BMW Group DesignworksUSA entwirft ikonische Espresso-Maschine für die Starbucks Coffee Company.

München. Erlebniswelt Kaffee. Die braune Bohne ist ein globales und
facettenreiches Kulturgut - trendy, vielseitig, wohlschmeckend. Als Treffpunkte
für anspruchsvolle Kaffee-Genießer haben sich die Shops im Stadtbild moderner
Metropolen etabliert. Nun bietet der weltweit führende Anbieter, Röster und
Vermarkter von Kaffee-Spezialitäten seinen Kunden die Möglichkeit, den
perfekten Kaffee-Genuss auch zu Hause zu erleben. In Zusammenarbeit mit BMW
Group DesignworksUSA und Saeco, dem führenden Hersteller von
Kaffeevollautomaten, hat Starbucks eine unverwechselbare Espresso-Maschine für
den Hausgebrauch entwickelt.
Wer seinen Kaffee im Stil der in den italienischen Bars und Cafés als Barista
bezeichneten Espresso-Meister zubereiten möchte, kann sich diesen Wunsch
künftig auf stilvolle Weise mit der neu entwickelten Barista Espresso-Maschine
Sirena™ erfüllen. Das Modell verbindet die Produkteigenschaften des klassischen
Originals, das als Siebträger bezeichnet wird, mit modernen technischen
Komponenten. Die Espresso-Maschine Sirena™ wird ab November 2007 in
ausgewählten von der Starbucks Coffee Company betriebenen Coffee Shops in
Nordamerika erhältlich sein.
Die Herausforderung für die Designer lautete, ein authentisches Produkt zu
gestalten, das vor allem die starke Identität von Starbucks und die damit
verknüpfte Qualität in seiner Form ausdrückt. Dabei soll die Expertise von
Starbucks ebenso wie das Markenversprechen "Daily Inspiration" im
Produkterlebnis und im Design dauerhaft erfüllt werden.
Starbucks verkörpert den zeitgemäßen, anspruchsvollen Kaffeegenuss wie kaum
eine andere Marke. Dabei hat das Unternehmen die Kaffee-Kultur mit ihren Coffee
Shops neu geprägt und erweitert. Das unverwechselbare Erscheinungsbild und das
charakteristische Flair spiegeln sich im Produktdesign der Expresso-Maschine
Sirena™ wider.
Um diese hochgesteckten Projektziele erreichen zu können, ging der
Kaffee-Spezialist Starbucks eine Zusammenarbeit mit dem weltweit agierenden
Designstudio BMW Group DesignworksUSA und dem italienischen Unternehmen Saeco
ein. Der Premium-Hersteller Saeco ist führender Anbieter von
Kaffeevollautomaten. Die Sirena™ zeichnet sich durch sein markantes, ikonisches
Design, Hochwertigkeit und Langlebigkeit aus. Es manifestiert in seinem Gestus
sowie in seiner Funktionalität den Starbucks Anspruch für exzellente
Kaffeeprodukte und repräsentiert den einzigartigen, reflektierten,
authentischen und inspirierenden Starbucks Lifestyle.
Zweijährige Entwicklungszeit: Vom Entwurf zum Premium-Produkt
In die zweijährige Entwicklungsphase brachte BMW Group DesignworksUSA
maßgeblich seine Kompetenzen in den Disziplinen Designstrategie, Produkt- und
Farbe und Material Design ein. Neben der Integration der technischen
Anforderungen, funktionaler Bedienfreundlichkeit und beispielhaftem Design galt
es vor allem, eine klar ersichtliche, unverkennbare Design-Identität zu
schaffen.
