Der BMW 5er geht in Führung

Am 29. Juni starten die breitenwirksamen Marketing-Maßnahmen zur Einführung des
neuen BMW 5er. Den Auftakt bildet eine Sondersendung auf den Privatsendern Sat1
und ProSieben. Die klassische Kampagne mit dem Claim "Einer muss in Führung
gehen" startet im Juli mit Print und TV und läuft in mehreren Blöcken bis Ende
November. Dialogmaßnahmen wie Mailing und Internet begleiten die Kampagne.

Knapp eine Woche vor dem Verkaufsstart des neuen BMW 5er wird die Enthüllung
des Fahrzeugs mit einem neuen Format im Fernsehen inszeniert: Am 29. Juni um
22.15 Uhr findet parallel auf den Privatsendern Sat1 und ProSieben eine
zwölfminütige Sondersendung zur Premiere des neuen BMW 5er unter der Moderation
von Dr. Katja Kessler statt. Im Rahmen der Sendung werden Themen wie
Fahrdynamik, Historie, Bedienung und Komfort unter anderem von Prominenten wie
Rennfahrer und BMW Markenbotschafter Hans-Joachim Stuck und Schauspieler Fritz
Wepper vorgestellt. Ein besonderer Höhepunkt - neben der Enthüllung der neuen
BMW 5er Limousine - ist der Auftritt von Sir Elton John, der seinen 1972
veröffentlichten Song "Rocket Man" in einer neu aufgelegten Version als
Weltpremiere vorträgt. Die Sendung wird auch auf der Internetseite www.bmw.de
übertragen.

Anzeigenkampagne: BMW Ingenieure sprechen für sich
Die von Jung von Matt / Alster entwickelte Printkampagne ist zweigeteilt in
eine Präsenz- und eine Substanzphase. Die Präsenzphase startet Anfang Juli mit
Schaltungen in überregionalen Tageszeitungen und Wirtschaftsmagazinen und zeigt
das Fahrzeug in seiner ganzen Schönheit. Die Substanzphase beginnt Mitte August
und lässt die "Väter" des BMW 5er selbst zu Wort kommen: Ingenieure der BMW
Group beschreiben in den Anzeigen das Fahrzeug und die technischen
Besonderheiten wie Aktivlenkung, Motor, Dynamic Drive und Adaptive Light
Control. Die Anzeigen werden bis Ende November in Publikumstiteln, Wirtschafts-
und Automagazinen sowie in Special Interest Blättern geschaltet.

Parallel wird der TV-Spot "Virtual Reality" gezeigt. Der Film entstand unter
Regie von Bruce Hunt, der als Second Unit Director schon bei dem Film "Matrix"
Erfahrungen in der Umsetzung von virtual reality sammelte (Produktion:
radical.media, Australien, Kreation: Jung von Matt, Alster).

Pünktlich zum Launch des BMW 5ers: Neue Homepage für die bmw.de
Der Launch des neuen BMW 5er wird durch einen Relaunch der deutschen
Internetseite www.bmw.de begleitet. Durch die Überarbeitung wird der Auftritt
kunden- und nutzerfreundlicher. So findet man Funktionen wie Händlersuche, Car
Configurator oder Gebrauchtwagensuche schnell durch Quicklinks. Mit "BMW
Aktuell" wird ein tagesaktuell gepflegter News-Bereich eingeführt, die
Navigation wurde weiter an die Surferbedürfnisse angepasst. Die BMW Automobile
bekommen ihren eigenen virtuellen Showroom, darüber hinaus werden auch Beiträge
rund um die Marke BMW, Lifestyle und Sport-Aktivitäten angeboten. Teile der
Webseite werden für Kunden weiter personalisiert.
Verantwortlich für den Internetauftritt ist der CRM Full Service Provider BBDO
InterOne aus München.

Fünf mal 5er Musik
Die mit der BMW Z4 Kampagne begonnene Kooperation mit Universal wird für den
5er fortgeführt. Auch zu der neuen Limousine gibt es eine exklusiv aufgelegte
CD. Die Zusammenstellung enthält fünf Lieder aus den Geburtsjahren der BMW 5er
Modelle. Eigens neu aufgelegt wurde dafür der 1972 veröffentlichte Song "Rocket
Man" von Sir Elton John. Weitere Titel: Kool & The Gang mit Get Down on it
(1981), Tomcraft on Yello mit The Race (1988), The Ten Tenors mit Conquest of
Paradise (1995) und Sophie Ellis-Bextor mit Take me Home (A Girl Like Me) für
das Erscheinungsjahr des neuen BMW 5er.

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