Do you need help? Please contact our support team from 9 to 17 CET via support.pressclub@bmwgroup.com.

PressClub Slovakia · Article.

ROLLS-ROYCE PREDSTAVUJE NOVÚ VIZUÁLNU IDENTITU ZNAČKY.

„Vezmite to najlepšie, čo existuje, a urobte to ešte lepším.” Od momentu, keď tieto slová vyslovil spoluzakladateľ značky, sir Henry Royce, prešiel Rolls-Royce evolučnou zmenou od tvorcu Najlepšieho automobilu na svete, až po popredného svetového poskytovateľa prvotriedneho luxusu.

Corporate
·
Home of Rolls-Royce
·
Rolls-Royce
 

Press Contact.

Milan Stupka
BMW Group

Tel: +421-2-321411-50
Fax: +421-2-321411-99

send an e-mail

Downloads.

  
Photos(24x, ~16,12 MB)
  
Videos(1x, ~1,81 GB)

25. augusta 2020, Goodwood, West Sussex

  • Rolls-Royce ukazuje novú vizuálnu identitu značky, ktorú naďalej modernizuje
  • Nová identita je ďalším krokom značky Rolls-Royce na ceste od čisto automobilového výrobcu k poskytovateľovi luxusu — House of Luxury
  • Nový vizuálny jazyk zaujme mladšiu klientelu
  • Za novou identitou značky Rolls-Royce, stojí dizajnová agentúra Pentagram.

 

„Vezmite to najlepšie, čo existuje, a urobte to ešte lepším.” Od momentu, keď tieto slová vyslovil spoluzakladateľ značky, sir Henry Royce, prešiel Rolls-Royce evolučnou zmenou od tvorcu Najlepšieho automobilu na svete, až po popredného svetového poskytovateľa prvotriedneho luxusu; my tomu hovoríme, že sme House of Luxury. Výrobky tejto spoločnosti sú dnes považované za exemplárne príklady dokonalého remeselného spracovania, vytvorené z najlepších materiálov a s majstrovskými schopnosťami svojich tvorcov, pričom značka ako taká a jej preslávený symbol, soška Spirit of Ecstasy, sa stali ikonami toho najlepšieho vo svojej oblasti. Rolls-Royce je teda skutočným synonymom luxusu.

Značka Rolls-Royce prešla v ostatných rokoch väčším počtom zmien, než si pamätá jej svetoznáma minulosť. Portfólio automobilov Rolls-Royce sa rozrástlo na päť modelov, pričom každý z nich má svoj vlastný jedinečný charakter a takmer každý automobil vyrobený v sídle spoločnosti v Goodwoode v grófstve West Sussex vznikol na zákazku v rámci programu Bespoke, ktorý ho prispôsobí požiadavkám na životný štýl rozmanitých náročných klientov. Predstavenie série Black Badge, alter ega značky, splnilo požiadavky podskupiny týchto záujemcov a prinieslo odpoveď na ich požiadavky po vyhranenejšom vyhotovení automobilov Rolls-Royce. Takom, ktoré v sebe nesie energickú a dominantnú osobnosť. S takou voľbou niet divu, že priemerný vek klientely značky sa výrazne znížil — na iba 43 rokov.

Ako sa má teda značka prezentovať svojim vizuálnym štýlom, ako smerovať do modernej budúcnosti a súčasne zostať verná svojmu odkazu?

Torsten Müller-Ötvös, výkonný riaditeľ Rolls-Royce, k tomu povedal: „So zvyšujúcou sa digitalizáciou značky nastáva ten pravý okamih, aby vizuálny jazyk spoločnosti odrážal naše postavenie poprednej svetovej luxusnej značky. Vydali sme sa na fascinujúcu cestu modernizácie identity našej značky s cieľom reflektovať zmeny v našom modelovom portfóliu, v zložení skupiny našich klientov, v ich životnom štýle a v luxusnom svete, v ktorom žijú.”

Značka Rolls-Royce vymenovala Marianu Willerovú, partnera Pentagramu, multidisciplinárneho dizajnového štúdia, ktoré je v rámci svojho oboru vysoko uznávané, aby vytvorila novú identitu značky, ktorá dokáže prekročiť zákonitosti fungovania značky ako výrobcu Najlepšieho automobilu na svete a vyjadriť impozantnosť značky a jej postavenia ako skutočného svetového poskytovateľa luxusu — House of Luxury. Identita bola navrhnutá tak, aby zaujala novú skupinu klientov a všetko, čo predstavujú, a to ako digitálne, tak fyzicky.

Štúdio Pentagram sa pustilo do dôkladného skúmania značky Rolls-Royce, vrátane jej nových i starých produktov, jej dizajnového étosu, dizajnérov, predmetov, ktoré sú pre ňu posvätné a jedinečného vzťahu, ktorý si udržiava so svojimi zákazníkmi. Členovia tímu Pentagram strávili čas vo výrobe a snažili sa pochopiť podstatu programu Bespoke a jeho dôležitosť pre vznik súčasnej podoby značky Rolls-Royce.

