PressClub Bulgaria · Article.
“NOT NORMAL” – MINI бранд кампания
Tue Jun 18 09:06:08 CEST 2013 Информация за медиите
Неконвенционалната кампания на MINI “NOT NORMAL” навлиза в нова фаза през юни. Кампанията подчертава характерното за марката отношение към живота – екстровертно, индивидуално, на бързи обороти и акцентира върху особената емоционална връзка между MINI автомобил и неговия собственик. “NOT NORMAL” е с фокус върху независимия характер на MINI.
Неконвенционалната кампания на MINI “NOT NORMAL” навлиза в нова фаза през юни. Кампанията подчертава характерното за марката отношение към живота – екстровертно, индивидуално, на бързи обороти и акцентира върху особената емоционална връзка между MINI автомобил и неговия собственик. “NOT NORMAL” е с фокус върху независимия характер на MINI.
В кампанията са интегрирани всички продукти на марката и тя използва всички комуникационни канали.
В кампнията са включени два видео клипа:
“A FRIEND FOR LIFE”, който акцентира върху дългосрочното обвързване на MINI и неговия собственик, като клипът има няколко възможни края, включително един с участието на известния финландски рали пилот от миналото и емблематичен MINI фен Рауно Аалтонен.
Може да видите видеото тук: http://youtu.be/yn8fsVoNnw8
“BAND OF MINI”, показва MINI собственици в различни модели MINI, които се срещат на едно кръстовище, слушайки едновременно “I Believe In A Thing Called Love” на The Darkness. Четиримата формират една различна група обединена от любовта към MINI, но и споделяща сходни отношение към живота и интереси. Последната сцена представя известният булдог Tillman, който управлява своя скейтборд.
Може да видите видеото тук: http://youtu.be/hTz718Ucrwg
Принт кампанията е изцяло в духа на MINI. Тя използва цветни мотиви и хитроумни послания в духа на “NOT NORMAL” историите. Всички мотиви имат сходен вид и усещане и представят силната връзка между MINI и неговия собственик.
Кампанията ще използва и он-лайн канали и по-специално социални медии. На 29 юли 2013 г. в Лондон ще бъде даден старт на маюабно интерактивно събитие с фокус върху Биг Бен, Westminster Abbey и Кралицата. MINI феновете ще трансформират британската столица в истински NOT NORMAL притегателен център, където всеки иска да бъде виртуално или физически. Вълнуващо пътешествие от дигиталния към истинския свят очаква MINIобщността.
Агенции, разработили кампанията:
Концепция, TVC и принт: BSSP, San Francisco
Видео продукция: Sterntag Film GmbH, Hamburg / Director: Bruce St. Clair
Фотограф: Igor Panitz
Он-лайн: AKQA, Amsterdam
Социални медии: KKLD, Berlin
Повече от кампанията:
www.pinterest.com/officialMINI
BMW Group България Корпоративни комуникации
Христина Пейчева, Мениджър Корпоративни комуникации BMW Group България
T: +359 2 80 60 733, F: +359 2 80 60 710
Прес портал: https://www.press.bmwgroup.com/bg.html
E-mail: Hristina.Peycheva@partner.bmwgroup.com
---
BMW Group
BMW Group е най-успешният премиум производител на автомобили и мотоциклети в света със своите марки BMW, MINI и Rolls-Royce. Като световна компания BMW Group управлява 29 предприятия за производство и сглобяване в 14 държави и има мрежа за продажби в над 140 държави.
През финансовата 2012 г. BMW Group продаде 1,85 милиона автомобила и над 117 000 мотоциклета по света. Печалбата преди облагане с данъци за 2011 г. е 7.38 милиарда евро при приходи от 68.82 милиарда евро. Към 31 декември 2011 г. работната сила на BMW Group е наброявала приблизително 100 000 служители.
Успехът на BMW винаги се е градил на дългосрочно мислене и отговорни действия. По тази причина компанията е изградила екологична и социална устойчивост по цялата верига, пълна отговорност за продуктите и ясен ангажимент за опазване на околната среда като неделима част от стратегията си. В резултат на усилията си за последните осем години BMW Group бе класирана на първо място в бранша според индекса за устойчивост „Дау Джоунс“.
Facebook: http://www.facebook.com/BMWGroup
Twitter: http://twitter.com/BMWGroup
YouTube: http://www.youtube.com/BMWGroupview
Google+: http://googleplus.bmwgroup.com