Resultados récord confirman estrategia de BMW para América Latina

BMW Group América Central y América del Sur logra
importante aumento de ventas y liderazgo absoluto en el segmento de
lujo. Buenos Aires/Panamá/San Pablo. A sólo seis meses
desde la introducción de su nueva estructura para América
Latina, BMW logró un aumento del 30 por ciento en ventas de
automóviles y SAV en la región latinoamericana en la
primera mitad del año 2001. En los 18 países
pertenecientes a la región de negocios definida como BMW Group
América Central y América del Sur, se entregaron a
clientes 2690 unidades. Con este nuevo logro la prestigiosa marca
alemana se posiciona como líder absoluto en el segmento de lujo
en 12 de los 18 países integrantes. "Nuestra
posición en el segmento de lujo en América Latina refleja
los resultados de un reciente estudio sobre nuestra marca que
mostró una de las imágenes más fuertes de BMW en
todo el mundo", según Eduardo Villaverde (39) que lidera
las operaciones de BMW Group América Central y América del
Sur desde su oficina en el nuevo Centro BMW, en Buenos Aires.
"Nuevos motores en prácticamente toda la gama de productos
y una variedad de nuevos modelos atractivos en las Serie 3 y 5 dieron
impulso a la excelente demanda; además, automóviles
prestigiosos como el nuevo M3 y el Z8 atrajeron en particular la
atención por la marca", agrega el Director Ejecutivo.
Aprovechando las positivas tendencias en el mercado de vehículos
de lujo, la filial brasileña, BMW do Brasil Ltda.,
contribuyó a estos resultados positivos con una suba del 51 por
ciento (904 unidades vendidas). A pesar de la difícil
situación político económica sufrida por Argentina
y una considerable baja en el negocio de vehículos que
afectó a todos los segmentos, la filial argentina reforzó
su posición en el segmento de lujo. BMW de Argentina S.A.
mantuvo el nivel de ventas alcanzado en el mismo periodo del año
pasado (601 unidades). En los mercados representados por importadores y
coordinados por la oficina regional con sede en Panamá, BMW
obtuvo un notable crecimiento de más del 37 por ciento (1176
unidades). Los resultados no incluyen Venezuela, un mercado importante
para BMW, dónde - después de un periodo de
transición - BMW acaba de nombrar un nuevo importador, Bavarian
Motors C.A. La división de motocicletas, BMW Motorrad, fue
también muy exitosa consiguiendo más del 70 por ciento de
incremento con un total de 428 motos vendidas durante los seis meses
analizados. A inicios de 2001, BMW Group reforzó su presencia en
América Latina con nuevas estrategias y estructuras. Bajo el
techo de BMW Group América Central y América del Sur, BMW
creó una nueva estructura en su organización utilizando
inteligentemente las sinergias de sus tres bases principales ubicadas en
Panamá, San Pablo y Buenos Aires. A través de
"Centros de Competencias" en áreas clave se brindan
más servicios altamente calificados a los varios mercados
importadores y a las filiales en Argentina y Brasil. De esta manera, la
marca alemana aprovecha el potencial disponible en su
organización para mejorar la calidad y la cantidad de sus
actividades optimizando al mismo tiempo los costos. Villaverde
explica que "las nuevas estructuras nos permiten mantener una
fuerte presencia directa en la región latinoamericana integrando
el know-how local en nuestra organización. En BMW estamos
convencidos que el manejo de la empresa debe realizarse desde la
región misma. Con el nuevo concepto logramos una muy alta
eficiencia y la flexibilidad necesarias para seguir creciendo". A
nivel mundial BMW Group comunicó un nuevo récord
histórico de ventas en automóviles con 459.800 unidades
entregadas a clientes, alrededor de 9 por ciento más que en el
mismo periodo de 2000. El principal crecimiento se registró en
EE.UU., un 21 por ciento en el mismo periodo de tiempo, dónde se
vendieron más de 107.300 vehículos. En motos
también se registró un nuevo récord con más
de 50.000 motocicletas vendidas, con un aumento del 10 por ciento que
en el mismo periodo del año anterior. BMW atribuye su
éxito mundial a la aceptación de sus productos
especialmente en los mercados principales.