PressClub Österreich · Artikel.
„This Day Forward“ online veröffentlicht. Außergewöhnlicher Kurzfilm von Oscar-Preisträger Joachim Back zum Launch des neuen MINI Cabrio.
Thu Feb 11 14:00:00 CET 2016 Pressemeldung
MINI startet die dritte Kampagnenphase für das neue MINI Cabrio und veröffentlicht den Kurzfilm „This Day Forward“ auf der Kampagnenseite mini.com/stay-open und auf YouTube: https://youtu.be/J1oIEwOYq-Q. Regie führte der Oscar-prämierte Regisseur Joachim Back (Oscar 2010 „Bester Kurzfilm“ für „The New Tenants“).
Pressekontakt.
Michael Ebner
BMW Group
Tel: +43-662-8383-9100
E-Mail senden
Author.
Michael Ebner
BMW Group
München. MINI startet die dritte Kampagnenphase für
das neue MINI Cabrio und veröffentlicht den Kurzfilm „This Day
Forward“ auf der Kampagnenseite
mini.com/stay-open
und auf YouTube: https://youtu.be/J1oIEwOYq-Q.
Regie führte der Oscar-prämierte Regisseur Joachim Back (Oscar 2010
„Bester Kurzfilm“ für „The New Tenants“).
Vernunft oder Leidenschaft? Manchmal braucht man mehrere
Anläufe, um zu sehen, was man wirklich will. Protagonist Jake befindet
sich in eben so einer Situation und muss sich entscheiden, ob er sein
Plattenlabel in einem Millionendeal verkauft oder das Angebot
ausschlägt und weiter seinen Traum im Musikgeschäft lebt. Insgesamt
drei Episoden, in welchen Jake immer wieder den Tag der Entscheidung
durchlebt, zeigen, wie in Jake nach und nach der Entschluss reift,
seinem Herzen zu folgen. Die besondere Erzählmechanik des Films,
welche die Facetten und Details der Geschichte erst nach und nach
preisgibt, erzeugt dabei Spannung und versinnbildlicht die Tragweite
von Jakes Dilemma.
Mit der Geschichte personifiziert der Kurzfilm in der Gestalt
Jakes damit sowohl die lebensbejahende und weltoffene Haltung der MINI
Zielgruppe als auch den Charakter des neuen MINI Cabrio, welches als
Freigeist für ehrliche Weltoffenheit und Lebensfreude steht.
Gedreht wurde der Kurzfilm „This Day Forward“ an
Originalschauplätzen in und um Miami sowie auf den Florida Keys. Die
Golfküste mit ihren palmengesäumten, weißen Stränden sowie Miami als
multikulturelle, weltoffene Stadt entsprechen dabei der
Positionierungswelt des MINI Cabrio. Das Drehbuch entstand in
Zusammenarbeit mit der Agentur WCRS (London), Regie führte
Oscar-Preisträger Joachim Back. Der dänische Regisseur ist durch seine
Erfahrungen aus dem Bereich Kurzfilm der optimale, kreative Partner.
Mit seinem hohen cineastischen Anspruch und seiner Liebe für das
Detail geht er für das MINI Cabrio weit über den klassischen Werbefilm
hinaus und schafft durch seine Interpretation des Charakters des MINI
Cabrio etwas Einzigartiges.
Dass man in der Kampagne auf einen Kurzfilm statt auf klassische
Werbemittel setzt, unterstreicht auch die neue MINI Markenstrategie,
welche ihren Fokus verstärkt auf Authentizität und Inhalt richtet. Mit
einem Kurzfilm geht MINI bewusst weg vom reinen Werbemittel und setzt
neue Maßstäbe im Wettbewerbsumfeld. MINI berücksichtigt damit
verstärkt die veränderten Bedürfnisse seiner Zielgruppe, für welche
klassische Werbung eine immer geringere Rolle spielt. Stattdessen
setzt die Kampagne auf die relevante und authentische Geschichte
Jakes, welche emotional und zeitgemäß den Markenkern Leidenschaft
sowie das positive MINI Lebensgefühl transportiert.
„Indem wir das Lebensgefühl des MINI Cabrio in einem
einzigartigen Film präsentieren, schaffen wir ein nachhaltiges und
authentisches Erlebnis mit einer Intensität, welche ein normaler
Werbeclip nicht erreichen könnte“, erklärt Marc Lengning, Leiter MINI
Brand Management.
Der Kurzfilm ist das Herzstück der globalen MINI Cabrio
Kampagne. Der Claim der Kampagne „Stay Open“ ist dabei so
vielschichtig wie seine Zielgruppe und zudem eine Hommage an die
„Always Open“ Kampagne des Vorgängermodells. Rational weist er damit
auf die Möglichkeit hin, das neue MINI Cabrio aufgrund neuer
Produktfeatures nun noch länger offen fahren zu können. Emotional
reflektiert er die freigeistige Haltung der Zielgruppe, welche stets
weltoffen und aufgeschlossen ist.