ポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW – CONNECTED THROUGH TIME」を原宿に期間限定オープン

ビー・エム・ダブリュー株式会社（代表取締役社長: 長谷川正敏）は、ポップアップ・エキシビション「 FREUDE by BMW – CONNECTED THROUGH TIME（フロイデ・バイ・ビーエムダブリュー – コネクテッド・スルー・タイム）」を、東京/原宿に期間限定でオープンする。

本年よりBMWは、FREUDE by BMW（BMWがもたらす歓び）と名付けられたラグジュアリブランド体験の拠点を開設する。このマーケティング活動においては、アートクリエイターによるワークショップや、VIPラウンジの開設、ファッション・ブランドやアーティストとのコラボレーション等を通じ、東京の中心地におけるBMWブランドとのタッチポイントを増やし、ラグジュアリ顧客層に向けたコミュニティ・ハブを創り上げることでBMWのブランド価値を高めることを目的としている。

期間限定で開設するポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW – CONNECTED THROUGH TIME 」は、FREUDE by BMWのマーケティング活動の第一弾として具現化するものであり、過激なまでにその強烈なオーラを放つMモデル初のプラグインハイブリッドモデル、本年1月18日に発表したBMW XMを日本において初めて展示する。

ポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW – CONNECTED THROUGH TIME」は、Highsnobiety （ハイスノバイエティ）設立者 David Fischer（デーヴィッド・フィッシャー）のディレクションの下に展開され、BMWは東京のカルチャー・パイオニアとのコラボレーションを実現。来場者に自動車、ファッション、アートを組み合わせた前例のない体験を提供する。Highsnobietyはグローバルデジタルメディアでありながらアート、デザイン、テクノロジーが融合するカルチャー・コンサルタンティングも行い、新時代の文化的パイオニアと共にニューラグジュアリを定義づけることを目的としている。

ポップアップ・エキシビション内の展示空間は、BMW XMの大胆なエクステリア、ラグジュアリインテリア・デザインからインスピレーションを得たものとなっている。昨年50周年を迎えたBMW Mのヘリテージを振り返るエリアでは1970年代にBMW M専用モデルとして誕生したBMW M1も展示し、常にパフォーマンスとアート・ファッションの比類なき融合のアイコンであるMモデルをライフスタイルの観点から楽しめる空間となっている。

また、レーベルハイブランドからアンダーグラウンドまで世界各地の気鋭ブランドを取り扱い、多くのクリエイター、デザイナーとも親交の深い東京/原宿のセレクト・ショップであるGR8（グレイト）を迎えたスペシャル・ショップでは、BMW XM が表現する多様な世界観をファッションの視点から提供する。

FREUDE by BMWのマーケティング活動は、今後も積極的に実施し、ポップアップ・エキシビションの第二弾も2023年秋に予定されている。

イベントの詳細は下記の特設ページより参照：

https://www.bmw.com/ja/events/xm-launchcampaign.html

#XMinTokyo

ポップアップ・エキシビション「 FREUDE by BMW – CONNECTED THROUGH TIME」概要

場所:        東京都渋谷区神宮前6-35-6（旧JING　現ヨドバシJ6ビルディング）

期間:        2023年3月4日(土)から2023年4月4日(火)まで

時間:        期間中毎日11:00から20:00まで

入場:        無料