Der rentierlose, motorisierte "Nkls Xprss"

Das neue BMW 1er Coupé an der Münchner Residenz

München. Münchens größter motorisierter Weihnachtsbote ist seit gestern am
Baugerüst der Residenz zu sehen: Der rentierlose BMW "Nkls Xprss". Das über 540
Quadratmeter große Riesenplakat verhüllt die Residenz bis 31. Dezember 2007.
Hintergrund dieser ungewöhnlichen Werbekampagne neben dem Residenztheater und
der Staatsoper ist die Markteinführung des BMW 1er Coupé. "Das neue BMW 1er
Coupé zu fahren ist Fahrfreude pur! Wir wollen, dass der Betrachter spürt, was
es heißt, dieses Auto zu fahren", erklärt Manfred Bräunl, Leiter Marketing und
Marketing Services BMW Deutschland. Herausgekommen ist die Idee der
"Verdichteten 1ntensität", die sich quer durch alle Kampagnenelemente zieht und
mit verkürzten Titeln wie "Hrzrasn", "Gnshaut", "Adrnln", "Rck'n'Rll" oder
"Kribbln" das intensive Fahrerlebnis symbolisiert.
Neben dem Großplakat in München ist auch in Hamburg die Kampagne nicht zu
übersehen: auf 170 Metern Länge am Dock 10 des Hamburger Hafens erstreckt sich
der überdimensionierte Slogan "Af dr Rprbhn nchts m hlb eins".

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