Dafür wurden die Experten von BMW Group DesignworksUSA intensiv in den gesamten
Produktentstehungsprozess eingebunden. In der neuen Formensprache mussten
sowohl die Qualitäten und die Funktionalität der neu entwickelten
Espresso-Maschine als auch die elementaren Werte der Marke Starbucks zur
Geltung gebracht werden. In dieser wichtigen Phase ging es darum, die
spezifischen Markenwerte in den passenden Produktcharakter zu übersetzen, durch
die Mittel der Produkt-Architektur sowie durch Gestus, Farbe, Material,
Oberfläche, Handhabung und Proportionen.
Aus anfänglich sieben Design-Konzepten, die von klassischen bis zu progressiven
alternativen Interpretationen der Grundausrichtung reichen, wurden in einem
aufwändigen Entscheidungs-Prozess vier Entwürfe ausgewählt, die dann nochmals
überarbeitet und optimiert wurden. Das finale Produkt-Design vereinigt
schließlich verschiedene Elemente aus den verfeinerten Skizzen. Speziell zwei
Themen waren richtungweisend für das endgültige Design, der amerikanische
Art-Deko-Stil in Bezug auf die Anmutung sowie Galleria, ein Konzept, das den
ikonischen Grundgestus vorgibt. Hier konnten die Spezialisten von BMW Group
DesignworksUSA besonders ihr Gespür für die Komposition kultureller Archetypen
und visueller Muster einbringen.
Professionelle Kaffeezubereitung auf Knopfdruck.
Ob Einsteiger oder Experte - mit der anspruchsvollen, gleichwohl aber leicht
verständlichen Funktionalität der Sirena™ wird die professionelle
Kaffee-Zubereitung auch im privaten Haushalt leicht gemacht. Zur hohen
Bedienfreundlichkeit gehört auch eine klare und verständliche
Funktionssteuerung. Über farbige Leuchtdioden werden beispielsweise
unterschiedliche Zustände signalisiert. Die Integration zweier Boiler innerhalb
des Systems ermöglicht beispielsweise die Herstellung von Espresso parallel zum
charakteristischen Milchschaum im so genannten Rapid Steam Verfahren. Die
Abstellfläche dient zusätzlich als Warmhalteebene für Tasse oder Becher. Das
gesamte Gehäuse des Geräts besteht aus Metall. Das schwarze und silberfarbene
Material wird im aufwendigen Spritzgussverfahren hergestellt. Besonders
charakteristisch ist der aus rostfreiem Stahl gefertigte Pannarello für das
Auschäumen der Milch.
Authentisches Design als Erfolgsfaktor für Premiummarken.
Mit ihrem Engagement bei der Entwicklung der Barista Espressomaschine Sirena™
und des Markenauftritts von Starbucks in einem neuen Produktsegment haben die
Designer von BMW Group DesignworksUSA einmal mehr ihr herausragendes
konzeptionelles und gestalterisches Know-how unter Beweis gestellt. Diese
Kompetenz basiert auf 35 Jahren internationaler und branchenübergreifender
Erfahrung mit hochwertigen Produkten und renommierten Marken. Die Kooperation
mit internationalen Herstellern unterschiedlichster Branchen stellt höchste
Ansprüche an die Designqualität, an das Verständnis für die Identität und die
Entwicklungsmöglichkeiten von Marken sowie an das Vermögen, Wünsche und
Erwartungen von Kunden in die Gestaltungsarbeit einzubeziehen.
Aufgrund dieser Fähigkeiten liefert BMW Group DesignworksUSA seinen
Auftraggebern wertvolle Impulse für die Übersetzung der Produktpositionierung
in den maßgeschneiderten Produktcharakter und wird zum Erfolgsfaktor für das
Erreichen von Unternehmenszielen. Das Tochterunternehmen der BMW Group mit Sitz
in München, Los Angeles und Singapur kooperiert parallel zu seinen Aktivitäten
auf dem Gebiet des Automobildesigns mit zahlreichen renommierten
Markenherstellern unter anderem in der IT- und Unterhaltungselektronik,
Lifestyle, Verpackungen, im Wohnbereich und Luxus Segment sowie die Bereiche
Transportation Design und Sport.

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