Exklusive Deutschland-Premiere des neuen BMW Z4 Roadster mit Modenschau von Michael Michalsky und Statements von Robin Rhode.

Berlin/München. Zur Premiere des neuen BMW Z4 Roadster lädt BMW
am 12. März 2009 um 19.30 Uhr zu BMW Kurfürstendamm nach Berlin
ein. Den Höhepunkt der Veranstaltung bildet das neue, wegweisende
Automobil, das bereits zwei Monate vor Markteinführung exklusiv zum
ersten Mal in Deutschland präsentiert wird und schon jetzt durch einen
ungewöhnlichen, künstlerischen Werbespot von sich reden macht. Als
Neuinterpretation des klassischen Roadsters überzeugt der Z4 durch
Ästhetik und Sportlichkeit. Ein faszinierendes wie hochkarätiges
Rahmenprogramm wird die Premiere begleiten: von einer Modenschau
mit Kreationen von Michael Michalsky bis hin zu einer Videobotschaft von
Robin Rhode. Adrian van Hooydonk, neuer Direktor BMW Group Design,
ist gleichfalls anwesend. Eine Woche später, am 19. März, findet die
Veranstaltung in München im BMW Lenbachplatz statt.

Z4 und Mode: Der Designer Michael Michalsky

"Ein Auto, in das man sich sofort verliebt. In meinen Augen schon jetzt ein
Design-Klassiker", schwärmt Michael Michalsky vom neuen BMW Z4
Roadster. Als bekennender Fan der Marke, der selbst einen BMW M6
fährt, hat er sich gewünscht, den BMW Z4 Roadster schon vor
Markteinführung kennen zu lernen. Michalsky war allerdings nicht nur vom
Z4 Roadster begeistert, sondern verstand sich auf Anhieb mit dem
Direktor BMW Group Design, Adrian van Hooydonk - aus der
Fahrzeugpräsentation entspann sich ein Dialog über die Themen Design,
Trends, Qualität sowie über die Unterschiede und Parallelen von
Automobil- und Fashiondesign. Das Ergebnis: Michalsky bot an, zur
Deutschlandpremiere des BMW Z4 Roadster eine vom Fahrzeug
inspirierte Modenschau zu gestalten, da Teile seiner
Frühjahrs-/Sommerkollektion hervorragend zum BMW Z4 Roadster und
der Cabriosaison passen. "Ich bin schon immer ein Autonarr gewesen und
liebe ganz besonders BMW wegen der tollen Designsprache", freut sich
Michalsky.

Der "National Designer of the Year" Michalsky wurde 1967 in Hamburg
geboren und studierte in London am London College of Fashion. Danach
wurde er Chefdesigner bei Levi Strauss & Co. 2006 gründete er
schließlich die Michalsky Holding mit dem Ziel, moderne und
kosmopolitische Kunden anzusprechen. Der junge Designer setzte nicht
zuletzt 2007 mit dem Label Mitch & Co., das vor allem modische Basics
aus den Bereichen Sportswear und Fashion umfasst, einen neuen Trend.

"Der Z4 Roadster ist Teil der DNA von BMW. Da versteht es sich ganz
von selbst, dass wir in München unser neues Fahrzeug voller Stolz mit
einer Modenschau des Berliner Stardesigners Michael Michalsky in Szene
setzen. BMW's neuer Chefdesigner Adrian van Hooydonk präsentiert den
Z4 Roadster persönlich", freut sich Karsten Engel, Vertriebsleiter BMW
Deutschland. "Es ist bestimmt kein Zufall, dass die Deutschlandpremiere
des neuen BMW Z4 Roadster in Berlin stattfindet. Nur hier können Sie
eine phantastische Modenschau von Michael Michalsky bei BMW
Kurfürstendamm erleben. Nur hier in Berlin treffen Sie bei derselben
Veranstaltung auf unseren neuen Chefdesigner Adrian van Hooydonk im
Gespräch mit Michalsky - und der internationale Shooting Star der
Kunstszene, Robin Rhode, sendet eine exklusive Videobotschaft. Ich bin
stolz auf diesen würdigen Launch eines Herzstücks von BMW!", kommentiert
Hans-Reiner Schröder, Direktor BMW Berlin.

