Experten-Roundtable in Moskau: Wirtschaftswachstum und gesellschaftlich-kulturelle Entwicklung gehen in Russland Hand in Hand

München/Moskau. Russland entwickelt sich in hohem Tempo zum wichtigsten und
größten Markt Europas und ist nach China und Indien der weltweit
drittwichtigste Wachstumsmarkt. Für internationale Unternehmen, die diese
Entwicklung mitgestalten wollen, sind Qualität, Substanz und Nachhaltigkeit die
Schlüssel zum Erfolg. Darüber waren sich die Teilnehmer einer von BMW
initiierten Gesprächsrunde mit Repräsentanten aus Politik, Wirtschaft und
Kultur Russlands am 9. Juli in Moskau einig. Sie diskutierten über
Herausforderungen und Perspektiven für Unternehmen und Marken in einem Land,
das nach Einschätzung der versammelten Experten eine führende Rolle in der
Weltwirtschaft einnehmen wird. Am Vorabend hatte der neue BMW 7er seine erste
öffentliche Präsentation auf dem Roten Platz unter dem Motto "Never Stand
Still" erlebt.

Der tiefgreifende Wandel hat nach Einschätzung der Diskussionsteilnehmer alle
Bereiche der Gesellschaft erfasst. Der russische Markt passe sich immer mehr
den westlichen marktwirtschaftlichen Gepflogenheiten und Strukturen an, sagte
Sergei Afontsev, Chief Specialist des Institute for International Relations und
World Economic Studies. "Wir befinden uns praktisch alle zwei Jahre in einem
neuen Land", ergänzte er. Doch die Akzeptanz westlicher Strategien und Prozesse
bleibe noch eine große Herausforderung. Russlands Präsident Medwedjew hatte
kürzlich deutlich gemacht, dass sich Russland ohne ausländische Investitionen
nicht modernisieren könne.

Der Automobilindustrie kommt dabei eine zentrale Rolle zu. Russland wird
Deutschland als größten Automobilmarkt Europas noch in diesem Jahr überholen.
Zu dieser Einschätzung kommt eine am 10. Juli 2008 veröffentlichte Studie der
Unternehmensberatung PricewaterhouseCoopers. Christian Kremer, Präsident von
BMW Russland, wies darauf hin, dass Russland im weltweiten Vergleich im
automobilen Premiumsegment noch immer unterrepräsentiert sei: "Das stimmt uns
optimistisch für die weitere Entwicklung." Im ersten Halbjahr 2008 konnte BMW
ein Absatzplus von 33,4% im Vergleich zum Vorjahreszeitraum verzeichnen. Laut
Kremer sei es ein Stereotyp, Russland nur mit Luxus und Größe in Verbindung zu
bringen. Der Mittelstand gewinne an Bedeutung.

Mit der Entscheidung, den neuen BMW 7er in Moskau erstmals öffentlich zu
präsentieren, unterstreiche BMW die Bedeutung des Marktes, betonte
Jan-Christiaan Koenders, Leiter Markenkommunikation BMW und Group
Marketingservices. "Es ist eine unserer Stärken, zum richtigen Zeitpunkt in
neue Märkte einzutreten. Mit der Entscheidung, unser Flaggschiff hier auf diese
Weise zu zeigen, machen wir klar, dass wir auch langfristig großes Potenzial im
russischen Markt sehen."

Auch im gesellschaftspolitischen und kulturellen Bereich erkannten die Experten
neue Entwicklungen. So stellte der russische Architekt Nikolai Lyzlov heraus:
"Die öffentlichen Budgets werden stärker für soziale Belange eingesetzt, und
die Wirtschaft zeigt eine stärkere soziale Orientierung." Zukunftsorientierung
und dynamisches Wachstum verbinden sich seiner Ansicht nach mit einem
ausgeprägten Bewusstsein für Traditionen. "Das ist keine Bewegung ,back to the
roots', sondern das Bestreben, Werte zu erhalten", sagte er. Der Direktor des
renommierten Moskauer Bolshoi Theatre, Iksanov Anatoliy Gennadievich zeichnet
ein ähnliches Bild: "Das Bolshoi Theatre, das gerade umfassend modernisiert
wird und eine neue Generation von Besuchern erlebt, ist ein Spiegel für den
positiven Wandel."

Sergei Afontsev vom Institute of International Relations and World Economics
Studies hob hervor, dass internationale Firmen in Russland auch einen großen
Einfluss auf die Haltung der Menschen hätten. "Wenn internationale Unternehmen
beginnen, hier soziale Projekte (Corporate Social Responsibility) zu
etablieren, sind sie ein gutes Vorbild für russische Firmen und somit wichtig,
um auch mehr Umweltbewusstsein nach Russland zu bringen."

Am Beispiel der öffentlichen Sensibilität für ökologische Aspekte machte BMW
Markenchef Koenders fest, dass Russland sich in einem tiefgreifenden Wandel
befindet: "Ökologische Aspekte sind auch hier ein großes Thema. Dies ist nur
ein Beispiel für die Dynamik in diesem Markt und der Gesellschaft." Mit
innovativen Technologien wie BMW EfficientDynamics, ergänzte Christian Kremer,
Präsident BMW Russland, wachse das Bewusstsein für Umweltthemen.

Die Diskussion mit Moderator Horst Kläuser, langjähriger ARD-Korrespondent in
Moskau, schlossen die Panel-Teilnehmer mit einer positiven Prognose für den
weltgrößten Flächenstaat. BMW Markenchef Koenders brachte seine Einschätzung
für die weitere Entwicklung auf den Punkt: "In fünf Jahren wird es heißen: New
York, Shanghai, London, Moskau."

Bitte wenden Sie sich bei Rückfragen an:

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Birgit Hiller, Wirtschaftskommunikation
Telefon: +49 89 382-39169, E-Mail: Birgit.Hiller@bmw.de

Karin Elvers, Produktkommunikation / General Interest Media
Telefon: +49 89 382-23742, E-Mail: karin.elvers@bmw.de

Internet: www.press.bmwgroup.com