Messeturm mit MINI Clubman - riesige Projektionen über Frankfurt.Das bisher einzigartige Projekt ist Teil der ungewöhnlichen Einführungskampagne zur IAA.

Frankfurt. Die Mainmetropole Frankfurt bei Nacht - pulsierend, lebendig,
einmalig - und hoch über den Dächern der neue MINI Clubman auf dem Frankfurter
Messeturm. Die Projektion in 100 Metern Höhe erstreckt sich über zehn
Stockwerke, misst eine Höhe von 40 Metern und gibt der Messestadt anlässlich
der Internationalen Automobil Ausstellung (IAA) ein neues, unverwechselbares
Gesicht. Die Aktion ist Teil der Kampagne "Otherness" - The other Frankfurt"
zur Einführung des neuen "MINI Clubman. The other MINI." Dazu gehören auch
unkonventionelle Aktionen außerhalb des Messegeländes in der Frankfurter
Innenstadt.

MINI als Vorreiter mit der Projektion am Frankfurter Messeturm

"Solch eine Projektion auf dem Frankfurter Messeturm zu Marketingzwecken ist
bisher einzigartig. Für uns steht jedoch weniger ein werblicher als vielmehr
ein künstlerischer Anspruch im Vordergrund", so Amiel Pretsch von der Agentur
Future Headz. Die Filmprojektionen zeichnen sich durch eine unkonventionelle
Bildsprache aus und zeigen beispielsweise Animationen, Collagen und Graffiti.
Dabei greift MINI den Retro-Look der Einführungs-Kampagne auf und inszeniert
den neuen MINI Clubman aufmerksamkeitswirksam in einer urbanen Umgebung.

Hinter der Aktion steckt ein hoher technischer Aufwand. Vier
Hochleistungs-Projektoren mit jeweils 20.000 ANSI-Lumen erhellen abends nach
Dämmerung den Messeturm. Die Projektoren werden mit einem Kran auf das Dach
eines schräg gegenüberliegenden Hochhauses gehoben und bestrahlen den Turm mit
einer Projektionsdistanz von 280 Metern. Mit einer Gesamtfläche von 920
Quadratmetern ist die Projektion im Westend Frankfurts bis hin zur Universität
gut sichtbar. Einen besonders guten Blick hat man vom Messevorplatz, der
westlichen Hamburger Allee sowie vom westlichen Abschnitt der
Theodor-Heuss-Allee.

Für MINI sind unkonventionelle Aktionen zentraler Bestandteil des Marketing

Doch nicht nur über sondern auch in der Stadt plant MINI im Rahmen des Konzepts
"Otherness" - "The other Frankfurt" zahlreiche Aktionen und Events. Am
Frankfurter Flughafen präsentiert sich der MINI Clubman den Fluggästen seit dem
8. September 2007 mit seiner außergewöhnlichen Heckansicht. Das Motiv wird in
Form von Folien an sämtlichen Ausgangstüren der Ankunftsebenen des Terminal 1
und 2 temporär angebracht. Die Passanten, die durch die Schiebetüren gehen,
verschwinden förmlich im MINI Clubman. Dasselbe Konzept verfolgt MINI auch in
der Frankfurter Innenstadt. Bei ausgewählten Partnern, wie zum Beispiel dem
Diesel Store und zahlreichen Bars, sind die Eingangstüren mit entsprechenden
Aufklebern versehen.

"Für MINI hat unkonventionelles Marketing eine besondere Bedeutung innerhalb
aller Kommunikationsaktivitäten. Daher setzen wir auch zur Einführung des neuen
MINI Clubman auf innovative und überraschende Aktionen um unsere Zielgruppen zu
erreichen", erklärt der Leiter MINI Brand Communication Andreas-Christoph
Hofmann. Die Aktivitäten zur IAA sind aufmerksamkeitsstark und breitenwirksam.

"The other Frankfurt" - Frankfurt mit MINI neu erleben

"The other Disco", ein MINI Clubman mit Soundsystem, Turntables und DJ, lädt in
Frankfurt zum spontanen Partyevent. Mit "The other Garage" kommen Fahrer von
Fremdmarken dem MINI Gefühl ganz nahe. Zuschauer können live dabei sein, wie
eine Fremdmarke zum MINI Clubman umgebaut wird, wobei das Highlight sicherlich
der professionelle Einbau der neuen MINI Clubman Hecktür sein wird. "The other
Ranch" wiederum interpretiert das 70er Jahre Kunstprojekt von "The Ant Farm"
passend zum neuen MINI Clubman direkt auf dem Messegelände: Europa Allee - Ecke
Den Haager Straße.

Außerdem ist MINI im U- und S-Bahnbereich der Mainmetropole wegweisend. Zur IAA
heißt es die Augen offen halten und zusammen mit MINI Frankfurt neu entdecken -
ganz nach dem Motto "The other Frankfurt".

Doch nicht nur in Frankfurt, sondern auch in München und Berlin ist MINI
präsent. Wieder hoch hinaus geht es für den MINI Clubman in Berlin: vom 10.
September bis zum 8. Oktober 2007 ist er auf dem LED-Display des
Axel-Springer-Hochhauses zu sehen. Im September findet sich zudem der
Heck-Aufkleber des MINI Clubman in den MINI Niederlassungen in Frankfurt und
Berlin sowie an den Türen des Kooperationspartners Onitsuka Store in Berlin.
Die MINI Partner in München sind Wittgenstein und Diesel Store.

Im Rahmen dieser umfangreichen Aktivitäten hat MINI mit zwei Kreativpartnern
zusammengearbeitet. Die Münchener Agentur future:headz zeigte sich unter
anderem für die Messeturm-Projektion und das Hecktür-Konzept verantwortlich.
Die Agentur Interone Worlwide München lieferte die Ideen zu "The other
Frankfurt".

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