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ANIMATE YOUR MINI WORLD: Internationale BIG LOVE Launchkampagne für die neuen MINI Editionsmodelle.
Fri Feb 11 00:01:00 CET 2022 Pressemeldung
Eine innovative und zu 100 Prozent digitale Kommunikation präsentiert die individuellen Fahrzeug-Charaktere in einer jeweils eigenen virtuellen Welt. Mit visuellem Content in einem komplett neuen Erscheinungsbild feiert MINI die Begeisterung für Fahrspaß auf allen Kanälen.
Pressekontakt.
Michael Ebner
BMW Group
Tel: +43-662-8383-9100
E-Mail senden
München. Im Frühjahr 2022 kommen die neuen MINI
Editionsmodelle in die Showrooms. Erstmals gehen alle aktuellen
Modelle des britischen Premium-Automobilherstellers zeitgleich in
einer jeweils spezifischen Sonderedition an den Start. Begleitet wird
ihre Markteinführung von einer ebenfalls neuartigen Form der
Kommunikation. Die internationale Launchkampagne unter dem Claim BIG
LOVE präsentiert den MINI 3-Türer mit der vollelektrischen Variante
MINI Cooper SE (Stromverbrauch kombiniert: 17,6 – 15,2 kWh/100 km
gemäß WLTP; CO2-Emissionen kombiniert: 0 g/km) als
Highlight, den MINI 5-Türer und das MINI Cabrio in der Resolute
Edition sowie den MINI Clubman in der Untold Edition und den
MINI Countryman in der Untamed Edition als individuelle
Fahrzeug-Charaktere in einer jeweils eigenen virtuellen Welt. Ihre
Auftritte werden überraschend und eindrucksvoll inszeniert, zu 100
Prozent digital und mithilfe modernster Full CGI (Computer Generated
Imagery) Animationstechnik.
In einem integrierten Ansatz bespielt die Kampagne sämtliche
Kommunikationskanäle der Marke MINI entlang der Customer Journey. Die
Vielzahl der zielgerichtet am Sales Funnel ausgerichteten visuellen
Content-Formate erzeugt dabei ein komplett neues Erscheinungsbild: von
AR-Animationen über Stories und Reels bis hin zu verschiedenen
Formaten von Online Ads spielt MINI den Content passgenau für das
digitalaffine Publikum aus. Der innovative Ansatz der BIG LOVE
Launchkampagne ermöglicht MINI eine noch kundenspezifischere Ansprache
der Zielgruppen in den Märkten im Einklang mit lokal relevanten Prioritäten.
„Die Kampagne für die neuen MINI Editionen ist unser erstes
globales Großprojekt aus den Händen von The Marcom Engine, dem neuen
europäischen Agenturmodell der BMW Group. Es ist die erste
vollständige CGI-Produktion, die Fun, Style und das Thema BIG LOVE
widerspiegelt, indem sie die Persönlichkeiten dieser einzigartigen
Fahrzeuge zeigt“, sagt Sebastian Beuchel, Head of MINI Global Brand
Management. „In Zusammenarbeit mit Anomaly London bei der kreativen
Konzeption und The Marcom Engine einschließlich Man vs Machine mit
ihrer CGI-Expertise für Produktion und Bereitstellung wollten wir eine
wirklich mutige, digital ausgerichtete Kommunikationen schaffen, die
bei all unseren verschiedenen Zielgruppen ankommt, ganz gleich, in
welcher Stufe des Kaufprozesses sie sich befinden.“
Die zentralen Bausteine der Kampagne sind computergenerierte
Bilder und virtuelle Animationsfilme. Mithilfe von 3D-Computergrafik
werden Bilder und Filme kreiert, die detailgetreu dargestellte
Fahrzeuge in einer Umgebung zeigen, die die Grenzen der Wirklichkeit überwindet.
Die MINI Editionsmodelle spielen dabei stets die Hauptrolle in
den animierten Kurzfilmen. Jedes Modell wird in seiner eigenen
lebendigen Animationswelt inszeniert und erlebbar gemacht. Die
Protagonisten der Filme präsentieren sich mit ihren exklusiven Design-
und Ausstattungsumfängen und zeigen MINI typisches Gokart Feeling mit
modernsten Visual Effects – ohne jemals eine echte Straße zu befahren.
„Für die neuen MINI Editionen erschaffen wir mit unserer
Kampagne eine virtuelle Welt jenseits der alltäglichen Realität, in
der ihr einzigartiger Charakter klar im Mittelpunkt steht. Sie ist
vollständig animiert und im unverwechselbaren Stil von MINI
gestaltet“, sagt Anita Skocic, Head of Global Marketing Campaigns.
„Dabei nutzen wir besonders fortschrittliche CGI-Technologie, um die
Grenzen herkömmlicher Darstellungsformen zu überwinden und dem
Publikum das einzigartige MINI Feeling zu vermitteln.“
Im Rahmen der Kampagne eröffnet MINI außerdem einen
Online-Showroom, in dem sich Fans der Marke mithilfe von Fotos, Videos
und 360-Grad-Ansichten interaktiv über die neuen Editionsmodelle
informieren können. Dort lassen sich die neuen Fahrzeuge auf einem
digitalen Turntable aus allen möglichen Perspektiven und sowohl als
Gesamtbild im Weitwinkel als auch über Nahaufnahmen, die alle Details
erkennbar machen, ansehen. Der Showroom für die neuen MINI
Editionsmodelle geht unter www.MINI.com und in den jeweiligen
Landeswebsites online. Die Kampagne steht darüber hinaus ebenso für
alle MINI Vertragshändler und Niederlassungen zum Einsatz zur Verfügung.