Z4 und Kunst: Robin Rhode

Der 1976 in Kapstadt geborene Street-Art Künstler Robin Rhode verleiht
bei der Abendveranstaltung seinen Fahr- und Farberfahrungen mit dem
Roadster Ausdruck. Unter dem Titel "Ausdruck purer Fahrfreude" setzte
er mit dem Regisseur Jake Scott den BMW Z4 in einem Werbefilm
dynamisch in Szene: Der Sportwagen wurde dabei zum künstlerischen
Werkzeug. Mit in Farbe getauchten Reifen hinterlässt der BMW Z4 im
international geschalteten Werbefilm der Launchkampagne farbige
Spuren, indem er mal mehr, mal weniger schnell, kurvig oder gerade,
schlitternd oder präzise über eine Leinwand rast. Wenig blieb dabei dem
Zufall überlassen - denn Rhode war als "creative navigator" und
"communicator of choreography" mit dem Fahrer in stetem Kontakt.
Seine Arbeit für BMW hat Robin Rhode ausführlich kommentiert: "Die
kreative Tradition von BMW reicht weit über die von Gegenwartskünstlern
gestalteten Art Cars hinaus. Ebenso umfasst sie die bahnbrechende
Bilderserie "Rot, Gelb, Blau", die der Künstler Gerhard Richter im Jahr
1973 für die Zentrale in München schuf. Richters innovatives Werk diente
als Bezugspunkt für den Werbespot und findet sich wieder in der
abstrakten Anwendung der Farben, mit denen das Auto fährt. Von Anfang
an war das Auto ein zentrales Thema in meinen Werken - sowohl als
Fortbewegungsmittel als auch als Objekt der Begierde. Meine frühen
Performances sind Guerilla-Interventionen mit beschränkter Lebensdauer,
mit denen ich am Originalschauplatz urbane Aktivitäten bzw. Geschichten
von der Straße neu inszeniert habe. Bereits 2003 wählte ich das Auto als
zentrales Thema einer Arbeit: In der Live-Performance "Car Wash" habe
ich mit einem Lumpen ein mit Kohlestift gezeichnetes Auto gewaschen
und letztendlich mit dieser Aktion die Zeichnung ausradiert. Meine
Absicht war es, die langjährige Förderung der Künste und abstrakten
Malerei durch BMW mit der Geschichte des frühen Kinos und den ersten
Animationen zu verknüpfen. Dabei spielten vor allem die ersten
Kinoanimationen der 1920er Jahre und der deutsche expressionistische
Film eine wichtige Rolle. Die Spuren der Reifen werden zu einem
Kommunikationsmittel, das die Zweidimensionalität des Bildes mit der
dritten räumlichen Dimension verbindet; das Fahrerlebnis ermöglicht den
physischen Zugang zu den Primärfarben des zweidimensionalen Bildes",
so Rhode. "Ich konzentriere mich bei meiner Arbeit hauptsächlich auf
Performances und Zeichnungen. Dabei zeichne ich ein Objekt oder eine
Form und interagiere bzw. interveniere dann irgendwie damit. Ich habe
mich als Künstler auf den konzeptionellen und kreativen Teil des
Prozesses konzentriert, also wiederum auf einen Teil des Ganzen."

Schon seit vielen Jahren bietet BMW mit seinen Art Cars großen
Gegenwartskünstlern die faszinierenden dreidimensionalen Oberflächen
verschiedener Sportwagen als Grundlage ihrer Gestaltung. Doch die
Performance, die der junge südafrikanische Künstler Robin Rhode
geschaffen hat, sprengt herkömmliche Rahmen. Denn hier ist das
Fahrzeug nicht Modell, sondern Akteur. "In dieser Arbeit soll für mich die
Malerei selbst als kraftvolle, spannende Aktion zum Ausdruck kommen",
sagt Rhode. "Ein Sportwagen quasi als Pinsel eingesetzt gibt mir die
Möglichkeit, die Beziehung zwischen Emotion, Technologie und
Industriedesign auszuloten."

