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ポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW – CONNECTED THROUGH TIME」を原宿に期間限定オープン
Fri Feb 10 03:00:00 CET 2023 プレスリリース
BMW XMを展示 3月4日(土)から4月4日(火) ヨドバシJ6ビルディングにて
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ビー・エム・ダブリュー株式会社(代表取締役社長: 長谷川正敏)は、ポップアップ・エキシビション「 FREUDE by BMW – CONNECTED THROUGH TIME(フロイデ・バイ・ビーエムダブリュー – コネクテッド・スルー・タイム)」を、東京/原宿に期間限定でオープンする。
本年よりBMWは、FREUDE by BMW(BMWがもたらす歓び)と名付けられたラグジュアリブランド体験の拠点を開設する。このマーケティング活動においては、アートクリエイターによるワークショップや、VIPラウンジの開設、ファッション・ブランドやアーティストとのコラボレーション等を通じ、東京の中心地におけるBMWブランドとのタッチポイントを増やし、ラグジュアリ顧客層に向けたコミュニティ・ハブを創り上げることでBMWのブランド価値を高めることを目的としている。
期間限定で開設するポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW – CONNECTED THROUGH TIME 」は、FREUDE by BMWのマーケティング活動の第一弾として具現化するものであり、過激なまでにその強烈なオーラを放つMモデル初のプラグインハイブリッドモデル、本年1月18日に発表したBMW XMを日本において初めて展示する。
ポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW – CONNECTED THROUGH TIME」は、Highsnobiety (ハイスノバイエティ)設立者 David Fischer(デーヴィッド・フィッシャー)のディレクションの下に展開され、BMWは東京のカルチャー・パイオニアとのコラボレーションを実現。来場者に自動車、ファッション、アートを組み合わせた前例のない体験を提供する。Highsnobietyはグローバルデジタルメディアでありながらアート、デザイン、テクノロジーが融合するカルチャー・コンサルタンティングも行い、新時代の文化的パイオニアと共にニューラグジュアリを定義づけることを目的としている。
ポップアップ・エキシビション内の展示空間は、BMW XMの大胆なエクステリア、ラグジュアリインテリア・デザインからインスピレーションを得たものとなっている。昨年50周年を迎えたBMW Mのヘリテージを振り返るエリアでは1970年代にBMW M専用モデルとして誕生したBMW M1も展示し、常にパフォーマンスとアート・ファッションの比類なき融合のアイコンであるMモデルをライフスタイルの観点から楽しめる空間となっている。
また、レーベルハイブランドからアンダーグラウンドまで世界各地の気鋭ブランドを取り扱い、多くのクリエイター、デザイナーとも親交の深い東京/原宿のセレクト・ショップであるGR8(グレイト)を迎えたスペシャル・ショップでは、BMW XM が表現する多様な世界観をファッションの視点から提供する。
FREUDE by BMWのマーケティング活動は、今後も積極的に実施し、ポップアップ・エキシビションの第二弾も2023年秋に予定されている。
イベントの詳細は下記の特設ページより参照:
https://www.bmw.com/ja/events/xm-launchcampaign.html
ポップアップ・エキシビション「 FREUDE by BMW – CONNECTED THROUGH TIME」概要
場所: 東京都渋谷区神宮前6-35-6(旧JING 現ヨドバシJ6ビルディング)
期間: 2023年3月4日(土)から2023年4月4日(火)まで
時間: 期間中毎日11:00から20:00まで
入場: 無料