Neue Kreativpartner für BMW und MINI.

Media Arts Lab betreut künftig die Markenkommunikation von BMW. Neuer Partner
für MINI wird die Agentur Plantage.

München. Die Premiumautomobilmarken BMW und MINI arbeiten künftig mit jeweils
eigenen Kreativagenturen in der Markenkommunikation zusammen. Neuer Partner für
BMW wird die Berliner Werbeagentur Media Arts Lab, eine Tochter von TBWA. Die
Markenkommunikation für MINI begleitet ab 2007 die Agentur Plantage - ebenfalls
mit Sitz in Berlin.

Dr. Michael Ganal, Vorstandsmitglied der BMW Group für Marketing und Vertrieb:
"Die einmalige Kombination von starken Produkten und starken Marken ist
wesentlich für unseren Erfolg. Mit der Entscheidung, für jede Marke eine eigene
Kreativagentur zu verpflichten, tragen wir den unterschiedlichen
Positionierungen von BMW und MINI künftig noch stärker Rechnung. Wir sind
überzeugt, mit beiden Partnern in Zukunft kreative Benchmarks zu setzen und so
BMW und MINI weiter als eigenständige Premiummarken unter dem Dach der BMW
Group zu profilieren."

Die neuen Partner übernehmen ab 1. Januar 2007 strategisch beratende und
kreative Agenturaufgaben für den deutschen Markt in der Marketing- und
Vertriebskommunikation. Zusätzlich wird Media Arts Lab die internationale
Verkaufsliteratur für BMW kreativseitig betreuen.

Die Entwicklung weltweit einsetzbarer Launch- und Markenkampagnen für neue BMW
beziehungsweise MINI Automobile gehört ebenfalls zu den Aufgaben der Agenturen.
Media Arts Lab wird dazu für BMW Deutschland regelmäßig im so genannten
"International Powerhouse" in den Wettbewerb mit weiteren internationalen
Agenturen treten. Unter Leitung des zentralen BMW Marketings treffen sich in
diesem Gremium die Repräsentanten der Vertriebsregionen sowie die
Marketingleiter der sechs wichtigsten BMW Märkte und ihre Agenturen. Die
jeweils besten Kreativideen werden ausgewählt und dann umgesetzt.
Analog wird auch Plantage unter Leitung des zentralen MINI Marketings im so
genannten "Advertising Team" für MINI Deutschland regelmäßig antreten.

Durch die bewährte Bündelung der Aktivitäten in diesen Gremien gelingt es, die
Marken der BMW Group international konsistent zu positionieren. Gleichzeitig
profitieren auch kleinere Märkte kosteneffizient von der Professionalität aller
beteiligten Agenturen.

Bitte wenden Sie sich bei Rückfragen an:
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Markus Sagemann, Wirtschafts- und Finanzkommunikation, Marketing
Telefon: + 49 89 382-68796, Fax: + 49 89 382-24418

Marc Hassinger, Wirtschafts- und Finanzkommunikation
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