BMW그룹 새로운 브랜드 커뮤니케이션 캠페인 '더 스토리 오브 조이' 캠페인 국내 론칭!

BMW 브랜드의 핵심가치를 감성적으로 전달  

첫번째 활동으로 김효준 사장이 직접 내레이션한 광고 선보여

온/ 오프라인 아우르며 오감( 五感) 마케팅 진행

BMW 코리아(대표 김효준)는 BMW 그룹의 새로운 브랜드 캠페인인 ‘더 스토리 오브 조이(The Story of JOY)’를 1월부터 한국시장에서도 본격적으로 진행한다고 밝혔다.

BMW는 브랜드의 핵심 가치인 조이(JOY)를 기본 테마로, 전 세계적으로 새로운 감성 마케팅을 펼치고 있다. 이에 BMW 코리아도 한국 시장 진출 15주년에 맞춰 2010년부터 새로운 더 스토리 오브 조이 캠페인을 전개한다.

더 스토리 오브 조이 광고

그 첫번째 시작은 바로 ‘더 스토리 오브 조이(The Story of JOY)’ 영상 광고. 이번 광고는 BMW가 추구하는 가치와 철학의 메시지에 신뢰감을 더하고, 보다 직접적으로 전달하고자 BMW 코리아 김효준 사장이 직접 광고 내레이션에 참여했다. 김사장의 목소리가 녹음된 광고는 1월부터 온라인을 통해 활용되며 본격적인 ‘JOY’ 캠페인의 시작을 알리게 된다.

오감( 五感) 을 이용한 감성 마케팅

이번 브랜드 캠페인의 중심은 바로 BMW가 가져다 주는 브랜드 가치 조이(JOY). BMW는 이번 캠페인에서 이피션트 다이내믹과 미학적인 차체디자인, 브랜드 자체의 감성적인 표현들을 시각, 청각, 후각, 미각, 촉각 등 인간의 5가지 감각을 이용해 감성적으로 선보일 계획이다.

이를 위해 IP TV인 쿡TV내에 전체 공개되는 BMW 전용 채널이 새롭게 문을 연다. 이곳에서는 BMW 차량 소개 동영상, BMW 기술 소개 영상과 브랜드 관련 광고, 그리고 각종 신차발표회 및 시승행사 관련 이벤트 영상 등 다양한 내용들이 선보일 예정이다.

이외에도 대명 비발디파크 스키 리조트 내에 조이(JOY) 컨테이너가 문을 열고, BMW 홈페이지내에서는 JOY와 어울리는 유니버셜 뮤직의 음악을 다운로드 받고, JOY관련 사진과 텍스트를 직접 올릴 수도 있다.

BMW 코리아 김효준 사장은 “올해는 BMW가 한국에 진출한지 15주년이 되는 뜻 깊은 해로, BMW 코리아는 이에 맞춰 글로벌 차원에서 진행되고 있는 조이(JOY) 캠페인을 새롭게 진행하게 되었다”,며 “조이(JOY)는 BMW가 추구하는 모든 메시지가 함축되어 있으며, BMW 브랜드를 감성적으로 나타내기 위해서 보다 다양하고 창의적인 커뮤니케이션을 펼칠 예정”이라고 밝혔다.

                                                           # # # 

BMW 그룹 소개

BMW 그룹은 BMW, MINI, 롤스로이스 브랜드를 자랑하는 가장 성공적인 자동차 및 모터 사이클 업체로 손꼽히고 있다. 글로벌 기업으로써 BMW 그룹은 13개국에서 24개 생산 네트워크를 운영하고 있으며, 140개가 넘는 국가에 걸쳐 글로벌 영업망을 구축하고 있다. 지난 2008년 전 세계적으로 143만 대가 넘는 자동차와 101,000대가 넘는 모터사이클을 판매했으며, 532억 유로의 매출과 210억 유로의 세전영업이익을 기록한 바 있다. 2009년 6월 30일을 기준, 전 세계적으로 98,000명에 이르는 직원이 근무하고 있다.

BMW 그룹의 성공은 앞날을 내다보는 장기적인 사고와 책임 있는 기업 활동을 기반으로 구축되어 오고 있다. 따라서 회사는 전략의 일환으로 여러 가치와 광범위한 제품 군, 자원 보존을 위한 다각적 노력을 통해 친환경적이고 사회적인 지속가능 경영을 실현하고 있다. 이 같은 노력 덕분에 BMW 그룹은 2009년까지 5년 연속, 다우존스 지속가능성 지수(Dow Jones Sustainability Index)에서 업계 리더로 인정받아 오고 있다.