La exitosa relación entre BMW y *S,C,P,F... se refuerza con El Gran Premio a la Eficacia de la Publicidad 2007.

El pasado 18 de octubre, la Asociación Española de Anunciantes otorgó el Gran
Premio a la Eficacia de la Publicidad 2007 a la campaña "Bruce Lee", ideada por
la agencia de publicidad *S,C,P,F... para BMW. Por segunda vez a lo largo de su
carrera, *S,C,P,F... y BMW comparten uno de los mayores premios de publicidad de
España.

Bruce Lee se convirtió en el protagonista de la noche al conseguir el Gran
Premio a la Eficacia de la Publicidad 2007. La campaña creada para el modelo
BMW X3, reconocida por sus resultados comerciales, ha conseguido beneficios
espectaculares en las ventas de BMW (incremento del 73% sobre ventas
anteriores), y elevados índices de notoriedad del modelo BMW X3 (68%). Así, ha
obtenido el liderazgo absoluto respecto a su competencia. Además de una enorme
repercusión social y mediática (innumerables versiones y réplicas en programas
de televisión y radio, alusiones a la campaña en prácticamente toda la prensa
nacional y, sobre todo, el aplauso del público demostrado en Internet con
multitud de parodias y menciones a la campaña).

Los Premios a la Eficacia de la Publicidad, que este año han celebrado su
novena edición, son convocados por la Asociación Española de Anunciantes (aea)
y están entre los tres premios más prestigiosos de Europa en el ámbito de la
publicidad. Se trata de los primeros galardones en España que se centran en los
resultados obtenidos gracias a la acción de la comunicación, ya tenga como
objetivo la notoriedad o las ventas, pero siempre bajo el paraguas de la
eficacia como auténtico fin de la actividad publicitaria. Estos premios
reafirman el valor de la publicidad como uno de los principales motores de
nuestra economía.

Por vez primera desde la creación de los Premios a la Eficacia de la Publicidad
EFI, un mismo anunciante y una misma agencia repiten conjuntamente la obtención
de este galardón. En el año 2001 BMW y *S,C,P,F... consiguieron el Gran Premio a
la Eficacia de la Publicidad EFI por el trabajo realizado desde 1999 para la
marca con el concepto "¿Te gusta conducir?". Y este año, por segunda vez,
repiten con la campaña de "Bruce Lee" para el modelo BMW X3.

"Bruce Lee" y una historia de éxito para BMW X3
No sólo el Gran Premio a la Eficacia de la Publicidad 2007 ha reflejado el
éxito de esta campaña. El "spot" de "Bruce Lee" ha logrado poner de acuerdo a
muchos otros jurados, al lograr el récord de galardones para misma campaña de
publicidad en este país:

• Sol de Oro en Televisión y Premio de la Prensa en Cine y Televisión en El Sol
Festival Publicitario Iberoamericano.
• Gran AMPE de Oro en TV y AMPE de Plata en TV en los Premios AMPE (Asociación
de Medios Publicitarios de España).
• Premio a Mejor Idea Creativa y Premio del Público en los Premios APPE
(Asociación de Productoras Publicitarias Españolas).
• Premio al mejor anuncio en Televisión por la revista Anuncios.
• Gran Tocado y Mejor Slogan/Claim en el X Festival Jóvenes Tocados por la
Publicidad de la Universidad de Nebrija.
• Short List - finalista en el 52º Festival Internacional de Publicidad Cannes
Lions 2007.

La trayectoria de una relación de éxito.
En 1997, BMW apostó por una nueva agencia de publicidad para volver a situar su
marca en España, reforzar ciertos valores y buscar una evolución en su imagen.
Desde entonces BMW inició lo que más tarde sería una fuerte relación con una
pequeña y casi desconocida agencia de publicidad, *S,C,P,F..., formada por
profesionales con experiencia y talento desarrollado durante años en la
industria publicitaria española, quienes, en 1996, decidieron fundar su propia
agencia y apostar fuertemente por una sólida combinación entre estrategia y
creatividad a la hora de desarrollar campañas de publicidad.

El primer fruto de lo que, a la postre, ha resultado una relación altamente
exitosa entre BMW y *S,C,P,F..., fue el slogan "¿Te gusta conducir?", expresión
del nuevo posicionamiento de la marca que se lanzó con el anuncio "No es lo
mismo" a finales de 1999.

Después llegaron campañas tan conocidas como "Mano" (2000) o "Crossroads"
(2004), y una larga trayectoria de anuncios reconocidos en certámenes
nacionales e internacionales, cuyo último exponente ha sido el exitoso "Bruce
Lee" (2006).
Pero lo más relevante de esta sucesión de anuncios es que su éxito publicitario
ha contribuido notablemente al crecimiento y despegue de las cifras comerciales
de BMW a lo largo de los últimos años.
En el año de comienzo de la relación BMW - *S,C,P,F... las ventas de la marca
rondaban las 12.000 unidades. Hoy, casi diez años después, BMW ostenta la
posición de liderazgo entre los fabricantes de automóviles del segmento lujo,
con más de 55.000 unidades vendidas.

Además de éxito en ventas, la trayectoria publicitaria de BMW ha reforzado la
imagen de la marca. Así, la notoriedad y recuerdo de la publicidad de BMW ha
ido creciendo a la par que las ventas, pasando de un 29% de recuerdo a finales
de los '90, al actual 50%, situándose como la publicidad de marca de coches del
segmento de lujo más recordada.

Esta exitosa trayectoria en términos comercial y de imagen (por el
posicionamiento "¿Te gusta conducir?") fue reconocida por primera vez en 2001
con un Gran Premio a la Eficacia de la Publicidad, otorgado por la Asociación
Española de Anunciantes (aea). Era la primera vez que la marca recibía un
premio de esta importancia y características, más allá de los numerosos que
había recibido en el área puramente creativa publicitaria:
• 4 Grandes Premios en El Sol Festival Publicitario Iberoamericano (Televisión
y Gráfica), 8 Oros, 6 Platas y 2 Bronces.
• 4 Leones en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions.
• Además de numerosos reconocimientos desde 1999 en el Certamen de creatividad:
Club de Creativos; en los Premios Laus de Diseño o los galardones que las
revistas Anuncios y Control de la Publicidad otorgan anualmente.

Y la pasada semana, la asociación BMW - *S,C,P,F... demostró por segunda vez su
éxito con el Gran Premio a la Eficacia de la Publicidad, en esta ocasión con la
campaña de "Bruce Lee" para su modelo BMW X3.

Madrid, 23 de Octubre de 2007

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