RADICAL ADVERTISING Ausstellung mit dem "MINI Hotel International" als Highlight. Das NRW-Forum Kultur und Wirtschaft in Düsseldorf zeigt die Ausstellung RADICAL ADVERTISING vom 5. April bis 17. August 2008.

Düsseldorf. Die Ausstellung mit dem provokanten Titel zeigt, dass der Wechsel
vom 20. zum 21. Jahrhundert einen radikalen Paradigmenwechsel in der Werbung
markiert. Eines der spektakulärsten Ausstellungsstücke wird dabei das "MINI
Hotel International" sein. Die Ausstellung zeigt die Adbuster Kampagnen und
die kritischen Kunstreflexionen von Künstlern wie Jeff Koons, Damien Hirst,
Cindy Sherman und Daniel Buetti ebenso wie die meinungsbildenden Kampagnen von
Benetton, Sisley oder Diesel, von Helmut Lang, Calvin Klein oder Comme des
Garcons.

MINI verfügt zwar über sehr seriöse Technik, aber als Marke nimmt MINI sich und
die Welt nicht allzu ernst. Mit frechen Aktionen, die so bisher nicht mit einem
Auto in Verbindung gebracht wurden, stellt sich MINI immer wieder als David
gegen Goliath dar, der mit cleveren, unkonventionellen Aktivitäten immer wieder
viel zusätzliche PR und Berichterstattung generiert.

"Für MINI hat unkonventionelles Marketing eine besondere Bedeutung innerhalb
aller Kommunikationsaktivitäten. Daher haben wir auch wieder zur Einführung des
neuen MINI Clubman auf innovative und überraschende Aktionen gesetzt, um unsere
Zielgruppen zu erreichen" erklärte der Leiter MINI Brand Communication
Andreas-Christoph Hofmann. Zum Beispiel lädt "The other Disco", ein MINI
Clubman mit Soundsystem, Turntables und DJ, zum spontanen Partyevent ein.

Extra zur Fußballweltmeisterschaft 2006 gestaltete MINI für die
Fußballbegeisterten aus aller Welt einige MINI im Look von mobilen "Fan
Hotels". In den verschiedenen WM-Städten hieß es dann zu unterschiedlichen
Spielen "Willkommen im MINI Hotel International", "MINI Hotel Brasilien", "MINI
Hotel Italien" und "MINI Hotel Frankreich" - denn natürlich waren die MINI
Hotels immer genau dort, wo die Weltmeisterschaft gerade am Spannendsten war.

Damit sich jeder Fußballfan während der Weltmeisterschaft wirklich wie zuhause
fühlen konnte, gab es neben dem "MINI Hotel International" auch einige MINI
Länder-Hotels in den entsprechenden Nationalfarben. Zum Probeliegen öffnete ein
MINI Promoter den Fans gerne die Autotüren. Das "MINI Hotel International"
wurde sogar so komfortabel ausgebaut, dass man auf Wunsch die ganze Nacht dort
logieren konnte.

Neben "MINI Hotel International" ist das Highlight der Ausstellung ein Comme
des Garcons Guerillastore, der mit den neuesten Modellen des Modelabels und mit
Retro-Produkten bestückt ist. Eine Boutique, die mit Ausstellungsbeginn
auftaucht und an ihrem Ende wieder verschwindet. Ein Konzept, das Comme des
Garcons schon in vielen Städten, wie z.B. Berlin, Singapur, Krakau, Glasgow,
etc. verwirklicht hat, jedoch noch nie in einem Museum.

Während die Ausstellung die Geschichte der Schockwerbung an vielen Beispielen
aufrollt und die schnellstlebigen Beispiele von Pop-Up Stores und
Guerilla-Aktionen plastisch erlebbar macht, liefert der über 400 Seiten starke
Katalog neben den hunderten Bildbeispielen Texte von Peter Wippermann und
Diederich Diederichsen sowie zahlreiche Interviews, die Hermann Vaske mit den
Protagonisten des Radikalen wie Renzo Rosso (Diesel), Oliviero Toscani
(Benetton), Kalle Lasn (Gründer von Adbusters) und Kreativen aus aller Welt
führte.

RADICAL ADVERTISING
5. April bis 17. August 2008
NRW - Forum Kultur und Wirtschaft
Ehrenhof 2
40479 Düsseldorf

Di-So 11.00 - 20.00 Uhr
Fr. bis 24 Uhr

Weitere Fragen beantwortet Fr. Petra Wenzel bzw. Hr. Werner Lippert unter
info@projects.ag.

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Weitere Informationen über RADICAL ADVERTISING finden Sie auch unter
www.radicaladvertising.de oder www.nrw-forum.de

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