Print mit Internet-Anschluss: Die neue Cross-Media-Kampagne des BMW 3er

BMW 3er gewinnt ams-Preis "Bestes Auto 2000"
München. Gestern gewann der BMW 3er als bestes Auto in seiner Kategorie den von
der Zeitschrift "auto motor sport" verliehenen Titel "Bestes Auto 2000". Aus
diesem Anlass startet die BMW Group mit dem BMW 3er ihre neue Print- und
Internet-Kampagne.

Bereits das Screen-Splitting setzte eine Benchmark. Jetzt toppt die BMW Group
ihren Anspruch, innovative und herausfordernde Werbung zu zeigen. Mit der
Kreativagentur Jung von Matt, Hamburg, und mit PopNet, München, wird zum ersten
Mal eine Cross-Media-Kampagne in die Tat umgesetzt: Der BMW 3er fährt nicht nur
durch die Printanzeigen, sondern auf eigenen die Printmotive aufgreifenden
Internet-Adressen direkt ins World Wide Web.

"Mit der neuen Kampagne und besonders mit der Auftaktanzeige
www.stuttgart-hinter-sich-gelassen.de und
www.ingolstadt-hinter-sich-gelassen.de zeigen wir einmal mehr, dass wir nicht
nur über die Autos, sondern auch über den Werbeauftritt die Herausforderung mit
den Wettbewerbern suchen", so Rudolf Wiedemann, BMW Markenmanager Deutschland.

Vom Vorspiel zum Höhepunkt - und dann noch einmal

Am 9. März 2000 geht dann die konsequente Verknüpfung von klassischer
Printkampagne mit dem Internet weiter:
Unter www.vor-spiel.de findet man dann alle technischen Feinheiten der BMW
Stabilitätskontrolle DSCIII.

www.hoehe-punkt.de erklärt, warum dank Cornering Brake Control (CBC) bremsen in
der Kurve kein Problem ist.

Und mit der Eingabe von www.noch-einmal.de zeigt die Traktionskontrolle ASC+T,
wie man die Bodenhaftung auch auf schwierigem Untergrund nicht verliert.

"Der BMW 3er besitzt so viele innovative Eigenschaften, dass wir keine
herkömmliche Kampagne machen wollten, sondern eben eine innovative. Anzeigen
und Internet vernetzt," so der für die Kampagne verantwortliche Kreativdirektor
Stefan Zschaler von der Agentur Jung von Matt.

Verantwortlich:

BMW Group
Leitung BMW Markenmanagement Deutschland: Rudolf Wiedemann
Leitung Kommunikationsstrategie und Werbung: Claudia Kohl
Projektleitung Werbung-BMW 3er Baureihe: Daniela Brenken
Projektleitung Internet: Karin Vietz

Jung von Matt
Creative Director: Stefan Zschaler / Ove Gley
Art Direction: Rouven Steinke
Text: Alex Römer
Kundenberatung: Alexander Maisch / Henrik Wenders

PopNet
Managing Director: Jörn F. Christensen
Projektleitung: Sabine M. Schult

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