MINI leuchtet über Paris: Exklusives Sponsoring der interaktiven Gebäudelichtinstallation Arcade während der französischen Automobilmesse

München/Paris. Pünktlich zum Auftakt der Automobilmesse Mondial de l'Automobile
in Paris wird der MINI wieder Bestandteil einer außergewöhnlichen
Marketing-Aktion sein. Vom 25. September bis zum 6. Oktober fährt der MINI im
Rahmen einer interaktiven Lichtinstallation über die Bibliothèque nationale de
France. Diese Aktion ist Teil der Gebäudelichtinstallation Arcade.

Arcade ist eine Weiterentwicklung der bis dato einmaligen interaktiven
Lichtinstallation Blinkenlights, welche am Berliner Alexanderplatz von
September 2001 bis Februar 2002 zu sehen war. Dabei wird hinter jedem Fenster
ein Halogenfluter installiert, welcher über einen Zentralrechner einzeln
angesteuert und in seiner Helligkeit variiert werden kann. Der Effekt: das
Gebäude mutiert zu einem riesigen Computerbildschirm, auf dem Pixelbilder bzw.
-filme gezeigt werden können.

In Paris wird nun der Turm T2 der französischen Nationalbibliotek in den
größten Computerbildschirm der Welt verwandelt werden. Mit 20 Stockwerken in
der Höhe und 26 Fenstern pro Etage in der Breite ergibt sich eine bespielbare
Fläche von 3370 m². Auf diesem "Bildschirm" werden verschiedene Animationen und
interaktive Anwendungen präsentiert.

An den Animationen kann sich jeder beteiligen: Entwürfe können auf der eigens
angelegten Website www.blinkenlights.de/arcade mit dem sogenannten Arcade
Painter selbst kreiert und per email an die Veranstalter geschickt werden. Dort
werden die kreativsten Ideen ausgewählt und erscheinen im Anschluss auf der
Bibliothek.

Neben diesen Animationen wird es Spiele geben, welche die Zuschauer vor Ort mit
einem Mobiltelefon live spielen können. Sie wählen sich über eine auf dem
Gebäude angezeigte Telefonnummer in den Zentralrechner ein und können je nach
Spiel alleine oder zu zweit via Handy miteinander spielen.

MINI als exklusiver Sponsor
Als exklusiver Sponsor unterstützt MINI dieses Projekt. Zwischen den Spielen
und Filmen ist der MINI auf der Aktionsfläche zu sehen, wie er z.B. über das
Gebäude fährt. Diese Impulse aus der Medienkunst eröffnen neue Wege in der
Markenkommunikation - interaktiv, kunstvoll und sympatisch.

"Arcade ist eine weitere Gelegenheit für uns, den MINI als außergewöhnliche
Marke mit einem außergewöhnlichen Projekt zu präsentieren", erklären Torsten
Müller-Ötvös, Leiter Markenführung und Produktmanagement MINI und
Jan-Christiaan Koenders, Leiter Marketing-Vorentwicklung. "Wir können damit
neben unserem Stand auf der Messe auch noch ein weiteres Highlight in Paris
bieten."

Die MINI Lichtinstallation kann live unter www.mini.com ab dem 25. September
2002 verfolgt werden. Fotomaterial in Feindatenqualität kann ab dem 27.
September 2002 im BMW Group PressClub unter ww.press.bmwgroup.com abgerufen
werden.