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Erstklassige MINI Brand Identity - kommunikationsverband.de vergibt 1. Platz des Corporate Design Preises für die MINI Brand Identity
Fri Nov 16 10:00:00 CET 2001 Pressemeldung
Der kommunikationsverband.de verlieh in Hamburg zum fünften Mal den Corporate Design Preis. Den ersten Preis gewann die MINI Brand Identity. Vertreter des MINI Brandmanagements sowie der Corporate Identity Leadagentur Interbrand Zintzmeyer & Lux nahmen den Preis am Donnerstag Abend entgegen.
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Torsten Julich
BMW Group
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Torsten Julich
BMW Group
Hamburg. Der kommunikationsverband.de verlieh in Hamburg zum fünften Mal den
Corporate Design Preis. Den ersten Preis gewann die MINI Brand Identity.
Vertreter des MINI Brandmanagements sowie der Corporate Identity Leadagentur
Interbrand Zintzmeyer & Lux nahmen den Preis am Donnerstag Abend entgegen.
Die MINI Brand Identity konnte sich unter mehr als 70 eingereichten Corporate
Design Konzepten aus Deutschland, Österreich und der Schweiz durchsetzen.
Insgesamt wurden 14 Finalisten ausgewählt und jeweils ein erster und zweiter
Preis verliehen. Dazu Torsten Müller-Ötvös, Leiter Markenführung und
Produktmanagement MINI: "Die MINI Brand Identity reflektiert den Kultstatus der
Marke MINI, visualisiert den Premiumanspruch der Marke und öffnet neue
Freiräume für die Gestaltung in der MINI Kommunikation."
"Wichtig war uns dabei, einerseits eine integrierte und einheitliche Brand
Identity für die Marke MINI zu entwickeln, andererseits aber auch eine klare
Differenzierung zur Brand Identity der Marke BMW zu schaffen", erklärt Daniela
Seybold, Projektleiterin BMW Group und MINI Corporate Identity.
Die MINI Brand Identity basiert auf dem sogenannten "Frame" als Kernelement.
Der in der Grundauslegung zweidimensionale Rahmen ist neben der Kernmarkenfarbe
schwarz das bedeutungsstärkste Zeichen in der MINI Markenwelt. Der farbige
Rahmen zieht sich durch den gesamten MINI Auftritt: Er findet sich sowohl im
Showroom oder auf Messen wieder, wie auch im Internetauftritt, in
Anzeigenkampagnen oder auch in Mailings und der Produktliteratur.
"Der Launch einer Marke ist der erste Schritt. Der langfristige Erfolg wird
jedoch erst durch eine kontinuierliche und fokussierte Weiterentwicklung der
MINI Brand Identity möglich", so Reinhard Binder, Mandatsverantwortlicher und
Geschäftsführer Interbrand Zintzmeyer & Lux München. "Wir werden die Marke MINI
auf dieses Ziel hin weiter begleiten, wie wir das seit 25 Jahren für die Marke
BMW tun." Interbrand Zintzmeyer & Lux gehört zu den weltweit führenden
Agenturen für Markenentwicklung und Markenmanagement.
Die international besetzte Jury hob in ihrer Laudatio den außergewöhnlichen
Markenauftritt des MINI hervor: "Die Spielregel - ein System von farbigen
Rahmen - ist einfach und erfrischend. Sie lässt Raum für Kommunikation, hält
aber die Welt des MINI um die Marke und das Produkt herum fest zusammen."
Im September führte die BMW Group den MINI als Neuauflage eines Originals mit
den Versionen MINI One und MINI Cooper in Westeuropa ein, in Großbritannien
wird das Kultauto schon seit Juli verkauft. Bis Ende Oktober wurden bereits
über 10.400 MINI Modelle ausgeliefert. Im Werk Oxford wurde aufgrund der hohen
Nachfrage Anfang November die dritte Schicht für die Produktion der MINI
Modelle eingeführt.
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