Is it love? - Start der internationalen MINI Werbung

Am 09.08.2001 startet die internationale Werbekampagne für den
neuen MINI. Der Slogan "Is it love?" charakterisiert die Emotionen, die
beim Anblick des MINI aufkommen: Begeisterung, Faszination und das
einzigartige MINI Feeling.

Das Besondere: eine durchgängig internationale Kampagne für den
europäischen Markt, die USA, Asien, Südafrika und den Mittleren
Osten. In mehr als 20 Ländern begleiten fünf TV-Spots, 15 Printmotive,
Megaposter, Radiospots und zahlreiche Events die weltweite
Markteinführung des MINI.

Die Kampagne stellte daher an die BMW Group sowie an die Agentur
Jung von Matt, Hamburg, hohe kreative und logistische Ansprüche.
Schon für die Ideenfindung wurden Ende letzten Jahres weltweit die
Vertriebsgesellschaften eingebunden. Bereits zwei Monate später
wurde die Kampagne verabschiedet, das Shooting fand im Frühjahr
diesen Jahres statt.

Dante Ariola - gerade von Advertising Age in die Top-Ten der
Regisseure gewählt - filmte zusammen mit lokalen
Produktionsunternehmen kurze Geschichten über Menschen und ihren
MINI. Die fünf, in unterschiedlichen Teilen Europas gedrehten Filme
entstanden zum Beispiel in Zusammenarbeit mit Pioneer in Ungarn und
Orlando Films in Italien.

"Die große Herausforderung war es, den Launch des neuen MINI und
gleichzeitig den Relaunch der Marke MINI mit der neuen Kampagne zu
unterstützen. Der international verständliche Slogan "Is it love?"
symbolisiert die grenzüberschreitenden, völker- und
klassenverbindenden Eigenschaften des MINI - und seinen großen
Sympathiewert", beschreibt Torsten Müller-Ötvös, Leiter Markenführung
und Produktmanagement MINI, die neue Kampagne.

Die internationale Werbekampagne für den MINI ist in dieser
Größenordnung die erste, die eine nationale Agentur weltweit betreut.

Bereits seit einigen Monaten läuft erfolgreich der internationale
Internet-Auftritt des MINI auf www.MINI.at.

Vor dem offiziellen Start der Kampagne war der MINI auf einer Road
Show quer durch Europa unterwegs. Unter dem Motto "MINI @
In-Spots" zeigte sich der MINI in Szene-Lokalen europäischer
Hauptstädte (wie z. B. in Wien am Life Ball).

Die Brand Identity der Marke MINI konzipierte die Agentur Interbrand
Zintzmeyer & Lux, Zürich. Das zentrale Gestaltungselement der MINI
Identity, der sogenannte Frame, ein meist farbiger Rahmen, zieht sich
durch die gesamte Marketing Kommunikation, über Werbung,
Internetauftritt, Produktliteratur, bis hin zu den Showrooms und
Messeauftritten.