Marina Willerová uviedla: „Čoskoro sa ukázalo, že značka Rolls-Royce sa postupne premenila z automobilového výrobcu na prominentného hráča vo svete luxusu. Pre nás bolo nevyhnutné zabezpečiť, aby nová identita značky v sebe tento posun odrážala. Museli sme Rolls-Royce predstaviť pokrokovým, sviežim a zodpovedajúcim spôsobom, oslovujúcim nové publikum, ktorý si však súčasne ctí verných klientov značky.

Willerová bola schopná uchopiť zmenu vizuálnej podoby značky z úplne novej perspektívy. „Nepochádzam z automobilového prostredia. Táto výhoda mi poskytla príležitosť pozerať sa na značku Rolls-Royce ako na výrobcu luxusných produktov. Mojím cieľom bolo posilniť luxusné vnímanie značky Rolls-Royce a zároveň jej ponúknuť možnosti, ako vizuálne osloviť mladších a stále rozmanitejších zákazníkov,” dodala.

 

Spirit of Ecstasy

Soška Spirit of Ecstasy je okamžite rozpoznateľnou, modernou ikonou britského luxusu. Od roku 1911 zdobí predok automobilov Rolls-Royce a dodnes zostáva jedným zo svetovo najznámejších symbolov, stelesňujúcich krásu, luxus, štýl a dokonalosť.

Soška Spirit of Ecstasy teraz v rámci identity značky nadobudne väčší význam. Kým soška, ​​ktorá v tichej ladnosti vedie každý automobil, zostáva nezmenená, používanie tejto tajomnej figúrky sa vyvinulo do podoby ilustrácie — takej, ktorá sa v dnešnom virtuálnom svete nestratí.

Pôvodnú figúrku navrhol a vytvoril britský umelec Charles Sykes. Na počesť tejto historickej udalosti bol Chris Mitchell, popredný ilustrátor ikonických diel značky a jej identity, poverený štúdiom Pentagram, aby navrhol číru podobu ikonickej sošky. Chris, ktorý sa úzko držal smeru štúdia Pentagram a vychádzal z tichej sily a vodcovskej povahy sošky, venoval veľkú pozornosť jej proporciám, ktoré skrývajú silu a energiu. Vďaka tomu ju nemožno považovať za krehkú či pokornú. Ak je vyobrazená v dvojrozmernej podobe, jej smer sa zmenil zľava doprava, pretože smelo čelí budúcnosti a odráža značku samotnú.

Marina Willerová povedala: „Použitie Spirit of Esctasy je symbolom posunu vyznenia značky z automobilového kontextu smerom k lifestylovému. Táto soška predstavuje vo svete luxusu prestížnu kvalitu. Jej použitím ako stredobodu vizuálneho jazyka môže byť soška Spirit of Ecstasy interpretovaná ako múza celej značky a nielen automobilov ako takých.

 

 

Farby

Pri výbere palety farieb pre novú identitu značky sa dizajnérsky tím Pentagramu spočiatku zameral na produkty spoločnosti. Textúrované sýte hnedé odtiene dreva a grafitovo sfarbené technické vlákna doplnili pestrú škálu koží Rolls-Royce. Hoci verné svojmu remeselnému pôvodu, hnedé a bridlicové odtiene zväzovali identitu značky s minulosťou. Cieľom bolo nájsť expresívnejšiu, luxusnejšiu paletu farieb, takú, ktorá sa bude páčiť pokrokovo zmýšľajúcim ženským aj mužským klientom.

Štúdio Pentagram zaujali fialové farby, najmä tie s hlbokým a impozantným odtieňom. V prírode zriedkavo sa vyskytujúca fialová farba s koreňmi v mytológii, umení, zbožnosti a kráľovskej majestátnosti vždy predstavovala bohatstvo a moc. Farba s názvom Purple Spirit, odkazujúca na sošku Spirit of Ecstasy, bude raziť cestu budúcemu poňatiu luxusu tým, že sa stane unikátnou farbou značky Rolls-Royce.

Túto farbu doplní metalická zlatá farba Rose Gold. Tento elegantný a moderný odtieň bude vyhradený pre dlhodobo trvanlivé predmety. Okrem týchto hlavných farebných tónov bude použitá aj pestrejšia paleta výrazných farieb.

Sami Coultas, dizajnér oddelenia Bespoke Colour and Trim, povedal: „Farba Purple Spirit má hlboký a silný tón. Je to farba modernosti, ktorá evokuje spojenia s temnou a majestátnou nocou. Má energiu vyvolávajúcu emócie s myšlienkami na silu a túžbu — tón, ktorý je vhodný pre fascinujúcu veľkosť. Túto farbu doplní kontrastný odtieň Rose Gold, ktorý dodá tlačeným materiálom značky eleganciu a pôvab.”

Čierne poňatie, ktoré je typické pre automobily z kolekcie Rolls-Royce Black Badge, teraz naruší množstvo farieb, reflektujúcich výnimočnosť každého vozidla pri jeho predstavení, čo ilustruje odvážnu povahu ich jedinečného charakteru.

