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Der neue BMW 3er ist die treibende Kraft
Tue Feb 15 08:15:00 CET 2005 Pressemeldung
Kommunikationskampagne zur Markteinführung läuft an
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Verena Koessner
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Verena Koessner
BMW Group
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Salzburg. Mit einer umfangreichen Kommunikationskampagne unter dem Claim "Die
treibende Kraft. Der neue BMW 3er" begleitet BMW Austria die Markteinführung
der neuen 3er Limousine am 4 und 5. März in Österreich. Das Thema Sportlichkeit
steht dabei im Fokus, gilt doch der BMW 3er seit 30 Jahren als Inbegriff der
Sportlimousine im Premiumsegment. Vor allem mit reichweitenstarker klassischer
Werbung in TV, am Plakat und im Internet soll die vergleichsweise breite
Zielgruppe des neuen BMW 3er erreicht werden. POS Kommunikation ergänzt die
Aktivitäten.
TV Spot "Vision"
Ab Anfang März bis Mitte April läuft der TV Spot auf ORF, in allen
Österreichfenstern und auf ATV+.
Zum Inhalt: Bei einer Fahrt durch die Stadt haben verschiedene Passanten, die
das Auto zu Gesicht bekommen und fasziniert begutachten, eine Vision: Der Wagen
verwandelt sich in eine sich perfekt bewegende Gruppe von Sprintern, die exakt
die Silhouette des Fahrzeugs bilden. Auch der Fahrer hat nach dem Aussteigen
diese Vision und sieht die Sprinter verschnaufen. Erneut ergeben sie die
Silhouette des neuen BMW 3er.
Plakat
Seit 15. Februar fungieren österreichweit Sprinter und Eisschnellläufer als
Vorboten für den neuen BMW 3er. Die Gruppe von Sportlern, die exakt die
Silhouette eines Fahrzeugs bilden wird schließlich in der Einführungswoche vom
neuen BMW 3er abgelöst - DIE Sportlimousine erblickt das "Licht der Welt".
Online
Neben TV und Plakat wird der neue BMW 3er weiters im Internet beworben.
BMW 3er Internet Special und BMW 3er Mobile Plattform
Unter www.bmw.at/3er können sich Interessenten über zahlreiche Produktdetails
informieren. Das BMW 3er Special zeigt fotorealistische, computeranimierte
3D-Kamerafahrten der neuen Limousine aus verschiedenen, frei wählbaren
Perspektiven. Am 3D-Modell kann der Betrachter auch Farb- und Felgenvarianten
individuell kombinieren.
Interessenten, die sich darüber hinaus via Mobiltelefon informieren möchten,
erhalten in der Rubrik "Mobile Angebote" nach Eingabe Ihrer Handy-Nummer per
SMS den Link zum mobilen BMW 3er Internet-Angebot zugesandt. Hier sind - neben
weiteren interessanten Fakten - Bildergalerien mit kostenlosen
Hintergrundbildern und ausgewählte Video-Sequenzen vom neuen BMW 3er verfügbar.