位一体的骑士生活体验空间,为中国消费者创造摩托车文化触点,进一步推动中国摩托车文化的发展。作为宝马摩托车在创新零售方面的大胆尝试,THoM上海店的开业再次展现了其在摩托车行业内的领军者姿态和标杆意义。

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 “宝马摩托车一直都是全球摩托车文化发展的主力推手,The House of Machines与宝马摩托车一样,对骑行和自由的生活方式有着极高的热情,所以我们一拍即合。” 宝马摩托车总裁Dr. Markus Schramm在开业仪式中说道,“未来,宝马摩托车将继续以客户为中心,深耕中国市场,并与我们的经销商伙伴精诚协作,以豪华创新的体验,推动摩托车文化在中国的持续发展。”

 

宝马摩托车中国区总监展飞先生也在开业仪式中表示:“2019年,我们发布3T战略,致力为中国摩托车爱好者打造全方位服务链条。此次The House of Machines上海店的盛大开业,是宝马摩托车在创新零售方面的重要探索,我们希望以此为契机,为中国摩托车爱好者创造更加丰富的骑行生活体验,让骑行真正成为一种生活。”

 

多方携手合作, 打造骑士文化空间

 

宝马摩托车一直是全球摩托车文化发展与体验式营销的创领者,而THoM则致力打造“骑士与机车独享空间”。2017年,双方首家合作店铺在美国洛杉矶开业,为众多骑士开辟出一片交流摩托车文化、感受宝马摩托车精神的自由空间。今年,宝马摩托车携手经销商伙伴广汇汽车服务集团股份公司和THoM母公司Alliance Brands Limited,将THoM带到上海,打造了一个集咖啡、酒吧、美食、音乐和摩托车于一身的骑士生活体验馆。在这里,消费者不仅可以品尝到顶级的餐食及调酒作品,还能近距离感受宝马摩托车继承者系列带来的经典与纯粹;而宝马摩托车旗下时尚潮牌LNLA(Limits No Longer Apply)的加入,也让步入店内的消费者从另一个维度感受骑士精神的张扬个性与不羁态度。以THoM上海店为媒介,宝马摩托车再次建立了一座摩托车文化和中国普通消费者之间的桥梁,让注重生活品质和寻找自由生活方式的来客,悄然沉浸在宝马摩托车烘托出的两轮生活氛围之中。

 

以客户为中心,以新零售助推摩托文化发展

 

自2013年进入中国市场以来,宝马摩托车始终以客户为中心,以强大的产品阵容为依托,创新体验营销为平台,为中国摩托车爱好者带来充满激情和惊喜的产品及品牌体验。2019年9月随着3T战略的提出,宝马摩托车在产品销售(Trading),驾驶培训(Training)及BMW传奇之旅(Traveling)三个方面全面发力,不断创造消费者触点,打造摩托车粉丝专属的生活圈。而此次宝马摩托车携手经销商与合作伙伴开启THoM上海店,则是继品牌电商节后,将创新体验零售落地线下的一次重要尝试。借此契机,宝马摩托车将进一步拉近大众消费者与摩托车文化之间的距离,让更多消费者感受令人热血澎湃的摩托车精神和文化。

 

除了在销售层面的探索,作为豪华摩托车行业领军者,宝马摩托车不断通过多样化的创新体验营销,推动摩托车文化在中国的发展。2014年引入中国的宝马摩托车文化节,六年间吸引了近2万人参与,成为了豪华摩托车品牌中最大的粉丝聚集地;GS Trophy国际挑战营则为所有越野爱好者提供专业展示和挑战自我的舞台。在2020年1月,宝马摩托车与中国公路摩托车赛车队签署合作协议,全力支持中国摩托运动发展的同时,也将国家级赛道训练服务带给宝马摩托车消费者,让赛道激情的魅力不再可望不可及。宝马摩托车始终以体验先行、客户先行为原则,不断扩大摩托车文化在大众消费者中的影响力。

 

得益于对中国市场的深刻洞察和不懈努力,凭借6大类别近30款产品的强大阵列和全方位升级的豪华服务,宝马摩托车继续在2019年领跑豪华摩托车市场。2019年,宝马摩托车在中国市场以17%的同比销量增长继续保持强劲增长势头,并且在全球连续第九年打破销量纪录。未来,宝马摩托车也将继续不懈创新,不断探索行业发展新模式,满足客户多样化需求,为中国摩托车文化注入源源不断的动力,为更多摩托车爱好者提供原汁原味的骑行乐趣和文化体验,真正让骑行成为一种生活。

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