"Af dr Rprbhn nchts m hlb eins" auf 170 Metern Länge

Verdichtete 1ntensität am Hamburger Dock 10

Hamburg. Die wohl bekannteste Liedzeile des echten Hamburger Jung, Hans Albers,
schmückt seit gestern kurz nach 17h Uhr das Dock 10 des Hamburger Hafens-
allerdings in verkürzter Form. Das Verblüffende daran: Trotz ihrer Verdichtung
ist die Textzeile um knapp 40 Meter länger als der Hollywood-Schriftzug in Los
Angeles, USA. Das 1700 Quadratmeter große Riesenplakat verhüllt das Hamburger
Dock 10 voraussichtlich bis Anfang Januar 2008.
Hintergrund dieser ungewöhnlichen Werbekampagne ist die Markteinführung des BMW
1er Coupé. "Das neue BMW 1er Coupé ist Fahrfreude pur! Wir wollen, dass der
Betrachter spürt, was es heißt, dieses Auto zu fahren", erklärt Manfred Bräunl,
Leiter Marketing und Marketing Services BMW Deutschland. Herausgekommen ist die
Idee der "Verdichteten 1ntensität", die sich quer durch alle Kampagnenelemente
zieht und mit verkürzten Titeln wie "Hrzrasn", "Gnshaut", "Adrnln", "Rck'n'Rll"
oder "Kribbln" das intensive Fahrerlebnis symbolisiert.
Neben dem überdimensionierten Slogan am Hamburger Dock 10 wird es ein weiteres
Großplakat geben: ein rentierloser, dafür aber bestens motorisierter "Nkls
Xprss" wird im Dezember am Baugerüst der Residenz in München hängen.

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