ANIMATE YOUR MINI WORLD: międzynarodowa kampania promocyjna BIG LOVE dla nowych modeli MINI Edition.

Monachium. Nowe modele MINI Edition pojawią się w salonach wiosną 2022 roku. Po raz pierwszy wszystkie aktualne modele brytyjskiego producenta samochodów premium zadebiutują jednocześnie na rynku w postaci edycji specjalnych. Ich wprowadzeniu na rynek towarzyszy równie nowatorska forma komunikacji marketingowej. Międzynarodowa kampania promocyjna pod hasłem BIG LOVE prezentuje 3-drzwiowe MINI wraz z elektrycznym MINI Cooper SE (zużycie energii w cyklu mieszanym: 17,6 – 15,2 kWh/100 km; emisja CO₂ w cyklu mieszanym: 0 g/km), 5-drzwiowe MINI oraz MINI Cabrio w wersji Resolute Edition, MINI Clubman w wersji Untold Edition i MINI Countryman w wersji Untamed Edition jako indywidualne postacie samochodów w ich własnym wirtualnym świecie. Ich występy są zaskakująco i efektownie zainscenizowane, w 100 procentach cyfrowe i wykorzystują najnowocześniejszą technologię animacji Full CGI (Computer Generated Imagery).

Kampania wykorzystuje wszystkie kanały marketingowe marki MINI w całościowym podejściu na każdym etapie komunikacji z klientem. Mnogość formatów treści wizualnych ukierunkowanych na lejek sprzedażowy tworzy zupełnie nową prezencję: od animacji AR, poprzez historie i filmy, aż po różne formaty reklam online MINI kieruje treści precyzyjnie do biegłej cyfrowo publiczności. Innowacyjne podejście zastosowane w kampanii promocyjnej BIG LOVE umożliwia MINI jeszcze bardziej indywidualne podejście do grup docelowych na rynkach zgodnie z lokalnymi priorytetami.

— Kampania dla nowych modeli MINI Edition to nasz pierwszy duży globalny projekt zrealizowany przez The Marcom Engine, nowy model europejskiej agencji BMW Group. Jest to pierwsza produkcja zrealizowana w pełni za pomocą CGI, która odzwierciedla frajdę, styl i temat BIG LOVE, ukazując osobowości tych wyjątkowych samochodów — mówi Sebastian Beuchel, szef globalnego zarządzania marką MINI. — Pracując wspólnie z Anomaly London nad koncepcją kreatywną i The Marcom Engine, w tym Man vs Machine, z ich doświadczeniem CGI w produkcji i wdrażaniu, chcieliśmy stworzyć prawdziwie odważną, zorientowaną cyfrowo komunikację, która dotrze do wszystkich naszych zróżnicowanych grup docelowych, niezależnie od tego, na jakim etapie procesu zakupu się znajdują.

Centralnym elementem kampanii są generowane komputerowo obrazy i wirtualne filmy animowane. Za pomocą grafiki komputerowej 3D powstają obrazy i filmy, które pokazują szczegółowo odwzorowane samochody w otoczeniu wykraczającym poza granice rzeczywistości.

Modele MINI Edition grają przy tym zawsze główną rolę w animowanych filmach krótkometrażowych. Każdy model jest zainscenizowany i ożywiony w swoim własnym animowanym świecie. Bohaterowie filmów prezentują się wraz ze swoją ekskluzywną stylistyką i wyposażeniem, pokazując typowe gokartowe wrażenia z jazdy MINI za pomocą najnowocześniejszych efektów wizualnych – bez konieczności jazdy po prawdziwej drodze.

— Dla nowych modeli MINI Edition nasza kampania tworzy wirtualny świat poza codzienną rzeczywistością, w którym ich wyjątkowy charakter jest wyraźnie w centrum uwagi. Jest całkowicie animowana i zaprojektowana w niepowtarzalnym stylu MINI — mówi Anita Skocic, szefowa działu globalnych kampanii marketingowych. — Korzystamy przy tym z wyjątkowo zaawansowanej technologii CGI, aby przesunąć granice konwencjonalnych form prezentacji i dać widzom poczuć to wyjątkowe uczucie MINI.

W ramach kampanii MINI uruchamia również internetowy showroom, w którym fani marki mogą interaktywnie poznawać nowe modele Edition za pomocą zdjęć, filmów i widoków 360 stopni. Tam nowe modele można oglądać na cyfrowej obrotowej scenie ze wszystkich możliwych perspektyw, zarówno w szerokokątnym widoku ogólnym, jak i w zbliżeniach ukazujących wszystkie szczegóły. Showroom nowych modeli MINI Edition będzie dostępny w witrynie www.MINI.com oraz w witrynach internetowych poszczególnych krajów. Kampania jest również do dyspozycji wszystkich dealerów i oddziałów MINI.