BMW Group Россия получила золотую награду на фестивале «Каннские львы 2017».

Компания BMW Group Россия удостоена золотой награды на международном фестивале рекламы «Каннские львы 2017». Своего «Золотого льва» в категории «Ambient Media» компания получила за клиентскую программу привилегированного проезда по скоростной трассе М-11, реализованную совместно с рекламными агентствами FCB Moscow и Carat Russ`Media.

В период с 1 июня по 31 августа 2016 года в рамках празднования 100-летнего юбилея концерна BMW российское представительство марки запустило уникальную программу лояльности. Для всех владельцев четырех-  и двухколесной техники BMW вне зависимости от ее года выпуска были предоставлены приоритетные условия проезда по участку скоростной трассы М-11 «Москва – Солнечногорск – Москва».

Каннское жюри особенно отметило неожиданный медиа-формат кампании: чтобы повысить осведомленность о бренде и лояльность ему, BMW создал такой канал связи с аудиторией, который никогда ранее не использовался в сегменте премиальных автомобилей. Легендарный логотип концерна позволил принять участие в акции не только непосредственным клиентам BMW, но и автомобилям других брендов, которые могли получить право привилегированного проезда благодаря стикерам-наклейкам, идеально замещающим знак любой другой марки. За время действия специальной акции ее предложением смогли воспользоваться более 300 000 раз. Этот показатель стал ярким подтверждением неоспоримого успеха BMW Group и высокой лояльности бренду среди российских автомобилистов. Кроме того, концепция акции стала самостоятельным информационным поводом и послужила катализатором вдохновения в сфере коммуникаций: десятки федеральных СМИ и тысячи пользователей социальных сетей отметили инновационный подход компании не только в создании автомобилей, но и в работе со своими клиентами.

Видео о кампании доступно по ссылке.