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BMW, 차별화된 브랜드 경험 위해 ‘미디어 브랜드 체험 프로그램’ 재정비

BMW 그룹 코리아가 일반 소비자뿐 아니라 미디어에도 BMW만의 차별화된 브랜드 경험을 극대화하기 위해 ‘미디어 브랜드 체험 프로그램’을 새롭게 재정비했습니다.

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Jaeyoon Chung
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BMW 그룹 코리아가 일반 소비자뿐 아니라 미디어에도 BMW만의 차별화된 브랜드 경험을 극대화하기 위해 ‘미디어 브랜드 체험 프로그램’을 새롭게 재정비했습니다.

 

그동안 BMW 그룹 코리아는 안전한 운전 문화 정착과 새로운 드라이빙 문화를 선도하기 위한 다양한 노력을 지속적으로 기울여왔습니다. 이번에 선보이는 브랜드 체험 프로그램 역시 이러한 노력의 일환으로 기존에 진행해오던 금요 시승회를 단계별로 세분화해 보다 전문적이고 체계적으로 운영할 예정입니다.

 

‘BMW 미디어 브랜드 체험 프로그램(BMW Media Brand Experience Program)’이라는 이름 아래 새롭게 진행되는 소그룹 교육 및 체험은 이달의 포커스 프로그램, 기초 프로그램, BMW 인증 프로그램 등 총 3가지 프로그램으로 운영됩니다.

 

먼저, 이달의 포커스 프로그램은 매월 1회 자동차 전체 출입 기자를 대상으로 그 달에 BMW가 집중하고자 하는 주제에 맞춰 서울 근교로 시승을 다녀오는 코스로 진행됩니다. 두번째로 기초 프로그램의 경우 면허 취득 2년 이내의 자동차 신규 출입 기자를 대상으로 격월 1회 진행되며, BMW 드라이빙 센터에서 브랜드 및 차량에 대한 전반적인 교육에서부터 트랙 주행까지 BMW의 진정한 가치를 경험해볼 수 있습니다.

 

마지막으로 BMW 인증 프로그램은 자동차 출입 3년 이상의 운전 숙련 기자를 대상으로 분기별 1회씩 진행되며, BMW와 MINI의 차량 성능을 최대치로 체험해볼 수 있는 프로그램입니다. 특히, 운전 전문가 양성을 목표로 하는 해당 프로그램의 경우, BMW 드라이빙 센터에서 석달간 총 6번의 프로그램을 모두 이수하면 인증서가 발급되며, BMW와 MINI 미디어 해외 출장 기회 우선 제공, BMW 드라이빙 센터 상위 프로그램 체험 기회 우선 제공 등의 특전이 부여될 예정입니다.

 

[BMW 미디어 브랜드 체험 프로그램 ]

프로그램명

세부

대상

인원

Focus of the Month Program (BMW 이달의 포커스 프로그램)

-BMW가 그 달에 집중하고자 하는 토픽에 맞춰 진행하는 시승 프로그램

자동차 출입기자 전체

(초보운전자 제외)

12명

BMW Induction Program

(BMW 기초 프로그램)

-BMW 브랜드와 차량 기초 교육을 받을 수 있는 프로그램

-그룹소개, 브랜드, 상품소개, 자동차 기초원리, 트랙 시승 등

자동차 신규 출입기자

면허 취득 2년 이내 초보운전

10명

BMW Certification Program

(BMW 인증 프로그램)

-BMW/MINI 차량 성능을 최대치로 체험할 수 있는 프로그램

-집중교육으로 운전 전문가 양성

-BMW 드라이빙 센터에서 제공하는 중/상급자 코스 이수 후, 인증서 발급

자동차 출입 3년 이상

운전 스킬 상급

6명

 

[2019 BMW 미디어 브랜드 체험 프로그램 일정 ]

이달의 포커스 프로그램 (12 정원 ): 8월 13일, 9월, 10월, 11월, 12월

기초 프로그램 (10 정원 ): 9월 5일, 11월 28일

BMW 인증 프로그램 (6 정원 ): 9월 6일, 9월 27일, 10월 15일, 10월 30일, 11월 6일, 11월 13일

 

BMW 그룹 코리아는 아시아 최초의 드라이빙 복합문화공간인 ‘BMW 드라이빙 센터’를 통해 진정한 운전 그 이상의 즐거움을 체험할 수 있는 활동들을 이어 나가며, 새로운 차원의 ‘JOY’를 선보이고 혁신적인 프리미엄 브랜드로서의 리더십을 더욱 공고히 하겠습니다.

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