Anlässlich der Veranstaltung im BMW Markenschaufenster hat Robin
Rhode eine exklusive Videobotschaft zu seiner Aktion vorbereitet.
Z4 und Film: Der US-Regisseur Jake Scott
Jake Scott, der sich vor allem im Bereich der Musikvideos, wie z.B. für
R.E.M. oder U2, einen Namen gemacht hat, drehte für die
Markteinführung des neuen Z4 Roadster die Performance parallel mit. Sie
bildet die innovative Grundlage des neuen TV-Spots, mit dem BMW den
Sportwagen ab Mitte 2009 bewerben will. Scott, der gerade an seinem
ersten Kinofilm arbeitet, hat schon mehrfach Auszeichnungen für seine
Werbefilme und Musikvideos erhalten. Er nutzte seine Erfahrungen von
Mitschnitten bei Konzerten, um die Einmaligkeit dieser Live-Performance
aufzuzeichnen. Die Bewegungen des Z4 wurden mit 45 simultan
aufzeichnenden Kamerawinkeln eingefangen. Während Robin Rhode die
Entfaltung der Farbchoreographie auf der Leinwand verfolgte, kontrollierte
Jake Scott an vielen Monitoren die Kamerafahrten. "Für jeden
Filmemacher ist es ein Geschenk, einem Künstler bei der Arbeit über die
Schulter schauen zu dürfen", erzählt er begeistert. "Man erlebt den
Ursprung des kreativen Schaffensprozesses. Und wann hat man schon
die Gelegenheit, beim Aufeinandertreffen von Kunst und Technologie so
dicht dran zu sein?"

BMW und die zeitgenössische Kunst

"BMW engagiert sich seit vielen Jahrzehnten weltweit für Kunst und
Kultur. Was unsere Fahrzeuge betrifft, so suchen wir gleichfalls immer
wieder den Austausch zu Künstlern. Robin Rhode hat gemeinsam mit
Jake Scott eine eindringliche Bilderwelt für den neuen Z4 Roadster
geschaffen. Innovation und Dynamik des sportlichen Z4 finden in der
farbenfrohen Ästhetik der Künstler ihren individuellen Ausdruck",
kommentiert Maximilian Schöberl, BMW Group, Bereichsleiter
Konzernkommunikation und Politik.

Die BMW Group legt besonderen Wert auf die Förderung von
zeitgenössischer Kunst. Die Beauftragung Gerhard Richters 1972, drei
großformatige Bilder für das neue Foyer der Münchner Konzernzentrale
anzufertigen, sowie die Gestaltung der BMW Art Cars bilden seit den
1970er Jahren den Anfang der Kulturförderung. Namhafte Künstler wie
Andy Warhol, Frank Stella, Alexander Calder und schließlich Olafur
Eliasson waren bis heute daran beteiligt. Seitdem arbeitet die BMW
Group regelmäßig nicht nur mit den verschiedensten Künstlern, sondern
auch mit Kunstinstitutionen und Kunstakademien weltweit zusammen.
Heute ist kulturelle Förderung essentieller Bestandteil der
Unternehmenskommunikation.

Das Engagement für zeitgenössische Kunst ist international und vielseitig.
BMW ist daran gelegen, bewusst Akzente zu setzen und somit junger
Kunst fernab vom Markt die Möglichkeit zur Präsentation zu bieten. Dabei
steht die Freiheit des kreativen Potenzials immer im Vordergrund.
Mit der Premiere des Roadsters gelingt es BMW, ein weiteres Mal das
Auto und die Kunst überzeugend miteinander zu verbinden. Seit über
dreißig Jahren bilden zeitgenössische Kunst, klassische Musik sowie
Design und Architektur mit hunderten Veranstaltungen weltweit die
Schwerpunkte kultureller Förderung.

Bildmaterial finden Sie unter: www.press.bmwgroup.com in der Rubrik "Photo".

Hier läuft der Film online:
http://www.bmw.de/de/de/newvehicles/z4/z4/2009/introduction.html

Bitte wenden Sie sich bei Rückfragen an:

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Thomas Girst, Sprecher Kulturkommunikation
Telefon: +49 89 382 24753, Fax: +49 89 382 28017

Manfred Richter, Konzernaussagen, Unternehmenspublikationen, Nachhaltigkeit
Telefon: +49 89 382 22592, Fax: +49 89 382 10881

Information zur BMW Kulturkommunikation: www.bmwgroup.com/kultur
Internet: www.press.bmwgroup.com
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