 

Logotyp/ znak

Logotyp značky je nadčasovým výrazom skutočného luxusu. Logo predstavujúce počiatočné písmená zakladateľov značky, pánov Rollsa a Royca, je po celom svete známe ako symbol technickej dokonalosti a maximálneho ľudského úsilia. Nie je preto žiadnym prekvapením, že tento slávny poznávací znak zostáva v nezmenenej podobe.

Svoju pôvodnú podobu si zachoval aj monogram, ktorý ale zároveň nahrádza znak v rámčeku. Súčasne bol nápis Rolls-Royce Motor Cars nad vchodovými dverami značky vnímaný pre postavenie značky ako poskytovateľa luxusu ako príliš korporátny a nereprezentatívny.

Zástupcovia štúdia Pentagram objavili v archívoch značky z 30. rokov minulého storočia špeciálnu typografiu a ako základ nového nápisu použili štýl art deco, zodpovedajúci modernej značke Rolls-Royce. Spojenie Motor Cars je kratšie, pričom dôraz bol kladený na spojenie Rolls-Royce, keďže toto meno má teraz výrazne širší záber aj mimo automobilového priemyslu. Nápis je tak vzhľadovo oveľa uhladenejší a stelesňuje tichú silu súčasných automobilov značky Rolls-Royce.

 

Písmo

Pri hľadaní toho správneho písma, ktoré stelesňuje luxus, bez toho aby bolo zjavne ozdobné, preskúmal dizajnový tím Pentagramu mnoho typov. Verili, že písmo musí zobrazovať aj súvislosť s bohatou históriou. Zvolené písmo Riviera Nights pochádza z rovnakej rodiny ako písmo Gil Sans Alt, ktoré značka používala predtým. Avšak niektoré písmená má dodatočne upravené a jemne skosené.

 

Spirit of Ecstasy Expression

Vzniklo celkom nové vizuálne vyhotovenie sošky Spirit of Ecstasy, ktoré dostalo názov Spirit of Ecstasy Expression. Ono Expression, ktoré tvoria tesne vedľa seba poskladané jemné linky, svojim éterickým, avšak technickým nádychom, prináša do novej identity značky auru dokonalosti.

Expression sa podobá hodvábnej tkanine a preberá plynulú podobu a svojou povahou je univerzálna. Pentagram vyvinul inovatívny digitálny nástroj využívajúci kódovanie, ktoré umožňuje použitie týchto liniek na akomkoľvek povrchu — od projekcie cez vyšívanie či tlač až po gravírovanie. Grafiku Expression možno nájsť tak vo fyzickej podobe v prevádzkach značky po celom svete, ako aj v digitálnej podobe, pretože je jednotiacim prvkom portfólia značky. Tenké linky tvoriace jeden celok sa stanú výrazným a zreteľným prvkom vizuálneho jazyka značky a kľúčovým predstaviteľom prístupu House of Luxury.

 

MUSE — umelecký program Rolls-Royce

Predchádzajúcou úlohou Mariny Willerovej v rámci značky Rolls-Royce bolo navrhnúť identitu novej vízie umeleckého programu Rolls-Royce. Program Muse bol znovu spustený v roku 2019 a skladá sa z dvoch nových dvojročných iniciatív, Dream Commission a Spirit of Ecstasy Challenge. Willerová a jej tím vytvorili osobitú identitu, ktorá zachytáva záväzok programu k umeniu pohyblivých obrázkov a zároveň ich prostredníctvom adaptácie liniek Expression spája so značkou.

 

Ďalšie informácie:

Všetky naše tlačové správy a tlačové zložky ako aj široký výber videí a fotografií na stiahnutie vo vysokom rozlíšení nájdete na našej mediálnej webstránke PressClub.

Article Media Material.

My.PressClub Prihlásiť
 

BMW Group Streaming

FIZ FUTURE OPENING

25.09.2020. Here you can see the on demand broadcast of the opening of FIZ Projekthaus Nord. 

Open Streaming Page

CO2 emission information.

Hodnoty spotreby paliva, emisií CO2, spotreby elektrickej energie a zobrazené rozsahy sú stanovené podľa európskeho nariadenia (EC) 715/2007 v znení uplatniteľnom v čase typového schválenia.

Namerané hodnoty sú na základe cyklu WLTP podľa smernice (EC) 1151/2017 a môžu sa líšiť v závislosti od zvolenej výbavy.

Uvedený rozsah hodnôt zohľadňuje rôzne konfigurácie zvoleného modelu a nie je súčasťou akejkoľvek ponuky, je určený výlučne na porovnanie.

Príručka o spotrebe paliva a emisiách CO2, ktorá obsahuje údaje o všetkých modeloch nových osobných automobilov, je bezplatne k dispozícii v každom predajnom mieste BMW Slovenská republika.

Latest Facts & Figures.

Štvrťročný Report do 31. marca 2009
09.11.2012
Finančné aktivity spoločnosti, Fakty a Čísla
BMW Group zostalo na jeho ceste rastu v Číne
09.11.2012
Predaj a marketing
Show all

Add your filter tags.

Tlačová správa
Press Kit
Prejav
Fact & Figures
Updates
Top-Topic
Submit filter
Clear all
 
Sun
Mon
Tue
Wed
Thu
Fri
Sat
 
Prihlásiť