Rechtzeitig zum Fest: "BMW Group DesignworksUSA" inszeniert für Saeco die Sprache der Leidenschaft im XS-Format.

Presseinformation
13. November 2008
Rechtzeitig zum Fest: 'BMW Group DesignworksUSA`
inszeniert für Saeco die Sprache der Leidenschaft im XS-Format.

München. Ein Design kann immer nur so passioniert sein, wie die Menschen, die
es erschaffen. Im internationalen Designstudio 'BMW Group DesignworksUSA`
spricht man die Formensprache der Leidenschaft perfekt: Das Tochter¬unternehmen
der BMW Group, das neben dem Automobil¬bereich auch für eine Vielzahl anderer
Branchen tätig ist, hat mit der Gestaltung der 'Saeco Xsmall`, des kleinen
Raumwunders im Saeco-Portfolio, der Leidenschaft für südländischen Kaffeegenuss
erneut eine ausdrucksstarke Gestalt gegeben.
Mit dem Design der Xsmall bringt 'BMW Group DesignworksUSA' Saecos
Genussphilosophie auf minimalem Raum ¬¬maximal zum Ausdruck. Auch bei der
Xsmall, dem kleinsten Modell im Saeco-Portfolio, übernimmt das Design die Rolle
des Erzählers einer sinnlichen Geschichte aus der Welt der südländischen
Kaffeezubereitung: Wie bei den Vorgängervarianten setzte 'BMW DesignworksUSA`
auch bei der Xsmall die weiche und elegante Linienführung fort, die den Weg des
Kaffeeflusses bis in die Tasse hinein leidenschaftlich zelebriert. Unterstützt
wird dieses sinnliche Erlebnis durch eine Zweifarbigkeit der Geräte mit starker
Farbkon¬trastierung, die vor allem junge Kaffeegenießer anspricht. Dabei steht
die Gestaltung der Saeco Xsmall konsequent in Einklang mit der gesamten
Saeco-Produktfamilie und greift die Designsprache der Vorgängermodelle auf: Die
Bedienelemente präsentieren sich schmuckhaft als Mittelpunkt des
charakteristischen, halbgeschlossenen farbigen Mantels und stellen den
Höhepunkt der hochwertigen Oberflächengestaltung im 360 Grad-Design dar. Das
von 'BMW Group DesignworksUSA` für die Xsmall entwickelte Design steht für
Emotion, Passion und Qualität.
Kurzüberblick 'BMW Group DesignworksUSA`
'BMW Group DesignworksUSA` ist ein Tochterunternehmen der BMW Group. Im Jahr
1975 in Los Angeles, im Herzen der pulsierenden kalifornischen
Automobilindustrie gegründet, setzte das Studio bereits in den 80er Jahren,
damals noch unter dem Namen 'DesignworksUSA`, die ersten Aufträge für die BMW
Group um.

Schon in den Anfangsjahren zählten Top Brands wie Nokia oder HP zum
Kundenportfolio des Kreativstudios, das sich seit jeher durch einen
faszinierenden Mix aus Strategiekompetenz, feinfühliger Intuition und
uneingeschränkter Kreativität einen Namen machte und mit seinem
leidenschaftlichen Design letztlich auch Saeco von sich überzeugte.
Mittlerweile operiert das 1995 von der BMW Group erworbene Unternehmen weltweit
von seinen drei Standorten in Europa, Amerika und Asien aus und agiert
gleichsam als Impulsgeber für das BMW Group Design und als Innovations¬motor
für eine Vielzahl namhafter Kunden aus den unterschiedlichsten Branchen wie der
IT- und Unterhaltungselektronik, der Flugzeugtechnik, dem Medizin- und Umwelt-
oder dem Lifestyle- und Sportbereich. Dabei liefert das Designstudio einerseits
Inspirationen für das Design der BMW Group, andererseits fließen die
Erfahrungen aus der komplexen und visionären Automobilbranche in
Design¬projekte für Auftrag¬geber jenseits des automobilen Bereichs ein.
Wichtigste Grundlage des Erfolgs von 'BMW Group DesignworksUSA` ist die starke
Marken¬orientierung, die jedes Design an der Markenpersönlichkeit ausrichtet
ohne den Produkten eine studioeigene Designsprache aufzuzwingen. Die
Designidentität der Marke Saeco ist ein eindrucksvoller Beleg dafür.

Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an:

BMW Group, Konzernkommunikation und Politik
Karin Elvers, Produkt- und Designkommunikation / General Interest Media
Tel: +49 89 382 23742, Fax: +49 89 382 28017, E-mail: presse@bmw.de
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Dirk Arnold, Leiter Kommunikation BMW Automobile
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